随着全球消费升级，年轻一代不再满足于产品本身的功能价值，更追求产品体验与情感共鸣。作为伊利布局海外市场的核心冰淇淋品牌，Joyday 深耕印尼市场多年，精准把握当地夏季消费旺季契机，携手超人气女团 Hearts2Hearts 重磅开启年度品牌大事件。

以 K-pop 文化为情感纽带，以体验式消费为核心路径，Joyday 将产品的 " 层层美味 " 升级为贯穿消费全链路的 " 多重惊喜 "，在印尼市场掀起一场席卷年轻群体的冰淇淋狂欢，持续深化品牌与 Z 世代消费者的情感连接。

第一重惊喜：

互动体验破圈，点燃粉丝热情

本次夏季活动，Joyday 深度挖掘代言人与粉丝文化的强连接属性，重磅推出 Joyday×Hearts2Hearts 限定周边小卡。从寻找活动款产品，到拆开包装时的忐忑期待 , 再到抽中心仪成员后的开箱晒图 , 粉丝参与的每一步都充满仪式感与惊喜感。

这场代言合作早已超越简单的品牌官宣，真正沉淀为一次次真实的购买行为与收藏乐趣，形成了 " 发现 - 购买 - 开箱 - 分享 " 的完整粉丝互动闭环。

第二重惊喜：

创新棒签玩法，激发互动参与

在粉丝专属权益之外，Joyday 进一步扩大活动覆盖面，创新推出产品棒签互动机制，让每一位普通消费者都能参与其中、收获惊喜。

活动期间，消费者购买 Joyday 巧脆系列冰淇淋，即可通过棒签参与抽奖，奖品涵盖数码产品、电子钱包奖励和旅行大奖等多重重磅好礼。阶梯式的权益设计精准覆盖不同消费群体的需求，让产品体验从入口的那一刻延伸至互动参与的全过程。

随着活动持续推进，各项大奖已陆续兑现。中奖消费者的领奖视频分享喜悦，让海报上的奖品变成了看得见、摸得着的真实体验，进一步激发了消费者的参与热情。

第三重惊喜：

内容共创裂变，引爆社交传播

深谙印尼年轻群体对社交媒体的使用偏好，Joyday 同步启动本地博主内容共创。博主们通过产品试吃、巧克力流心特写、棒签互动教程、限定小卡开箱等多元内容形式，立体呈现 Joyday 好吃、好玩、有惊喜的活动体验。

粉丝自发的晒单打卡、小卡开箱、中奖 vlog 与博主产品体验形成了完美呼应——消费者从单纯的内容观看者，转变为品牌体验的参与者与传播者。

从舌尖的味觉惊喜到精神的情感共鸣，从棒签的趣味互动到社交的裂变分享，Joyday 正将 " 创造多重惊喜 " 的品牌主张，落实到消费者可感知的每一个环节，持续塑造年轻、好玩、懂消费者、会制造惊喜的品牌形象。

作为伊利全球市场的重要组成部分，Joyday 印尼市场的此次夏季品牌活动，不仅是一次成功的品牌破圈，更是伊利深耕海外市场、本土化创新运营的又一实践成果。未来，Joyday 将继续依托伊利全球化资源优势，深度结合当地消费者需求与市场文化特点，持续探索海外品牌发展的创新路径，为全球消费者创造更多元、更美好的品质体验。