最近，关于黄仁勋的新闻高密度出现。

但是仔细一看，除了年初的演讲，后面那些全是逛吃逛吃逛吃逛逛逛逛吃吃吃吃。

一家跟中国关系极其微妙而紧张的巨头企业 CEO，也没投放，也没合作，甚至没干什么正经事，轻轻松松获得泼天流量，而且还都是正面的，公关看了要流泪啊。

所以，今天聊聊这是怎么做的公关？不，我们盘盘人均消费。

1 月 23 日，黄仁勋开始了中国行，先后打卡上海、北京、深圳三个城市，行程包括参加公司年会、和员工交流，以及与供应商开会等。

英伟达的 " 公务 " 之外，网上刷屏其实是黄仁勋的旅游 VLOG：在上海逛菜市场，在北京吃云南菜，在深圳请客八合里火锅 ……10 篇文章，起码 7 篇说这位身家 1550 亿美元的商界大佬 " 接地气 "。

商业分析的号是这样说的：

研究员是这样说的：

AI 是这样说的：

网友们是这样评论的：

狗路过，都能说上一段：这类充满烟火气的行程安排，以极低成本实现破圈，不仅有效稀释了黄仁勋个人及英伟达品牌身上 " 科技霸权 " 的负面标签，更进一步塑造了黄仁勋重视中国市场、深耕本土发展的亲和形象，无疑是一次成功的公关。

如果这是所有人都说好、都说对的 " 正确答案 "，其他企业还不赶紧抄呀。

然而，如果我问，还有哪家也用这个思路，除了去年破灭的布鞋首富，还能想起谁吗？

大家不抄，是因为不喜欢吗？

简单来说，就是没有可复制性。

首先，你家公司不是英伟达，你家老板也不是黄仁勋。

你家老板天天逛菜市场，不会有报道的。他就是逛死菜市场也没有用，除非真的死在菜市场才会出新闻。

其次，这个段位的老板，平时爱做的事情都在爱泼斯坦陆续解禁的档案里了。

黄仁勋的走街串巷吃便宜货，是稀缺的。

更稀缺的是，他不是这次来中国才突然下基层的，而是几十年如一日。

今天，单从 " 人均消费 "，来分析一下黄仁勋的做法。

1 月 24 日下午，黄仁勋来到上海乳山路锦德菜市场 " 逛吃 "。

一行 10 多人在 " 上品小笼 " 消费了将近 1000 元，人均消费不到 100 元。

随后在 " 好好栗王 "，黄仁勋买了栗子和糖葫芦，一共消费 65 元。

在水果店，黄仁勋买了脆蜜金柑、甘平柑橘、红美人柑橘和白雪公主草莓四款水果，总计消费 2200 元，这是黄仁勋在菜市场最大的开销。

黄仁勋还把这些水果带到了英伟达上海年会上，发给了员工。

这个年会的餐饮配置，我们没有找到信息。

1 月 26 日，黄仁勋现身北京王府中环，和团队前往半山腰云南菜用餐。

大众点评上，这家店的人均消费为 160 元。

半山腰这几天还上线了黄仁勋同款 " 首富菜单 "（西贝真的是为漏菜单开了先河），2-3 人餐共 466 元。

看了看菜的单价，是我吃得起的样子。

1 月 27 日傍晚，黄仁勋与 6 位友人现身深圳福田 CBD 的八合里牛肉火锅，吃了一顿深圳打工人最爱的牛肉火锅。

这家火锅店，大众点评上的人均消费是 90 元。

根据店员和店长透露，晚上八点半用餐结束后，黄仁勋主动结账，消费金额为 800 多元，最后店家主动打折，实付 750 元，人均消费 107 元。

能给首富打折，要不说你当店长呢。

前面已经说过，" 平价逛吃 " 是黄仁勋的常规操作。

在中国吃的还算正经饭呢，在其他的地区或国家，更加随意。

2023 年 12 月，黄仁勋首次到访越南，就去了当地的一些知名美食街，被拍到在街头吃路边摊。

2024 年 12 月 5 日，黄仁勋和越南总理在河内酒吧街品尝美食，一起喝啤酒。

我之前去越南，物价是比国内低的。问了 AI，人均消费几十块钱的样子，努努力能上 200 元。

2024 年 11 月 4 日，黄仁勋在香港特区政府财政司司长陈茂波等人陪同下，在深水埗大排档喝啤酒。

按照小红书上的说法，这家大排档是香港比较有名的 " 爱文生 " 大排档老店，人均消费大概 200 元左右。

2025 年 10 月 30 日，黄仁勋与三星电子会长李在镕、现代汽车集团会长郑义宣两位韩国财阀，在首尔江南区一家名为 "Kkanbu Chicken" 的炸鸡店点了三份炸鸡、芝士条和三杯生啤。

