文 | 崔鹏 CP

长期以来，市场已经习惯了 " 苹果 = 高价 " 的方程式，现在的苹果令人感到陌生。

本月初它发布 599 美元的 MacBook Neo 时，华尔街一片哗然，分析师们发现这个价格比他们的预期还要低。

要知道现在是全球存储的疯涨周期，所有消费电子厂商都在给产品提价，但 MacBook Neo 和加量不加价的 iPhone 17e 让苹果看起来像在另一个平行世界。

如果你认为这只是 " 库存管理大师 " 库克的又一次清库存操作，那可能就错了。

当你将苹果发布的三款新品放在一起，就会发现苹果生态（iOS、macOS 和 iPadOS）的门槛已经被统一降到了 599 美元。

它更像是一场策划已久、占尽天时地利的逆周期扩张战略，并且 "Only   Apple   can   do"（库克音）。

" 苹果正在发起进攻 "，IDG 副总裁 Francisco Jeronimo 表示，苹果将内存涨价导致的缺货危机，视为抢占市场份额的良机，因为安卓和 Windows 制造商都在涨价。

我们可以做出一个大胆的预测：在未来 1-2 年内，苹果都会执行 " 低端产品线（加量）不加价、高端产品线加量且加价 " 的战略，用低端产品抢夺竞品市场份额，用高端产品平衡利润表现。

「1」涨价 VS 加量不加价

因为产能不足，供应链在与制造商谈判时处于更强势的地位，但苹果拥有全行业最强大的议价权。

以 DDR 存储为例，此前苹果曾与恺侠（Kioxia）签下长期固定价格供货协议，这让苹果在当下的涨价周期里，依然能获得低于市场均价的特权价格，成本压力远小于其它厂商。

市场普遍预计，直到今年秋季发布会苹果才会提高部分产品的售价，相较于其它同行来说，这是长达一年的价格优势区间。

比如 Counterpoint 周四的分析就认为，苹果现在不会跟其它厂商一起涨价，而是自行承担部分利润压力，借此机会扩大市场占有率。

来自渠道商和 ODM 厂商的信息显示，在严峻的成本提升压力下，小米、OPPO、vivo 和荣耀等头部安卓品牌都已经启动了新一轮产品价格调整，其中 O、V 两家已经发布官方涨价预告。

这是疫情后手机行业规模最大的一次集体调价。苹果选择在这个时间节点推出 " 加量不加价 " 的 iPhone 17e，无疑是向中端手机市场投下的重磅炸弹，与此前的 iPhone 17 标准版一起向安卓厂商的走量主阵地发起进攻。

虽然有不少评论者认为苹果的低价产品 " 纯属面子货 "，但消费者总会用真金白银投票。

根据 CIRP 的数据，去年 iPhone 16e 在美国市场相当成功，上市当季占美国 iPhone 销量的 11%，是前代 iPhone SE 的两倍多。低价 iPhone 在市场上的吸引力毋庸置疑。

而 MacBook Neo 对 PC 市场的杀伤力只会更强。在北美教育市场，它将直接挑战谷歌 Chromebook。

后者在（K12）教育设备市场的份额长期超过 60%，IDC 报告认为 2025 年美国教育市场 Chromebook 的出货量约为 2200 万台，这是让所有 Windows 制造商和苹果都眼馋的巨大蛋糕。

现在 499 美元（教育优惠）的 MacBook Neo，再叠加以旧换新的优惠，无疑让苹果在大量学校的采购清单上拥有史无前例的性价比。

而在中国市场，已经有很多用户通过 " 国补 + 教育优惠 + 以旧换新 " 的方式，将这款产品的售价做到了 2500 元的极低档位。

这个价位的 Windows 笔记本无论是品牌还是产品做工，都几乎无法与苹果抗衡，学生和普通白领群体都是它的目标用户，MacBook Neo 也将给联想等品牌的 Windows 轻薄本造成直接冲击。

「2」苹果过去十年最佳的进攻时机

Counterpoint 按周更新的中国智能手机出货跟踪数据显示，2026 年前 9 周中国智能手机销量同比下降 4%。尽管有补贴政策和春节促销，但飙升的内存价格显然影响更大。

值得注意的是，同一时期苹果在中国市场的销售增长非常强劲，逆势同比增长 23%，这无疑是低价策略的成功。

伯恩斯坦分析师本月初对客户表示：" 鉴于内存前所未有的短缺，苹果拥有一个独特的机会，可以从无法获得足够内存的安卓制造商手中抢夺市场份额。"

在竞品纷纷涨价的时候，一向被诟病 " 内存贵过金条 " 的苹果连续推出加量不加价甚至降价的产品，让它在很多用户心目中的形象突然变得眉清目秀。

很多人可能都想不到，苹果有一天会成为 " 性价比 " 这个词语的代言人。

美国本土一位长期批评苹果 " 边涨价边减配 " 的头部数码博主，在 MacBook neo 和 iPhone 17e 发布后，甚至改口称苹果为 " 黑暗时代的灯塔 "。

IDC 大胆预测称，低端安卓设备将受到苹果最大的冲击。

是的你没听错，一直与 " 低价 " 两个字无关的苹果，正在敲响中低端安卓阵营的挽钟，这是苹果过去十年进攻安卓和 Windows 阵营最好的机会。

公司 CEO 蒂姆 · 库克最近一次财报电话会议上表示，苹果预计 " 内存市场价格将大幅上涨 "，从本季度开始苹果的利润将受到更显著的影响。

苹果作为全球消费电子产业中议价能力最强的公司（可能没有之一），在这一轮存储芯片涨价的大周期中可能只是少赚一点，但绝大部分竞品却要面临赔钱甚至关停产品线的危机。

实际上，已经有一些弱势的厂商在主动关停产品线。

比如华硕在 1 月就宣布，将暂停推出包括 ZenFone 和 ROG Phone 在内的所有新款手机，今年将不会有任何新手机发布计划。

魅族在 2 月底宣布，正式暂停国内手机新品的自研硬件项目，包括原计划于今年中发布的魅族 23 系列旗舰机型。

对于大部分手机和 PC 制造商来说，今年可能最难熬的年份之一，苹果对中低端市场的威胁将持续存在。