作者：Evin

编辑：刘致呈

审核：徐徐

出品：互联网江湖

最近，OPPO 做出了一项重大调整。

按照最新明确的子品牌全球产品策略，未来，realme（真我）将会聚焦于海外市场，中国市场暂停更新；一加则是主力发展中国市场，并暂停在欧洲和北美市场发布新品。

在产品定位上，今后，两者都将聚焦至游戏和性能赛道。

消息一出，很快就引来了业内外的各种讨论和猜测，人们有感到遗憾的、也有质疑不看好的、还有选择相信支持的……

但无论怎样，从业务市场的角度看，这已经是 OPPO 所能作出的最优解了。

毕竟，现在 realme 在国内市场的表现一般，主要在海外还有一定的想象力空间，而一加则是在国内市场占据一定的品牌优势。所以一进一退，就成了 OPPO 平衡发展的必然选择……

不过理解归理解，代入到 realme 的角度看，这可能就是另一种感受了。

主要是 realme 和一加在品牌产品定位上非常相似，所以理论上 OPPO 留任何一个人都可以。

哪怕现在两者在国内市场份额上存在一定的差距，但是别忘了，realme 在今年 1 月才正式回归 OPPO 体系。如果 OPPO 愿意再给 realme 一些整合运营的时间，那么未来也并非不可能追赶上一加的成绩……

可如今，因为一加在海外市场提前遇挫、回归的时间更早，所以 OPPO 反而选择把平庸的大儿子留在了身边，并给出了更多照顾。

让更优秀的小儿子出去闯荡打拼，反哺家庭。

更复杂的是，据 Counterpoint 等机构数据，在 realme 占据优势的印度等海外市场上，此前 OPPO 就一直带着一加和真我们同台竞争。

而今，OPPO 又把 realme 和一加的产品定位进行了统一，并且也只是让一加暂停在欧洲和北美市场的发展……

那么平心而论，这一套组合拳下来，让 realme 怎么想？

在情感上、在两个子品牌和两位 OPPO 老将——李炳忠和刘作虎之间，又会不会产生些许微妙的关系呢？

ealme，没能争得过一加？

不可否认，从全局规划的视角看，现在 OPPO 对两个子品牌的战略调整确实算是最优解了，但问题在于：宏观的最优，落在个体的微观战场上，很多时候未必就是皆大欢喜的答案。

比如 realme，在海外市场表现方面，现在真我手机确实比一加更具增长想象力。

虽然两者都发轫于海外，但 realme 从 2018 年成立到 2021 年，前后仅用 37 个月就成为了全球最快达到 1 亿销量的智能手机品牌。

2023 年突破 2 亿台，2025 年 8 月成立七周年之际，realme 官宣全球累计销量突破 3 亿台。

这个规模成绩不可谓不亮眼……

而且现在，以两者都取得过亮眼表现的印度市场为例，据 Counterpoint 数据，2025 年 realme 的品牌出货量份额达到了 10%，虽然较 24 年下滑了 1%，但同期 OPPO 品牌的份额占比也只有 13%，整体差距并不算大。

相比之下，一加则仅占 2%，较 24 年的 4% 出现了大幅下滑之势。

由此观之，让 realme 重新聚焦海外市场，似乎是一个回归舒适区的完美选择？

其实也不尽然。

一方面时机很关键。

现在是什么时候？全球内存、芯片等核心零部件价格暴涨的时候，再加上过去 realme 走得又是 " 敢越级 " 的性价比路线，所以此时品牌面临的成本利润压力要远比常人更加敏感且沉重。

对此，上至苹果，下至国内的 OPPO、vivo、小米、荣耀们都宣布了涨价以应对成本上涨，但消费市场接不接受呢？

IDC 数据显示，2026 年二季度全球智能手机出货量同比下降 6.7%。Counterpoint 给出的降幅则是 11%，创下自 2013 年以来第二季度最低水平。

