近日，甘肃省人民政府办公厅印发《2026 年甘肃省 " 农文旅体健展商 " 融合促消费工作方案》（以下简称《方案》）。《方案》聚焦扩大内需、促进消费，推动农业、文化、旅游、体育、康养、展销展会、商贸七大领域深度融合，旨在充分释放消费潜力，满足群众多元化消费需求，助力全省经济社会高质量发展。

《方案》明确坚持政府引导、市场主导、创新驱动、融合赋能，依托甘肃资源禀赋和产业基础，通过创新消费场景、优化消费供给、改善消费环境，推动 " 农文旅体健展商 " 融合发展，实现消费扩容提质增效。

在打造融合消费场景、激发消费活力方面，《方案》提出七大举措。拓展文旅体验空间是重要内容之一，围绕黄河文化、长城文化等核心资源，串联优质文旅要素，开发研学、康养等特色线路，深化 " 八个一 " 文化品牌建设，打响 " 交响丝路 · 如意甘肃 " 文旅品牌，礼县崖城镇等多地已通过盘活资源打造农文旅融合样本，为全省提供了实践参考。同时，着力打造多元融合场景，引导商业综合体、特色街区优化供给，推动景区与非遗工坊、地方特产店一体化发展，支持场馆开发文创产品，建设精品民宿集群，盘活闲置空间植入多元消费场景。针对群众就近休闲需求，《方案》还提出激发 " 微度假 " 活力，推出旅游年卡、景区门票优惠等措施，落实带薪休假制度，开发 " 周末游 "" 周边游 " 等短线产品。

除此之外，《方案》明确要创新演艺与夜间经济，升级黄河风情线、鸣沙山月牙泉等景区夜间体验，打造敦煌夜市等夜间经济商圈；放大体育赛事效应，提升兰州马拉松等品牌赛事影响力，开发 " 跟着赛事游甘肃 " 产品，发展户外体育活动；推行 " 票根经济 "，推出 " 票根套餐 " 和入境文旅套票，撬动配套消费；深耕健康服务领域，强化医养结合，拓展中医药健康服务，推广 " 体医融合 " 模式。

在丰富消费市场供给、优化消费结构上，《方案》明确多项重点任务。培育 " 三新 " 消费模式，支持兰州、张掖开展相关试点，力争引进各类首店 150 家以上，支持 "Z 世代 " 新消费和悦己新业态发展；扩大 " 甘味 " 产品消费，塑强 " 甘味 " 品牌，推动其进商超、出陇出海，深化农文旅融合开发文创产品；加快数字消费发展，支持企业拓展线上渠道，组织开展直播电商大赛，推广智慧消费场景。打造会展消费窗口，创新兰洽会等重点展会模式，将会展 " 流量 " 转化为消费 " 增量 "；挖掘大宗消费潜力，实施消费品以旧换新，拓展汽车后市场；完善服务消费体系，推进 " 物业 + 养老 + 家政 " 融合，推出银发旅游和适老产品；开拓入境消费市场，优化入境服务，力争离境退税商店达到 30 家以上。

为改善消费环境、增强消费信心，《方案》提出四方面保障措施。深化消费者权益保护，推广 " 放心消费 + 智慧监管 " 模式，保障预付卡消费安全；创新信用监管机制，打造 " 信用游河西 " 品牌，探索 "AI+ 信用 " 应用；提升金融与便民服务水平，开展金融促消费专项行动，推行促销活动线上即报即办；成立工作专班，加强部门协同，常态化开展数据共享和效果评价，学习外地经验推动融合发展。

记者 赵万山 实习生 邓苗慧

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