抖音连放大招，看似剑指美团，但更大的可能是，让刚刚放完狠话的阿里和京东都乱了套。
沉寂两年多后，抖音外卖以全新姿态重出江湖，这次它带着双重筹码，试图在早已白热化的本地生活赛道中撕开一道新口子。
抖音此次重启外卖业务的核心抓手，是此前打磨一年多的 " 随心团 "。这项业务诞生于 2024 年底，采用定向邀请制，主打同一团购套餐 " 到店验券 " 与 " 配送到家 " 双选择，面向优质堂食商家开放。经过一年多的运营，业务已跑通关键数据：截至 2025 年 12 月初，参与品牌超 3000 家，四季度连锁商家支付 GMV 较同年一季度日均提升 211%，其中锅圈食汇仅 2025 年 8 月 " 随心团 " 商品核销就达 1 亿元。2026 年 3 月初，" 随心团 " 正式更名为 " 抖音即送 "，彻底撕掉团购标签，将 " 到家 " 配送业务扶正——抖音外卖这次是真的 " 重出江湖 " 了。
如果说 " 抖音即送 " 是在打通到家服务的最后一公里，那 " 抖省省 " 的悄然上线，则是蓄谋已久的流量入口布局。2026 年 2 月 10 日晚间，这款独立团购 APP 正式上线，主打 " 优质好价 "，覆盖甜点饮品、快餐小吃、超市购物等多个品类。新用户首周每天可领取至多 12 元优惠券，支持到店搜索比价，且用抖音账号登录后，订单、收藏等信息可与主 APP 同步。与抖音主站 " 短视频杀时间 " 的风格不同，抖省省走极简路线，没有直播和花哨特效，活脱脱一个 " 团购界的拼多多 "。抖音的心思不难猜：既然主站广告太多会影响用户体验，不如单独盖个 " 超市 "，让那些已养成搜索习惯的用户在这里专心比价、下单。至此，" 抖音即送 " 与 " 抖省省 " 形成 " 到家 + 到店 " 的双向布局，交易闭环进一步完善。
这一连串动作背后，是抖音本地生活业务暴涨的底气。数据显示，2025 年抖音生活服务总交易额同比增长超 59%，截至年末动销门店累计达 1519.8 万家。进入 2026 年，抖音将增速目标定为 50%，并推出独立 APP" 抖省省 "，试图进一步缩小与美团的份额差距。城市覆盖方面，抖音本地生活的扩张速度远超预期。截至 2025 年底，平台已拥有约 2700 家服务商，业务覆盖近 500 座城市，服务商贡献了约 40% 的 POI 入驻量，让平台 GTV 提升 146% 。品类布局上，除了核心的到店餐饮，抖音已全面切入酒旅、休闲娱乐、美业、健身、医美、加油站等场景，2026 年春节期间各品类均实现高速增长：餐饮团购暴涨、酒旅订单双位数增长、小众体验类消费更是迎来十倍乃至百倍的爆发 。
此外，抖音还落地了首个本地生活直播基地，鼓励商家自播，试图提升交易转化率。不过，光鲜数据下也有隐疾：抖音团购的核销率仅 50% 左右，远低于美团的 80%-90%。如今推出 " 抖音即送 "，正是要把 " 冲动消费 " 变成 " 目的性消费 "，补上核销率这块短板。
抖音这匹 " 搅局者 " 横空出世、步步紧逼，彻底打破了本地生活赛道的既有平衡，此前豪掷 1500 亿补贴、好不容易稳住格局的美团、阿里、京东三巨头，无一例外都被波及，陷入被动防御、紧急加固护城河的境地——这场较量，早已不是单一赛道的比拼，而是关乎巨头们生存根基的生死博弈。
抖音的布局堪称 " 精准复刻 "：" 抖省省 " 以极简交易界面、全品类覆盖对标美团团购，走 " 人找货 " 的搜索比价逻辑，活脱脱一个精简版美团；" 抖音即送 " 则承接美团外卖的 " 到家 " 核心，补齐配送短板，与 " 抖省省 " 形成 " 到店 + 到家 " 的双向闭环，与美团的核心业务架构高度重合。最致命的是，抖音手握 10 亿月活流量和算法优势，复制美团模式的同时，避开了美团的流量短板，让这场 " 模仿式进攻 " 更具破坏力。
作为被复制的核心目标，美团首当其冲，即便 2025 年预计净亏损高达 230 亿元，也只能咬牙通过深耕供给、收购叮咚买菜、上线 AI 管家 " 问小团 " 等一系列动作，死死守住自己的核心阵地，生怕被抖音用自己的模式彻底瓦解优势；阿里为保住即时零售的话语权，紧急将盒马整合进本地生活体系，把饿了么 APP 全面焕新为 " 淘宝闪购 "，深度绑定阿里生态，拼尽全力抵御抖音的渗透；京东则被迫加快外卖布局，剑指 2026 年外卖市场份额突破 30%，加速拓展七鲜小厨至所有一二线城市，试图在抖音的 " 模仿式冲击 " 下抢占一席之地。
值得注意的是，抖音的搅局之路仍在持续加码，字节跳动已悄然为豆包开辟新财路，这成为其巩固本地生活优势、进一步施压三巨头的关键筹码。
据悉，豆包近期已开启 " 购物下单 " 功能内测，核心亮点是用户可在 APP 内直接完成下单与支付，无需跳出 App 跳转抖音主站，有效缩短交易路径。该功能最快将于本月正式发布，加速 AI+ 电商落地。更关键的是，豆包在 2026 年央视春晚期间日活用户峰值已达 1.45 亿，庞大的流量池为其 AI 购物模式提供了充足底气。如今豆包强势入局，背靠抖音的商家与流量生态，其 AI 购物落地速度或将远超行业预期，而抖音与豆包形成的 " 本地生活 +AI 电商 " 双重布局，将进一步挤压美团、阿里、京东的生存空间，让这场巨头博弈的局势更趋复杂激烈。
来源：星河商业观察
