作者 | 赵芷姗

编辑 | 周伟鹏

一年过去，《无尽冬日》势头更强了。

7 月 8 日，Sensor Tower 发布 6 月中国手游发行商全球收入排行榜。

世纪华通旗下策略类游戏《Whiteout Survival》，凭借儿童节主题活动强势发力，单月全球收入提升 11%，超越《王者荣耀》，登顶全球手游收入冠军。

大家应该会更熟悉它的国内版《无尽冬日》，就算你没点开玩过，刷短视频、微信朋友圈时，也十有八九刷到过它的广告，常年霸占微信小游戏广告投放第一梯队。

作为一款主打末日冰雪生存题材的策略手游，它融合了城建养成、联盟团战、资源博弈、末日求生等多重玩法。

自 2023 年上线以来，游戏全球累计下载量突破 3 亿，累计营收即将达到 50 亿美元（约合人民币 340 亿元）。

它所属品牌点点互动，在 6 月中国手游发行商收入排行榜中，位居第二，仅次于腾讯，超过网易、米哈游。

三大爆款游戏霸榜

财报表现亮眼

一个都没怎么听说过的公司，凭啥能超过一众耳熟能详的的游戏大厂？

事实上，世纪华通依托旗下出海核心品牌 " 点点互动 "，已经做出了三款爆款手游。

除了登顶全球的《无尽冬日》外，《奔奔王国》也堪称年度最强黑马。

这款塔防 + 策略融合玩法的新品，上线才 11 个月，净收入就达到 5 亿美元，比《无尽冬日》快了 3 个月，是 2025 年全球收入最高的新游。

现在稳定排在中国手游出海收入榜前三、全球手游收入榜前十，累计流水突破 15 亿美元。

另一款美食合成类手游《Tasty Travels: Merge Game》，则补齐了公司的品类短板，主打治愈系烹饪合成玩法，精准面向女性休闲用户群体。

2025 年中旬，它开始爆发式增长，年底时累计收入已突破 1 亿美元，如今稳定在全球合成类手游前两名、中国手游出海收入榜前五，打破了外界对世纪华通 " 只会做硬核策略类游戏 " 的刻板印象。

两款游戏上榜全球手游收入前 10、包揽出海榜前五三席，这样的成绩，目前国内只有世纪华通一家能做到。

亮眼的游戏数据，直观反应在了财报上。

根据世纪华通 2025 年年报，全年总营收高达 378.98 亿元，同比暴涨 67.55%；归母净利润 56.05 亿元，同比飙升 362.02%。

其中海外营收达到 222.19 亿元，占比突破 58%，是公司第一增长引擎。

2026 年一季度业绩继续走高，单季营收突破 110 亿元，同比增长 35.19%。

从单一爆款撑起营收，到三大爆款巩固利润，世纪华通这家曾经被低估的 A 股游戏龙头，正在靠一套成熟的出海打法，复制成功经验，成为全球手游爆款工厂。

复制成功打法

出海做到行业顶尖

出海已经成为当前游戏厂商的必选项，但为什么只有它能持续做出爆款？

不同于多数游戏厂商 " 先做国内再出海 " 的策略，点点互动自诞生起就扎根全球市场，是国内最早一批专做出海的游戏厂商。

2011 年，它就在 Facebook 上线农场经营游戏《家庭农场》，主攻欧美休闲社交游戏市场，巅峰期全球用户超 1 亿，早就摸透了海外用户的审美偏好、玩法习惯与文化禁忌。

被世纪华通收购后，它明确把 " 全球化 " 作为核心战略，从题材设计、玩法打磨到节日活动、社区运营，都适配本地化需求，避免水土不服的问题。

在游戏赛道的选择上，传统策略类手游门槛高、受众窄、获客成本高，普通玩家望而却步；而纯休闲游戏受众广，但付费意愿不足，很难赚到大钱。

世纪华通精准抓住痛点，开创了 " 轻度玩法吸量 + 重度策略变现 " 的融合打法。

先用末日生存这些轻松、有趣的题材吸引玩家，等玩家入坑后，再上线城建、联盟对战这类策略玩法套牢玩家，引导玩家充值。

比如，《无尽冬日》中，玩家为了自己联盟不被其他联盟欺负，就会忍不住氪金，氪了几万在玩家眼里都只是微氪，氪金几十万、上百万的不在少数。

根据 Sensor Tower 数据，无尽冬日的月留存率达到了 8%，超过了 Google Pay 曾经公布的策略类游戏 3.2% 月留存率的上限。

没有买量

就没有今天的世纪华通

策略类游戏离不开广告投放，世纪华通在推广上花钱也一点不手软。

2025 年公司销售费用达 145.12 亿元，同比增长 87.44%，主要用于游戏买量和广告投放，投放规模在 A 股游戏厂商中一骑绝尘。

这也因此成为外界最质疑的一点。

同时，还有不少玩家吐槽，广告里看着是轻松种田小游戏，点进去却是氪金打架的重度策略游戏，对游戏好感度大打折扣。

不可否认，没有买量，就没有今天的世纪华通，大规模投放广告是它能快速出圈的关键。

但它并不是无脑砸钱换流水，在持续大规模的投放下，公司的净利率也在持续走高，并且利润增速远高于销售费用增速。

更重要的是，买量只能带来新用户，留得住用户、赚得到利润，靠的是产品与运营硬实力。市面上每年上千款策略类砸钱买量，大多数上线半年就流水暴跌、草草下架没人玩。

而《无尽冬日》上线三年多，仍然稳居头部，这靠的是持续更新版本、定期做活动、维护玩家社群，老玩家持续充值才撑起高额收入，广告只是补充新玩家的辅助手段。

不过，需要注意的是，公司目前的逻辑是前期买量投入拉新，后期靠老玩家充值回本赚钱，现阶段来看，还没有明显缩减买量投入的迹象。

如今，这套成功模式已经被无数厂商模仿，市场竞争越来越激烈，广告投放成本只会一年比一年贵。

这种靠不停投广告拉动增长的循环能维持多久？上百亿的广告投入，能不能持续转化成更高的利润，是这家公司接下来必须要回答的问题。

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