John Ternus 于 9 月 1 日正式接任苹果首席执行官一职，成为继乔布斯、库克之后执掌这家全球市值最高科技公司的第三位 CEO。据彭博最新报道分析，Ternus 面临的核心挑战只有一个：如何带领这家以硬件见长的消费电子巨头，在人工智能时代重新确立竞争优势。
Ternus 上任伊始便将面对一场关键考验—— 9 月的 iPhone 新品发布会，以及苹果全面部署新版 Siri AI 的节点。这款重新构建的语音助手被定位为 ChatGPT 的直接竞争者，早期评价尚属正面，但能否扭转 Siri 长期以来 " 不好用 " 的市场口碑，仍是未知数。与此同时，库克并未真正离场，他将以执行董事长身份留任，继续主导苹果与特朗普政府及中国政府的关系，并在 Ternus 需要时随时提供支持。
这场权力交接对苹果股东而言意义深远。Ternus 主导的产品管线涵盖首款可折叠 iPhone、搭载 AI 功能的智能眼镜及家用显示设备，这些产品能否兑现承诺，将直接决定苹果能否在 AI 硬件赛道上守住阵地。与此同时，苹果在 AI 领域的落后、人才流失加剧以及服务业务增速放缓，构成了新任 CEO 必须立即应对的三重压力。
AI 落后：苹果最紧迫的结构性危机
苹果在生成式 AI 领域的布局明显滞后。2022 年底 ChatGPT 引爆 AI 热潮后，苹果虽随即启动大规模投入——自建大语言模型、高薪招募 AI 人才、物色收购标的——但首版 Apple Intelligence 软件表现不佳，重大 AI 收购也未能落地。库克随后撤换了苹果 AI 负责人，并对 Siri 团队进行重组。
更具标志性意义的是，苹果去年决定放弃自研模型路线，转而付费采用谷歌 Gemini 技术作为新版 Siri 的底层基础。这一决策引发内部大语言模型团队的强烈不满，包括团队负责人在内的多名核心成员相继离职，转投薪酬更高的竞争对手。
新版 Siri AI 将于 9 月全面上线，苹果的长期商业化路径是向用户或开发者收费，或通过整合第三方应用实现变现。但这一模式能否成立，前提是 Siri 必须先赢得用户信任。
硬件攻势：AI 时代的产品押注
Ternus 在苹果工作 25 年，从 Mac 工程师起步，逐步主导 iPad、AirPods、iPhone 乃至整个硬件工程体系，是苹果内部公认的硬件专家。他主导的新品管线被描述为 " 异常雄心勃勃 "：今年秋季将推出首款可折叠 iPhone 和一款能识别说话者并个性化推送内容的智能显示设备；此后还有搭载摄像头的 AirPods、智能眼镜、家用安防系统、配备机械臂的家用显示器，以及一款可佩戴的摄像头挂坠。
值得注意的是，Ternus 对库克力推的 Vision Pro 混合现实头显态度冷淡。据知情人士透露，他认为该设备过于笨重且价格高昂，难以成为主流产品。近期苹果已裁减 Vision Pro 相关团队人员，涉及设备安全、音频工程、Siri 集成、测试及操作系统等多个方向。苹果内部代号 N50 的智能眼镜项目获得 Ternus 支持，计划明年推出；但若头戴式设备整体未能获得市场认可，他也不排除收缩该品类，这可能波及代号 N224、最早 2028 年底发布的新一代 Vision Pro。
在 AI 与硬件的交汇点上，Ternus 还推动将 AI 引入苹果自身的产品研发流程，在担任硬件主管期间推出了一套旨在加速产品开发、提升硬件测试效率的 AI 平台。
人才流失：新 CEO 面临的内部隐患
苹果作为顶级硬件人才目的地的吸引力正在减弱。数百名前苹果员工目前供职于 OpenAI 硬件部门，苹果已就此提起诉讼，指控 OpenAI 窃取商业机密。Ternus 本人也是批准这场诉讼的决策者之一。
为留住关键人才，Ternus 向 iPhone 设计团队多名成员发放了数十万美元的额外奖金，并亲自介入个别挽留工作——他曾指示 iPhone 设计负责人 Richard Dinh 与一名来自新加坡的工程师面谈，开出晋升和加薪条件，但该员工最终仍选择加入 OpenAI。
据知情人士透露，苹果约半数高管团队可能在未来几年内离职。其中最关键的潜在损失是首席硬件官 Johny Srouji ——这位 61 岁的高管去年曾向库克表达离职意向，在获得扩大职责和协助 CEO 交接的请求后暂时留下，但知情人士表示他仍可能在一两年内离开。营销、服务和零售部门的负责人均在苹果任职约四十年，也可能在近年陆续退休。
权力过渡：库克的 " 不完全退休 "
库克在苹果掌舵 15 年，任内营收从约 1000 亿美元增长至 4160 亿美元，市值增长约 15 倍。他于 8 月 23 日在苹果园区出席了同事为其举办的告别晚宴，OneRepublic 现场演出助兴。但这场告别并不彻底。
库克明确告知 Ternus，他将继续处理与特朗普政府及中国政府的关系，并愿意承担继任者认为必要的任何其他职责。他对员工表示，苹果将始终是他的 " 第一优先级 "，因为他 " 无法想象其他方式 "。
据彭博报道，苹果内部将这对搭档与亚马逊的 Jeff Bezos 和 Andy Jassy 相提并论，认为这是最接近的参照模型。但迪士尼的前车之鉴同样存在—— Bob Iger 以顾问身份留任后与接班人 Bob Chapek 产生冲突，最终重返 CEO 职位。如何管理好这场渐进式权力交接，将在很大程度上决定 Ternus 能否成为与库克比肩的成功 CEO。
目前，Ternus 已开始主导苹果与华尔街分析师的沟通，并在与库克共同参加的 2027 年规划会议中逐步占据主导地位。9 月 9 日的 iPhone 发布会将是他首次以 CEO 身份亮相，而库克将首次在 15 年来不以主角身份出现在这一舞台上。
