来源：猎云网

3 月 11 日，京东面向 POP 商家的 " 春晓计划 " 再次官宣重磅升级，2026 年预计投入超 350 亿资源，成为 " 春晓计划 " 史上最大力度的扶持行动。

此次政策升级针对商家的经营痛点量身定制三大解决方案：春晓计划大幅下调保证金，覆盖企业店 3000 多个类目，其中近九成类目首档低至 500 元，并额外提供新商 0 扣点红利；随着 AI 时代全面来临，京东今年推出 14 款免费 AI 工具覆盖经营全链路，助力商家提效 50%；广告方面，京东今年将广告补贴从十亿大幅提升至百亿，同时推出 " 稳赚计划 "，成为行业首个保证商家 100% 投产比的平台。

京东 " 春晓计划 " 持续打造行业内极具吸引力的商家成长生态，数据显示，过去一年，" 春晓计划 " 已吸引超过数百万新商家入驻，中小商家订单量 2025 年同比增长近一倍。

三大政策亮点，让商家开店即享确定性

针对新商家 " 启动难 "" 不懂经营 "" 效益无保证 " 的核心痛点，2026 年 " 春晓计划 " 系统推出资金减免助降本、免费 AI 工具助提效、百亿广告补贴助增长三大举措，为商家提供从入驻、推广到经营的全链路确定性支持。

针对商家过往经营成本高的痛点，" 春晓计划 "2026 年大幅下调商家保证金。自 3 月 1 日起，企业店超过 3000 个类目参与降费，其中近九成的类目首档保证金低至 500 元，覆盖时尚、3C、家电家居、健康、汽车及工业等品类；同时推出新商 0 扣点激励，交易达标的新商家最高可享受长达一年的佣金 100% 返还，让商家零负担起步。

在 AI 深度赋能实体经济的浪潮下，京东宣布 14 款 " 京麦 "AI 工具全部免费开放，实现经营全链路覆盖。从 2025 年推出的 "AI 商机情报工具 " 助力选品定价，到 2026 年即将上线的 "AI 智能打单 " 与 " 延迟发货报备 " 工具打通后端履约，AI 能力持续进化。同时，京麦服务市场精选 30 余款开店必备工具，新商均免费；包括原价 6 万元的 " 京小智 5.0" 客服工具、原价 3 万元的官方数字人直播工具，新商家最长可免费使用 1 年。从入驻到商品管理，从营销推广到售后服务，AI 技术已深度植入经营全流程，不仅降低了新手商家的门槛，更预计带动整体经营效率提升 50%。

近几年，流量越来越贵、投放效果不确定，成为商家的普遍痛点。京东将对商家的广告补贴从十亿级提升至百亿级，新商家入驻即享 200 元无门槛红包，累计最高可领取 5500 元广告激励；更重磅的是，京东发布 " 稳赚计划 "，如果商家的推广目标 ROI（投资回报率）未达成，平台将 100% 赔付缺口金额，让中小商家投放更安心；同时，平台新增推出广告消耗激励政策：商家在广告投放期间，达成消耗目标后，对应其增量现金消耗，最高还可获 12% 返点激励，让商家在投放上更有底气、增长更有后劲。

物流服务、营销工具全面升级，让商家轻装上阵、快速增长

为了让商家轻装上阵、放手经营，京东围绕开店门槛、物流成本和营销工具及资源三大关键环节，推出了一系列举措，全方位降低商家的运营负担与不确定性。

开店门槛方面，京东继续深化 0 元试运营政策，在京东 APP 搜索 " 开店 "，进入页面后即可最快 1 分钟开通店铺。新商家入驻后无需缴纳保证金即可开启店铺经营；待试运营期结束，商家还可享受升级后的 " 全额保险保证金 " 政策，投保成功即可免缴 100% 现金保证金，无缝衔接实现 0 元正式运营。

物流成本迎来实质性下调，在线寄件可选择京东官方物流，以及三通一达、极兔、德邦等承运商，合作价格低至 4 折，而且免签约、全流程托管，时效有保障，还有专属客服团队高效响应处理工单问题。

营销工具及资源方面，直播渠道红利丰厚，真人直播达标可瓜分千万级直播激励，帮助商家通过内容场实现生意增量；面对全生命周期的商家，将提供 " 新品成长套餐 " 助力打爆新品。潜力新品一键托管后，可自动进入官方及大促资源位，还可同步获取专属营销皮肤与 ROI 保障的智能广告代投，让新品从冷启动到快速出圈更加省心高效；京东还将拿出亿级曝光资源助力商家新品突围，商家新品打标后即可获得搜推流量倾斜，快速积累初始销量、打爆成为爆品。

打造健康公平的商家生态，让商家安心经营

在帮助商家降本增效的同时，京东同步完善治理体系，让优质商家既能 " 跑得快 "，也能 " 跑得稳 "。

营商环境的持续向好，才能让商家安心成长。此次升级新增了商家自主限权功能，无需平台审核，商家可自主即时管控恶意下单、恶意售后等行为，掌握经营主动权。此外，京东还将严厉打击 " 黑五类 " 行为，包括假冒商品、信息与实物严重不符、严重食品安全、恶意倒卖、违禁商品及信息等，打造公平、透明、有序的平台经营环境。

当前，我国民营经济发展前景广阔、大有可为，京东通过 " 春晓计划 " 以真金白银的投入和前沿技术的赋能，与广大民营企业、个体小微商家携手，共同耕耘生意增长的沃土，为实体经济高质量发展注入源源不断的动能。