近日，随着立秋时节到来，" 秋天的第一杯奶茶 " 建立起的营销心智让部分奶茶店再度迎来 " 爆单 "。

不过，伴随着外卖大战进入新阶段，第一财经记者发现，奶茶 " 零元购 " 少了，相反，外卖平台将商战打到了星巴克，背后是即时零售竞争转向高客单市场。

当天下午，" 星巴克 秋天第一场商战 " 登上热搜，多位网友反馈以十元以下的价格买到了星巴克，一些用户晒出的订单在 4 元、6 元左右。

星巴克在这场商战中被打到了瑞幸价。记者查看发现，淘宝闪购在星巴克单杯特价 5 折、7.5 折的基础上，叠加平台优惠券，用户普遍能够以低于 5 折的价格购入活动款式星巴克，美团则直接推出了 12.9 元的 " 秋天的第一杯星巴克兑换券 "，与部分款式的瑞幸兑换券同价。