OpenAI 正逐渐降低在 ChatGPT 中投放广告的顾虑。若你使用 ChatGPT 移动应用，或许已察觉到这一变化：据市场情报公司 Sensor Tower 发布的美国数据，今年 7 月，ChatGPT 移动应用用户每小时看到的广告数量约为 4 月份的两倍。

OpenAI 正大力押注广告业务，试图将庞大用户群转化为收入引擎。Sensor Tower 数据显示，ChatGPT 的广告主数量接近翻三倍，从 4 月份的约 300 家激增至 7 月份的 820 多家，其中仅 7 月就新增至少 160 家。

广告主结构多元化，金融板块崛起

主流品牌正在加大投入。4 月份，Speechify、Jotform 和 Natural Intelligence 等科技公司曾是投放最频繁的品牌；到了 7 月，这些公司已跌出 Sensor Tower 前十名榜单，取而代之的是 Booking Holdings、Intuit、Home Depot 和 L.L.Bean 等主要品牌。体育服装零售商 Scheels 是唯一一家在 4 月和 7 月均位列前十的企业。

尽管购物行业的广告占比整体有所下降，但零售仍是 ChatGPT 广告支出最大的领域。与此同时，金融、旅游和就业教育领域的广告正在抢占份额。其中，金融服务公司的广告支出占比增长最为显著，自 4 月以来从 2% 上升至 12%，成为继购物和软件之后的第三大板块。BestMoney.com、Expedia、GetYourGuide Deutschland、Talent Inc. 以及 Quince 等公司均在 7 月的广告支出前列。

Sensor Tower 指出："ChatGPT 正在有效多样化其广告主基础，吸引更广泛的企业群体，这有利于提高货币化水平和扩展广告形式。" 该机构估算数据主要基于用户小组和第三方数据源。对此，OpenAI 拒绝发表评论。

年收入达 1 亿美元，仍处起步阶段

目前，OpenAI 向未订阅付费计划或仅购买每月 8 美元 Go 计划的用户展示广告，这两类人群构成了其绝大多数用户基数。Sensor Tower 估计，ChatGPT 应用在 5 月月活跃用户数达到 1 亿。这一庞大基数为 OpenAI 在订阅服务之外建立大规模收入流提供了机会。

不过，这一举措仍处于起步阶段。5 月份，ChatGPT 的年度经常性广告收入（ARR）达到 1 亿美元。相比之下，Google 和 Meta 在最近一个财季的广告收入分别高达 816 亿美元和 593 亿美元，OpenAI 仍有漫长的路要走。

OpenAI 广告负责人 Dave Dugan 曾在 6 月表示，广告投放初期团队 " 非常保守 "，以优先保障用户体验。他指出：" 四个月过去，我们对如何交付更多广告量有了更多信心。" 目前，ChatGPT 的广告放置在 AI 回答下方，且不会在涉及个人健康或政治的查询旁投放。尽管有广告商认为其 5 月推出的自助式广告产品相比 Google 和 Meta 仍显简陋，但 OpenAI 仍在拓展新市场并增加工具，以吸引更多广告资金。

【星途科讯 图文丨周鑫雨 首发于 ZAKER 科技，转载请注明出处】