潮新闻客户端 记者 刘芫信
经中华人民共和国商务部批准，由中国国际贸易促进委员会轻工行业分会指导的 2026 中国国际美容化妆洗涤用品博览会（第 30 届 CBE 中国美容博览会）将于 2026 年 5 月 12-14 日在上海新国际博览中心举办。
本届展会以 " 三十向新，当潮而上 " 为主题，展览面积超 23 万平方米， 吸引全球超 40 个国家及地区的 3200+ 家化妆品企业参展，覆盖 24 个大品类、119 个细分品类，超 10000 个美妆品牌，80000+ 美妆新品、爆品、科技成果将展出，预计将吸引全球超过 121 个国家及地区的专业买家到场商贸洽谈。展会三天将有超 150 场精彩特别活动同期举办。
全球新品首发，预见潮流新趋势
作为美妆行业的风向标，CBE 中国美容博览会在 2025 年就开启了 " 全球新品首发 " 项目，联合 " 首发上海 "，以首发经济撬动美妆市场的活力。
2026 年，第 30 届 CBE 中国美容博览会将继续推进 " 全球新品首发 " 核心引擎，汇聚全产业链的标杆力量，以 " 新品 " 为矛，共同撬动市场的 " 首发 " 效应与增长浪潮。
参展的国货护肤品牌包括珀莱雅、自然堂、韩束、百雀羚、林清轩、润百颜、美肤宝、夸迪、溪木源、颐莲、瑷尔博士、肌肤未来、养生堂、相宜本草等；进口护肤品牌包括安热沙（ANESSA）、怡丽丝尔（ELIXIR）、蜜丝婷（MISTINE）、适乐肤、OLAY、伊丽莎白雅顿、欧舒丹、茱莉蔻、Attenir 艾天然、妮维雅 NIVEA、后等；面膜品牌包括敷尔佳、JMsolution、Torriden 桃之丹、米蓓尔等；
头发护理 & 身体护理品牌包括花王、滋源、半亩花田、诗裴丝（Sp ē s）、阿道夫、舒蕾、清扬、EHD、拉芳、蒂花之秀、独特艾琳（Dear lrean）、SAVOL 章华科技、采乐、水之蔻、OFF&RELAX 等；彩妆 & 彩妆工具品牌包括 LVMH-MAKE UP FOR EVER、卡姿兰、彩棠、珂拉琪 COLORKEY、蒂洛薇、INTO YOU 心慕与你、KISSME（奇士美）、美康粉黛、柏瑞美、柳丝木 OSITREE 等；香水香氛品牌包括范思哲、万宝龙、祖玛珑、吉米周、4711、玛丽之香、伊爵夫、艾卡柏、卡禾叶、库俐缇、馥意世、楚敦、尹谜、黑爪、ESPOIR 艾丝珀、圣美伦等。
此外，还有百合康、斐萃、衡美健康等口服美容品品牌，美加净、两面针、三七、草珊瑚、参半、BOP 波普专研、小鹿妈妈等口腔护理品牌，郁美净、青蛙王子、戴可思、德敏舒、小浣熊、兔头妈妈等孕婴童品牌，蔬果园、Dr.Beckmann、绽家、植护、大公鸡等家清 & 卫生用纸品牌。
国内外知名美妆品牌、新势力品牌都将带来年度新品；现场更有超过百场新品发布会，揭秘美妆新品的潮流趋势。
值得关注的是，全球 42 个国家及地区 4000 多个国际品牌已确认参展第 30 届 CBE 中国美容博览会，其中法国、西班牙、意大利、瑞士、波兰、韩国、日本、泰国等 22 个国家及地区组团将带来众多首次进驻中国市场的优质美妆品牌与特色品类产品。
中国原料引领，创新驱动产业增长
作为最早在行业内倡导科技力的平台，CBE 中国美容博览会一直致力于推动美妆行业科技的发展，以驱动产业高质量增长。为此，与行业共创了众多的服务项目。
2026 年，第 30 届 CBE 中国美容博览会的供应链规模已超 1500+ 家展商，全覆盖了国内外头部及知名的供应链企业，将展出超过 32000+ 款美妆科技产品 / 成果。
个人护理（护肤、洗护）OEM/ODM 企业包括科丝美诗、诺斯贝尔、无锡科玛、苏州科玛、芭薇股份、栋方股份等；彩妆 OEM/ODM 企业有莹特丽集团、上海臻臣、COSMECCA 蔻诗曼嘉、BKOLOR、JOTIM 娇时等；面膜、气雾剂、冻干 OEM/ODM 企业有贝豪、恩客斯、ABLE 阿贝尔、ELAN 依莱恩、美日洁宝、希肤科技等；口服保养品 OEM/ODM 企业有衡美健康、大江生医、纯元健康、时代生物等；香水香氛 OEM/ODM 企业有广州雪蕾、诚和香氛等；功效原料企业有上海仙萃、华汉生物、聚源生物、美道科技、辉文生物、杉海创新、唯铂莱、南京斯拜科、济肽生物等等。
