" 手擀 " 面并非 " 擀 " 出来、" 零加 " 不代表零添加、" 树上熟 " 并不是自然成熟 …… 这些原本是用来描述产品特质的词，却被一些商家抢注成商标，再结合包装设计引导，让消费者真假难辨。消费者们给这些所谓的商标取了个名字，叫 " 心机商标 "。" 心机商标 " 究竟是合法的营销创意，还是误导消费者呢？

包装打 " 擦边球 "

" 手擀 "" 手打 " 仅为商标而非工艺

在某电商平台，记者注意到陈克明一款手擀大宽挂面的产品包装上，" 手擀 " 二字用大字标在居中醒目位置，其下方配有擀面杖擀面的图案，广告语中还写有 " 就像儿时妈妈做的手擀面 "。无论是视觉还是文字，让人很容易将其与传统手工擀制工艺联系在一起。

但是这款面条真是 " 擀 " 出来的吗？陈克明食品股份有限公司服务热线的工作人员回复，这款手擀面实为机器制造，" 手擀 " 只是一个名称。

经查询，" 陈克明手擀 " 于 2020 年 2 月 20 日申请注册为商标，于 2025 年 10 月 24 日 " 依职权宣告无效 "，即无需第三方申请、由商标管理部门依法直接对该注册商标予以无效。根据法律规定，被宣告无效的商标在决定生效后不得再作为注册商标使用，更不得误导消费者。5 月 10 日，记者再次浏览电商平台陈克明旗舰店发现，该款产品已下架。

无独有偶，前不久，江苏南京一名消费者反映，自己购买今麦郎 " 手打挂面 " 后，因未吃出手工制作面条的口感质疑产品宣传。面对质疑，今麦郎回应称 " 手打 " 只是公司的注册商标。

对此，执法人员表示，该商标有可能会让消费者产生混淆，涉嫌虚假宣传、商标的误导性使用的违法行为。今麦郎企业很快做出回应，表示将不再使用 " 手打 " 商标，全面停产所有带有 " 手打 " 商标的产品。5 月 5 日，记者在国家知识产权局商标局中国商标网检索发现，今麦郎已主动注销该商标。

今年 4 月底，国家知识产权局商标局中国商标网官网正式上线了 " 心机商标 " 治理专栏，发布了商标典型案例，并持续更新 " 已依职权宣告无效带有欺骗性 " 的商标名单，" 陈克明手擀 "" 白象多半袋 "" 德子土 " 等曾引发争议的商标均被作为无效商标典型案例。

超越商标功能

" 心机商标 " 将被追究法律责任

除了 " 手擀 " 面，类似的 " 文字游戏 " 还有很多：比如 " 一品牛 " 肉干，配料表第一位竟然是猪肉，" 一品牛 " 只是商标；" 山里来的土 " 鸡蛋，并非散养土鸡产蛋，" 山里来的土 " 只是商标名。

《中华人民共和国商标法》第十条规定，" 带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的 " 标志不得作为商标使用。专家指出，" 心机商标 " 已构成欺诈，可由市场监管部门责令改正，并根据情况处以罚款。

除违反商标法外，部分企业将描述工艺、品质、功能的词语注册为商标后，在其包装宣传中突出使用，已超出商标 " 识别商品来源 " 的功能，构成了商业宣传行为。在此过程中，如果造成消费者的错误认知，或将违反广告法、反不正当竞争法和消费者权益保护法等多项法律，应依法追究法律责任。

我国合法注册商标

仅有两类专用标注样式

其实 " 心机商标 " 多年前就已出现，虽然近年来多次被舆论关注，但始终没有完全得到解决，个别企业浑水摸鱼以及消费者维权难都是重要原因。

专家提示，防范 " 心机商标 " 侵权套路，要学会辨识正规注册商标标识。依据商标法规定，我国的合法注册商标仅有两类专用标注样式，分别为带圈大写字母 R、带圈汉字注，消费者可留意商品外包装上的相关标识加以区分甄别。

此外，在产品外包装上，我们还时常看到 "TM" 的标记。专家介绍，TM 为 Trademark 的缩写，本义为商标。在国外使用场景中，该标识一般仅代表使用者声明将相关标志作为商标使用，并不代表已完成注册、取得商标专用权。

我国现行法律法规未对 TM 标识使用作出明文规范，标注行为属于使用者自主选择，该标识不具备法定效力，严禁借此冒充注册商标误导消费者。

专家建议，治理乱象需从强化商标注册源头把控、加强市场监管等多方面着手。目前，制度建设正在加快进行。2025 年底，《中华人民共和国商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会第一次审议。草案强化了针对 " 心机商标 " 的惩戒条款。后续，相关部门将持续完善制度规范，重点整治民生领域商标注册与使用乱象，维护公平竞争市场秩序，助力知识产权高质量发展。

" 心机商标 " 或许能赢得一时销量，但丢掉的却是消费者的信任和企业的口碑。治理乱象，需要立法完善、监管从严，也需要落实经营主体责任、做好消费者维权服务，只有共同构建起全链条治理体系，才能还市场一个清朗诚信的消费环境。

来源 央视新闻

编辑 段筠 /编审 黄聪 /签发 蒲谋