以至于最后，在本轮结构性收缩中，苹果与三星凭借高端品牌产品优势依然稳坐钓鱼台，真正受伤的还是那些在中低端奋力托举的 OPPO、realme、小米们……

这也解释了为什么 OPPO 在此次品牌调整中，还对两大子品牌系统进行了统一？

本质上还是因为外部市场压力太大，海外的试错空间在不断收缩，所以现在 OPPO 需要 " 降本增效 "，让子品牌们握指成拳、抱团取暖……

另一方面从长远看，就算 realme 扛过了这轮成本重压，但也绕不开一个老问题：

在相同定位、相同赛道、甚至相同靶心用户群之下，它该如何避免与一加 " 同室操戈 " 的内耗？

这并非杞人之忧，而是有着印度市场上 OPPO、一加和 realme 三家互搏的前车之鉴……

再进一步来看，当印度、东南亚等新兴市场的战局趋于固化后，未来 OPPO 还会不会把 realme 推向一加和刘作虎苦心经营多年的海外大本营——北美与欧洲市场？

届时，两个子品牌之间的 " 内外关系 " 势必就会面临一次更彻底的洗牌：是互为犄角，还是左右互搏？又或是让一加完全放弃海外梦，去全力成全 realme？

这可能就需要 OPPO 做出最后的选择了。

不过顺着这个逻辑，我们也能看到此次调整对一加的另一面影响：

某种程度上，现在 realme 的市场压力越大，心情最复杂的，可能不是真我的创始人李炳忠，反而是看似更轻松的一加和刘作虎们。

原因无他，一加也是从海外市场崛起的，也有过非常辉煌的海外时刻。2019 年期间曾拿到了全球高端手机市场份额第四的座次，甚至在印度，一加还当过高端手机市场占有率第一的品牌。

所以如果能够稳住的话，现在一加出海，其实才是 OPPO 一个更好的选择，更能够在内存涨价潮下顶住压力前进。

但遗憾的是，后来一加的声量就开始日渐下滑，然后在 2021 年回归了 OPPO，并开启了中全面中国化的进程……

也正因如此，此次 OPPO 的调整，基本上就相当于对此前一加讲出来的海外市场故事做出了最后评价。

至于一加在国内市场的表现，乍一看还不错——去年 11 月一加中国区总裁李杰曾分享到：截止到目前，一加品牌市场份额首次突破 3.3%，但是再细一瞧，这份成绩又很难离得开 OPPO 方面的扶持。

一个直观表现是：现在 OPPO 官方旗舰店（天猫）都额外开设了一加专区、realme 专区，核心就是为了最大化带动产品销量增长。

所以有些反差的是：两个子品牌，一个虽然国内市场表现不算亮眼，但海外市场却给 OPPO 带来了不少惊喜；另一个则是国内没能独立拿出太多成绩，海外也没有带来新的惊喜，甚至还有点内耗队友的意思……

并且从当前的战略调整来看，如果按照传统路线前进，未来一加也很难在国内找到新的破局机会，而 realme 却有可能在海外实现更大的增长想象力。

这也就是说，现在 realme 和一加看似出现了命运分野，但实则李炳忠没输，刘作虎没赢……

AI 手机时代到来，OPPO 们选择功守道？

前边提到，OPPO 此时对子品牌进行调整，很大程度上是为了减轻国内市场的战略内耗，也是为了分散芯片涨价潮和手机市场寒冬期所带来的发展风险。

不过说实在的，这些更多都是治标不治本的法子，想要真正破局，关键还是得找到一条有确定性的增长路径。

如今，摆在整个手机行业面前的有两个方向：

一个是实现品牌高端化，就像现在三星，苹果和华为们那样，可以依靠品牌势能和溢价弹性，去实现存量市场下的份额逆势增长。

但这条路不是 OPPO、vivo 们短时间内能跑出来的，所以整体有点远水解不了近渴的意思。

另一个是去推出更有价值、更具创新力的产品，就像新能源智驾汽车对传统燃油车的降维打击，又像影石开辟出全景无人机赛道那样，去刺激点燃传统用户们的换机冲动……

放到手机行业来看，当前最有想象力的产品创新点就是 AI、AI 手机了。

从去年一代豆包手机问世，到最近二代豆包手机、阶跃星辰的 AI 智能体手机，以及荣耀的 ROBOT Phone 亮相，无不都说明：AI 手机时代的大幕已经被实质性拉开了。

