作者 | 黄昱

为了进一步激活微信小店的销售额，腾讯正在用真金白银的流量红利砸向直播间。

微信官方最新发布的《微信小店 2026 年 618 平台大促》公告显示，微信小店在 2026 年 618 前夕将流量激励拉高至 2025 年的三倍多，活动期间参与大场直播的账号，最高可获得 200 万点电商成长卡激励。

据悉，无论是品牌商家还是独立的带货达人，只要在 2026 年 618 大促期间统计 GMV 达到 30 万元，即可解锁平台的阶梯式激励。

当大场直播的统计 GMV 超过 300 万元时，商家最高可享受 GMV 比例达 2.5% 的成长卡返还。

不同于以往的 618 大促，此次微信电商在玩法上也首次探入了传统电商的核心腹地，推出 "618 跨店满减补贴 "。

为了吸引优质品牌深度参与，微信电商还承诺对满足条件的品牌商家给予 100% 的平台出资补贴。

社交裂变则依然是微信生态内最难被竞争对手复制的防御性武器。

618 大促活动期间，用户分享微信小店消费券给好友，即有机会获得相应的膨胀券。

显然，腾讯希望把庞大的私域流量更多转化为公开市场的 GMV。

近年来，腾讯的电商梦已经从单一的短视频直播间，彻底演变为微信全域的协同作战。

腾讯总裁刘炽平曾表示，直播电商可以增长很快，但随后会有一个非常自然的增长上限，但如果能够以系统的方式在微信内建立电商生态系统，利用微信内的所有力量来源，就能够建立一个更大、更有意义、上限更高的电商生态系统。

基于此，腾讯重新定位了其直播电商业务，使其更像微信电商。

2024 年 8 月，腾讯将 " 视频号小店 " 正式升级为 " 微信小店 "。

这意味着，腾讯的电商正式走出短视频、直播间，微信小店将支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜、聊天会话、社群、朋友圈等多个微信场景内流转。

后来在 2025 年 3 月，微信宣布全面推动视频号橱窗达人升级为 " 微信小店带货者 "，允许一个账号同时绑定视频号、公众号、服务号及小程序等多种场景。

达人不再被困在狭窄的短视频或直播网格里，他们开始拥有在 13 亿用户全生态内自由穿梭的带货触角。

华尔街见闻从 2026 微信公开课 PRO 上获悉，2025 年微信小店带货者的全域带货规模相比 2024 年实现了超过翻倍的增长。

此外，微信小店 2025 年月均动销商家数为 2024 年同期 1.7 倍，GPM 增长到 1.5 倍，2025 年品牌带货规模增速达平台增速的 4.3 倍，购买用户整体呈现出年轻化、高质量的特点。

支撑这些商户高增长的，是微信小店在产品功能上的高频快跑与连续迭代。

2025 年期间，微信小店密集推出了 " 送礼物 "、" 一起买 "、" 点赞买 "、" 搭配购 " 等一系列带有鲜明微信特色的社交交易组件。

这些功能在一定程度上打破了传统电商 " 搜索 - 购买 " 的枯燥路径，将交易融入到了日常的社交会话、朋友圈以及公众号内容中。

虽然微信电商在 GMV 上始终没有拿出与主流电商平台比肩的成绩单，但腾讯对微信电商的销量增长似乎早已不急。

马化腾曾明确表示，愿意给微信电商 5 年时间甚至更长的时间，去发挥社交的力量，慢工出细活，做成精品。

在今年初的 2025 年度员工大会上，马化腾也颇有意味地表示，视频号、微信电商等业务都有自己的成长逻辑和轨迹，如何结合自己特点点亮新技术不断升级，要多给时间和耐心，谋定后动。