依旧在小红书搜了一下，这家炸鸡店人均消费 200 元，在韩国属于普遍水平。

如果上面有和随行人员吃工作餐、和朋友聚会之类的状况，黄仁勋连搞商务宴请，也会卡位人均消费 100 多元。

1 月 31 日，黄仁勋第四次在台湾 " 设宴款待 " 供应链伙伴。由于企业的总市值市值规模超万亿新台币，也被称为 " 兆元宴 "。

每次参加 " 兆元宴 " 的人员和人数有变化，但一直对外说是黄仁勋 " 自费 "，而且永远是在 " 砖窑古早味怀旧餐厅 " 举行。可以看到，每次拍的照片都很像。

2024 年 5 月 30 日的菜单是这样的。

每桌 4650 元新台币，折合人民币 1000 出头。按照每桌 8 人计算（我觉得这个菜量不够 10-12 个人吃），人均消费也是 100 元多点。

2025 年 1 月 8 日，又吃饭了，菜单也被挖出来了。

叠加 10% 服务费后约新台币 5300 元，折合人民币 1182 元一桌，依然人均消费 100 多元。

就这，台媒用词已经是 " 整体宴请等级全面提升 "。

今年 1 月 31 日的 " 宴会 "，还是在这里的。目前没有菜单出来。但，又能贵到哪里去呢？

没看到物价贵的欧洲是什么情况，反正在亚洲，黄仁勋可以人均消费 100 多走天下的。

找资料的时候，同事发现有人请黄仁勋吃饭，吃了人均消费 1000 多的。但是轮到黄仁勋付钱，真没翻到什么贵的。

这么强的一致性，公关表示，简直打在心趴上了。

没有什么人设是所有人都喜欢的，一定有固定受众，只要不反复横跳，就作不了大死。

除了贯彻平价，黄仁勋在这些地方，是有 " 融入感 " 的。

他不像是去 " 看看 "、" 感受感受 " 的，而是显得跟你我一样，就是去吃饭的。

讲几个具体的点。

比如，媒体可以采访到很多 " 当事人 "，报道细节多的大陆行，是没有安排过清场、包场等特殊接待，大部分情况下是和同事一起出现，仅由少量保镖随行陪同。

在上海逛菜市场，是无告知的，摊主都不知道，菜场管理方也不知道，甚至是发现人流聚集之后，才从办公室跑出来的。

在深圳八合里火锅，工作人员于当日傍晚 6 点提前到店预订包间，7 点左右，黄仁勋一行 7 人便低调到店用餐。

比如，合照与送红包。

八合里用餐结束后，黄仁勋爽快应允店员的合影请求，并在三个餐盘上签名留念。

在北京半山腰云南菜，黄仁勋也和店员亲切合影，合照都被店家挂在了官方号上。

在上海逛菜市场时，黄仁勋不仅不时与路人和摊主交流、合影，还派送印有姓氏 " 黄 " 字并亲笔签名的 600 元红包，也是有年味儿了。

街拍到的图，整个状态就是 " 正常人 "。

公关不是 " 做概念 "。

黄仁勋展现出来的接地气、亲民的形象，绝非靠几场刻意的公开露面就能凭空塑造。

社媒时代，他还有很多街拍路透。

公关要做的是，如何让大家看到某样已经存在的东西，以最合适最有效的方式呈现出来。

黄仁勋的样本，公关要看的重点根本不在于首富亲民，而是如何赋予行为价值与意义。这个价值与意义，还不是当事人硬喂的。

最后来个彩蛋。

黄仁勋在上海逛菜市场时，被拍下了这样一张吃糖葫芦的照片。

身边的这个女士，看上去很平平无奇吧。

网友们也是这样认为的，说边上的阿姨真可爱。

结果，有人科普，这可不是普通路人，而是英伟达全球副总裁刘念宁。

于是，翻了刘念宁的照片，揉眼睛看了，确实就是这位 " 边上的阿姨 "。

网友们不是觉得自己孤陋寡闻了，就是压根不信。

群像有了。

企业文化也有了。