而巧合的是，在此之前，国家网信办也公布了 7 款提供手机端侧生成式人工智能服务的备案信息，主要涉及苹果、华为、OPPO、vivo、小米、三星和努比亚们。

一边是 AI 时代的新玩家们在产品端先声夺人，一边是传统手机玩家们在监管层的备案放行，两者放在一起看，不难察觉到：

这次的备案公布，其实有点像是手机行业老玩家们既是在进攻，也在防守的市场信号。

一方面进攻不难理解，随着 AI 手机的故事越来越清晰，谁先落子，谁就有可能率先掌握主动权，所以哪怕还没有掏出 AI 新产品，但华米 ov 们也需要提前打好这场营销卡位战。

特别是对 OPPO 来说，这一次的 AI 时代船票就更加不能错过了。

毕竟叫人惋惜的是，在上一轮芯片自研浪潮中，因为 OPPO 没能坚持到底，所以最后品牌也没有筑起新的底层壁垒，甚至还在战略摇摆中消耗了宝贵的时间窗口；

至于这轮 AI 浪潮，它又有点 " 跑早 " 了——天眼查 APP 显示：两年前，OPPO 掌舵人陈明永就通过内部信正式打响了‌ AI 手机的第一枪，不仅宣布成立‌ AI 中心，而且同年 OPPO 还宣布将全面普及 AI 手机……

这份市场远见值得肯定，但是 " 跑早 " 也意味着品牌要独自趟路、承受试错成本。

结果一如大家所看到的那样，直到去年豆包手机的问世，AI 手机才真正具象化起来……

所以回到现在，我们真心希望 OPPO 不能再重复第三次的时代遗憾了。

另一面防御也很好说，虽然在市场业务上，这次三家 AI 手机品牌都没有激进扩大出货量，甚至除了荣耀外，剩下的也不是主流手机玩家，但是在战略棋盘上，风起于青萍之末 , 浪成于微澜之间。

回看过去无数行业的颠覆时刻，最大的威胁从来都不是同赛道内的缠斗，而是 " 不在同一张地图上 " 的敌人：

比如打败方便面的不是另一家方便面品牌，而是外卖平台；

击败传统相机的也不是更好的胶卷，而是智能手机；

还有在十年前，谁又能想到今天两个做手机的，能搅动整个汽车行业的注意力？

这种跨界‌降维打击，让原有赛道内的很多竞争都变得无关紧要 .

就像去年豆包手机爆火时，有谁还在津津乐道它的影像、屏幕或处理器？用户只关心它带来的 AI 新体验和新场景。

所以此次备案信息的透露，你可以理解是不让豆包手机们专美于前，也可以认为是对未来可能出现的、第四五六个跨界 AI 手机玩家们的提前封堵，提前竖起一块 " 人多，请放弃 " 的警示牌……

如若不然，也许今天的豆包手机没能颠覆现有市场格局，但明天的千问手机、后天的元宝、文心手机们呢？

没有人想赌，也没有人愿意赌。

不过好在，AI 手机时代的牌局才刚刚开始，短期的输赢无关紧要，长期主义的胜负，则只属于那些耐得住寂寞、也接得住时代叩问的人。

就像用旧地图找不到新大陆那样，如今 OPPO 们正在用行动绘制自己的新航路、新方向。

而未来所有的分野，也终将在更高的维度上汇合……