4 月 22 日，2026 京赢未来营销盛典在北京举行。会上，京东宣布升级 AI 技术、全域种草与全场景营销三大广告营销能力，进一步夯实平台数智营销能力。同时以 " 品牌建设 " 为核心，重构人、货、场营销新架构，推动营销迈入品牌全方位建设时代，助力商家实现快速生意爆发和长期品牌沉淀双向并进，驱动全周期可持续增长。
对于即将到来的京东 618，京东还面向商家释放三大红利，其中包括 AI 智能追投赋能全域种收，商家至高可享 30% 资源反哺；数智新功能助力品类击穿，达成消耗与增量阶梯目标，最高返利 5%；领航计划多重激励叠加，至高可获 34 万广告红包。
长期以来，京东在人工智能技术创新与产业落地方面持续深耕。伴随大模型能力持续突破，2026 年，京东全新升级一站式 AI 智能经营助手 " 京小通 "，为平台商家带来全维度经营赋能。
" 京小通 " 是基于京东海量营销数据与全域营销知识体系训练而成，融合顶尖广告专家及金牌投手的最佳实践经验，支持秒级视觉素材智能创意生成、跨账号、跨产品线的数据报表一键生成、通过对话一键快速创建计划，助力商家降低素材与投放成本、提升分析效率；同时内置经京东生态验证的专业营销知识库，可 7×24 小时为商家提供实时答疑与故障排查。
同时，基于领先的 AI 技术，京东在行业内首发推出 "100% 保收益 " 的 " 稳赚计划 "。该计划通过 AI 算法，从好评率、动销能力、价格竞争力等维度进行严格筛选可参与的潜力爆品，并打标 " 稳赚品 "。针对符合条件的商品，系统将结合其历史投产比及在行业中的表现，提供个性化的投产比目标建议，商家按照平台建议设置投产比目标，即可享受 " 投产比不达标 100% 赔付 " 机制，并获得广告与自然流量的充分协同支持，从而最大化提升获量能力。
京东推出的 GRAM 生成式广告大模型，颠覆传统多阶段广告投放模式，重构广告匹配全链路流程，推动 " 用户需求—商品供给 " 实现精准匹配与价值最大化。在意图识别环节，模型可深度理解用户潜在消费意图；在生成式召回环节，突破传统规则检索的局限，基于用户意图动态 " 生成 " 候选商品集；在智能排序与对齐环节，实现商品与用户意图的深度对齐，确保展示内容最能契合用户的深层需求。
2026 年，京东将继续依托高性能算力底座与 AI 大模型体系，打造智能营销产品矩阵及创新玩法，构建从技术到应用的全链路闭环，以算力与数据双引擎，推动智能营销迈向新高度。
近年来，京东全域营销能力持续放大。对内，京东打通自身全生活业态——从线上零售到秒送、外卖，从线下七鲜、京东 Mall 到京东养车、京东旅行，每一处触点皆可成为品牌营销阵地。对外，京东携手小红书、腾讯、B 站、知乎、抖音等头部平台，联动线下电梯、公交地铁等媒介资源，形成全域合力，深度放大品牌影响力。
聚焦到全域种草，今年京东从策略、内容、数据、运营四大维度全面升级，助力品牌建设渗透每一个生活场景，推动品牌增长与长效价值沉淀。2026 年，京东持续深化与小红书、腾讯、B 站、知乎、抖音等媒体平台的合作，支持笔记维度数据回传，多维度评估笔记种草价值，优化投放策略。今年已实现京东电商人群在小红书灵犀系统中的直接应用，提升精准触达与种草加热效率。同时，站内升级多场域联动承接，打通种草心智到交易转化的完整路径。
在内容层面，京东推出 AIGC 生成式视频能力，采用基于多模态大模型的创意生成 Agentic AI 方案，通过强化学习结合 CTR 与 CVR 驱动的视频生成，突破内容产能与转化瓶颈。此外，站外种草内容可授权接入站内，覆盖 " 认知—兴趣—决策—复购 " 全用户生命周期，实现内容一体化运营。
在数据层面，京东全新升级 5A 消费者模型，利用内容种草互动数据，精准刻画用户从兴趣到决策的心理路径，使旅程管理更加精细化。
在运营层面，京东实现线上化与智能化贯穿全程，缩短响应周期，并可提供基于个案（case by case）的全流程 VIP 定制化种草服务，充分贴合品牌的个性化需求。
为解决商家差异化的营销诉求，京东广告在 2026 年推出拉新破圈、商品打爆、大促抢量、资产沉淀四大经营场景方案，依托品牌广告与效果广告双引擎驱动，为商家匹配定制化产品组合、成长通道及 AI 数智化能力，助力商家快速把握平台红利，提升经营确定性，实现稳健增长。
在拉新破圈场景，今年重磅推出新型破圈定向产品 " 搜购即映 "。当用户在京东主动搜索品牌指定关联词或购买相似类目商品后，返回京东首页，即可在首焦黄金触点实现实时追击。相较传统模式，" 搜购即映 " 平均带动转化提升超过 30%。同时，今年全新上线搜索品专的官方加盖、霸屏 3 秒、3D 炫景等创新样式，助力商家抢占搜索结果页黄金首位，加速用户成交转化。
在商品打爆场景，京东广告推出的 " 稳赚计划 " 已经过两期行业共建验证，帮助数十万品牌精准识别优质好货，数百万稳赚品脱颖而出，实现平均超过 50% 的生意增长。在大促抢量场景，京东通过蓄水期、爆发期及全链路营销能力与政策扶持，助力商家充分释放投放潜能。在资产沉淀场景，今年全新升级的 AI 算法匹配机制，有效提升品牌资产的回流与运营能力，构建完整的品牌资产增长闭环。
京东 618 即将开启，京东广告重磅释放三大红利，其中 AI 智能追投赋能全域种收，商家至高可享 30% 资源反哺；数智新功能助力品类击穿，达成消耗与增量阶梯目标，最高返利 5%；领航计划多重激励叠加，至高可获 34 万广告红包。抢占年中增长制高点，京东广告将全力护航商家备战大促，携手共赢，质赢 618！
