作者 | 黄昱

两天前，阿里巴巴官方账号发布的一张 " 意味不明 " 的海报引发了科技圈的广泛猜测：一位酒窝深陷、笑容灵动的女性形象，配以 "4 月 22 日见，Hello World" 的简短文案。

在卖了几天关子后，答案终于在 4 月 22 日正式揭晓——阿里巴巴正式发布生态级 AI 助手数字人形象 " 千问小酒窝 "。

据华尔街见闻了解，作为千问 AI 的统一数字人形象，" 千问小酒窝 " 不仅将在千问 App 中安家，接下来更将全面进驻淘宝、飞猪、高德、支付宝等阿里生态应用。

显然，" 千问小酒窝 " 并非外界此前所期待的 AI 新产品，而是千问 AI 助手形象的升级，希望通过一个更据亲和力的形象抢夺用户心智，类似字节跳动旗下豆包 AI 助手形象所起到的品牌标识作用。

不过，在发布 " 千问小酒窝 " 的同时，阿里也释放了将通过这样一个统一的 AI 助手形象加速阿里 AI 生态融合的信号。

千问 APP 过去所强调的 " 干活能力 " 能力将通过 " 千问小酒窝 " 这一入口得到实现。

值得一提的是，华尔街见闻也从企查查获悉，阿里巴巴（中国）有限公司正式向国家商标局提交了 4 项名为 " 千问小酒窝 " 的商标申请，申请时间为 3 月 10 日。

其中，已申请项目包括人工智能即服务（AIaaS）、模拟对话用聊天机器人软件、科学研究用具有人工智能的人形机器人、辅助人类和供人娱乐用具有交流和学习功能的类人机器人等，目前商标状态均为 " 注册申请中 "。

也就是说，除了是数字人形象外，未来阿里在具身智能方面的试水也不排除会使用 " 千问小酒窝 " 这一品牌。

去年 11 月，阿里巴巴正式宣布千问 APP 公测版上线，问 APP 的战略目标是打造未来的 "AI 生活入口 "，成为一个 " 会聊天能办事 " 的个人 AI 助手。

加入这场 AI 超级入口的争夺战后，千问 APP 势头也很强劲。

QuestMobile 最新发布的显示，截止到 2026 年 3 月，AI 原生 APP 月活用户规模排名中，豆包、千问、DeepSeek 位居前三位，月活用户规模分别为 3.45 亿、1.66 亿和 1.27 亿。

千问宣告了阿里将全力进军 AI to C 市场的野心，也在一定程度上暗含了阿里对该 APP 此前只有 300 多万月活的不满。

QuestMobile 数据显示，今年一季度豆包月活跃用户增加 1 亿，而千问增加 1.26 亿，排名从 25 年 11 月的 TOP6 提升至 TOP2。

不过从用户粘性来看，千问 APP 未能排进前三。今年一季度，豆包月人均使用次数达 54.8 次 / 月，DeepSeek 达到 41.7 次 / 月，快对 AI 为 27.6 次 / 月，腾讯元宝达到 25.9 次 / 月，千问则为 19.8 次 / 月。

大模型竞赛的下半场，技术领先带来的代际差正在缩小。谁能率先将 " 干活能力 " 提升并抢占用户心智，谁就能掌握下一个十年的话语权。这场关于 " 物理 AI 入口 " 的争夺战才刚刚开始。