如果说，科技驱动着产业发展，那么原料则是核心科研引擎与创新源头。中国原料正在加快向 " 创新引领者 " 迈进，不仅是供应链的基石，更是推动产品差异化、引领东方美妆科学话语权的核心。2026 年，CBE 将继续推进 " 冲吧！中国原料 " 的赋能方案落地，引入优质、特色、创新的原料，通过 展览、论坛、奖项、展示、路演、配对等活动形式，助力美妆原料技术转化、贸易与交流。
值得一提的是，2026 年 5 月 11 日举办的 CBE 国际化妆品科技大会将持续夯实其作为 " 全球科技首发 " 核心平台的使命。大会不仅汇聚来自全球的美妆前沿科技，更致力于定义未来美妆研发的基准与方向；构建一个从源头创新到产业落地的全球对话枢纽，推动技术标准互认、加速研发成果转化，从而引领中国美妆产业向 " 科技驱动、可持续发展 " 的新范式全面演进。
线上线下融合，链接新增长
渠道的多元化是必然，也是生存的底板；线上线下融合是趋势，更是竞争的新起点。在多元化与融合中，如何把脉新机会，链接新增长？
从线下渠道来看，在化妆品店、超市、百货的主流渠道之外，越来越多链接美妆的增量渠道走到台前，并为美妆行业贡献了新的增长点。譬如以 KK 集团、三福为代表的新零售，以 WOW COLOUR 为代表的新型美妆集合店，以一药集团、一心堂为代表的 OTC 渠道，以凯蓝集团为代表的饰品店渠道，以美宜佳为代表的便利店，以及家居生活馆、服装店、文旅场景等新兴渠道，正在拓宽美妆渗透边界。
专业院线体系，则在美容院、SPA 中心、医美机构、健康养生馆等渠道中，孵化出了新型 " 皮肤管理中心 "，以创新美业模式与创新服务项目，链接新一代年轻消费者。
从线上渠道来看，红人已成为美妆行业的主流渠道之一，并进入红人经济已进入专业化、系统化、合规化的 " 深水区 "；即时零售的崛起，更重塑了线上线下融合的新商业模式。
基于当前的市场变化与趋势预判，第 30 届 CBE 中国美容博览会从企业增长底层逻辑出发，通过发掘、共创新商业模式，帮助企业精准链接每一个 " 增量 " 入口。
尤其值得关注的是，第 30 届 CBE 中国美容博览会将在 5 月 12-14 日展期重磅首推 "CBE 美妆展播节 "，以线下展览 + 线上直播带货的创新 B2B2C 模式，平台强强联合，掀起年度线上线下美妆流量新风暴。企业将不止拓展新客户，更能实现销售高转化。
此外，2026 年 5 月 11 日举办的第十五届 CBE 中国化妆品零售业大会，则聚合全域渠道的精英，助力品牌企业对接新渠道与新资源；以 CBE 红人联盟 5000+ 红人为基础的 CBE 红人全年服务项目：红人开箱、线上种草、探展直播、KOL/KOC 传播合作、定制发布会等，助力品牌高效对接精准流量，实现从 " 声量引爆 " 到 " 销量转化 " 的品效协同增长。
更值得关注的是，2026 年，CBE 全国巡展将继续以 " 拎包参展 " 轻质运营的创新模式，深挖多元渠道的蓝海，助力品牌拓展区域市场的增量。
与行业共创，为趋势立标
在充满变革与机遇的时代，榜样不仅是对过往成就的肯定，更是引领未来方向的灯塔。CBE 深信，行业的持续繁荣源于无数先行者、创新者与实干家的共同创造。他们的探索、突破与坚守，共同定义了产业的标杆，勾勒出未来增长的轨迹。CBE 作为行业发展的见证者与推动者，始终致力于发掘和彰显示范力量。
2026 年，CBE 将继续联合权威机构、专家学者、资深媒体及数据平台，发布多项行业榜单与荣誉奖项。譬如，定义年度 " 产品力 " 标杆的美伊奖，发掘年度 " 品牌力 " 和 " 科技力 " 典范的年度好品牌 / 优秀供应商，聚焦产业创新源头的 "CBE 中国原料奖 "，礼赞新商业模式和渠道增长的尊盛奖与悦融奖，汇聚年度流量与内容风向的红人盛典，等等。不仅全面呈现行业发展格局，更致力于以标杆为引领、以奖项为引擎，激发全产业链的创新活力与协同成长，共同推动中国美妆产业向更高标准、更可持续、更具全球竞争力的方向稳步迈进。
三十向新，当潮而上！第 30 届 CBE 中国美容博览会不仅是行业成果的盛大展示，更是共赴未来的启航号角。
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