作者 | 黄昱

自年初宣布回归 OPPO 后，realme 终于还是要退出中国市场了。

7 月 16 日，OPPO 方面正式宣布，为了进一步整合集团资源，实现全球产品战略的协同，未来 realme 新品将聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新；一加在中国市场的产品更新保持不变。

与此同时，华尔街见闻了解到，realme 和一加的定位依然都是主打游戏。

原真我 realme 副总裁中国区总裁徐起在 7 月 16 日也发布告别信称，对一个年轻的品牌来说，学会 " 聚焦 "，往往比 " 惯性向前 " 更需要勇气。

徐起称：" 今天，我想坦诚告诉大家：realme 将按下中国市场的暂停键。这是一个经过反复推敲做出的选择。未来，我们将集中资源深耕海外市场，聚焦性能和游戏赛道。"

与此同时，他也表示，realme 现有中国区机型的后续销售、售后质保将由 OPPO 官方团队全面接手。至于系统更新下一代 ColorOS 发布后，realme 用户可以在收到更新提示时，更新至 ColorOS 系统。

面对激烈的市场竞争和存储价格大幅上涨的压力，OPPO 选择通过收敛聚焦来守住更多市场份额。

在 2026 年 1 月初，OPPO 方面就对外宣布，realme 将回归 OPPO，成为旗下子品牌，目的是进一步协同作战、整合资源。

彼时，就有消息称，品牌整合后，一加将专注国内和部分海外线上市场，非中国区海外市场由 realme 和主品牌 OPPO 承接，一加媒体关系也划归 OPPO 集团。

此番官宣，算是 OPPO 正式明确了旗下各产品线的目标市场。

realme 的诞生可以追溯到 2018 年。那一年，OPPO 面向印度市场创立了子品牌 realme，但两个月后，负责这一子品牌的李炳忠宣布从 OPPO 离开，realme 也自此被他一起带走成为独立的品牌。2019 年，realme 也覆盖到中国市场。

也就是说，在中国市场战斗近 7 年后，真我 Neo8 成为 realme 在中国市场的告别之作。

品牌的合并也带来相应组织架构的调整。

据雷峰网此前报道，4 月份，OPPO 内部发布公告称新成立子系列事业部，OPPO 高级副总裁李炳忠为该事业部负责人，其中包含的一加和 realme 的营销服体系，由徐起负责，任命为子系列事业部营销服负责人。

2025 年，OPPO 在中国市场的压力不小。据 IDC 数据，2025 年全年，华为以 16.4% 的出货量市占率重新夺回了中国智能手机市场第一，苹果、vivo、小米和 OPPO 的市占率分别为 16.2%、16.2%、15.4%、15.2%。

在品牌整合后，2026 年一季度、二季度 OPPO 在中国智能手机出货量的市占率分别达到 15.9%、16%，连续保持在第三名的位置，仅次于华为和苹果。

从全球市场来看，OPPO 在 2026 年第二季度的市占率则为 10.4%，排名第四。