地球知识局
文字 | 绯红之猪
校对 | 凯尔希 编辑 | 养乐多
谁能想到，2026 年最抢手的 " 薯条 "，是一只 " 薯 " 标。今年 10 月 22 日，麦当劳中国一款 " 薯 " 标套装正式发售。上线前就有超过 3.5 万人预购，开卖没几分钟直接抢光，我想抢一个都可惜手慢无了。
限量把我限出去了 ...
（图：麦当劳）▼
大家如此热情，一大原因当然是其自带食欲的造型，麦当劳经典设计元素：红色薯条盒 + 黄色薯条。把一包小薯从餐桌端上办公桌，用它打起工来，快乐 +1。
而相比创意和热度，这款 " 薯 " 标还有一个自带温馨感的 " 前身 "：开心乐园餐玩具。
小时候最盼的玩具，长大后又换了个身份回来了，而且还是那么令人想要，这 " 薯 " 标着实点到大家心坎儿里了。
用评论区的话说：" 小时候，它陪你吃开心乐园餐；长大后，它换了个样子，继续陪你上班"。还有人说得更干脆——旧玩具找到了新工作。
从旧玩具到桌面新搭子
2021 年，麦当劳中国启动 " 重塑好物 " 项目，这只爆款 " 薯 " 标正是这一项目的最新成果：旧玩具经过回收、循环，变成了新电子产品的一部分，被重塑的 " 薯 " 标的一生，如何走到今天这一步？
和麦当劳一起
重塑好物，热爱地球
▼
" 薯 " 标的一生
麦当劳餐厅里的旧玩具，最后去哪儿了？我小时候肯定不会想这问题，但现在长大了，带儿子去吃的时候，会想，到底去哪了？
2025 年，麦当劳中国从数千家餐厅回收了一批不再销售的开心乐园餐玩具。
玩具常用的ABS 塑料，有很好的再加工和再利用潜力，电子产品就是其一大出口。
当然，这可不是把塑料熔了、换个模具就能完事，没那么简单。回收材料要真正装进电子产品，性能、手感、工艺都得经过几道 " 面试 " 重新过关，这其实是最难啃的环节。
为此，麦当劳找到了联想。联想从 2005 年起就在多条产品线上使用再生塑料，鼠标、键盘、电脑都有丰富经验，累计已使用约 15 万吨。
通过跨行业资源整合
拓展了废弃资源再利用的新场景
一个做汉堡、一个做电脑，两个看似不相关的行业，因为材料的循环建立了新的联系。随后半年，双方反复测试、磨合，把这批旧玩具的回收塑料带入联想供应链，又兼顾了实用性和趣味性，才有了今天的 " 薯 " 标。
所以它们最后去哪了？未必要填埋、烧掉，只要有合适的机制，就能给它们找到新的身份。
不止 " 薯 " 标，麦当劳让循环走进日常
其实，" 薯 " 标不是麦当劳第一次让废旧材料 " 再就业 " 了。过去五年，" 重塑好物 " 早已重度渗透到餐厅的各个角落。
用得最多的，其实就是餐盘。截至 2025 年末，麦麦绿色餐盘累计生产了超过 47 万个，使用回收塑料超过 100 吨，回收材料比例超 51%。
绿色回收，重塑好物
打造出了更易握持更稳定更环保的绿色餐盘
但餐盘不是限量纪念品，是餐厅里重度使用的必需品，每天被端起、放回、清洗，再端给下一个客人，绝对是麦当劳餐厅里的 " 最全勤员工 "。所以，光材料环保还不够，还得好用、耐用、好洗、能大规模量产。
同样高强度 " 上新 " 的还有餐厅制服，2024 年麦当劳推出新款员工 Polo 衫，涤纶材料同样来自再生塑料，每一件相当于再利用了 11 个塑料瓶。你端着餐盘、员工穿着再生涤纶材料制服，这一顿饭的时间，绿色循环已经悄然参与了好几次。
员工制服全部印花、部分围裙和纽扣
也使用了绿色再生材料
（图：麦当劳）▼
说到底，一件好物的价值，不只在于它 " 被重新制造 " 这件事本身，更在于它能够被用到实处。
五年来，" 重塑好物 " 累计使用回收塑料 240 多吨。材料来源从供应链废弃塑料、废弃纸张、咖啡渣到旧玩具等更多回收材料。合作也从设计、回收、加工，一路做到电子产品制造。餐厅和消费者体验如何、想要什么，又能反过来推动下一件 " 好物 " 的诞生。
一套三小福毛绒玩偶
相当于回收、再利用了约 10 个 12 盎司的塑料杯
让更多人参与，让循环生生不息
麦当劳能把这件事一直做下来，一个不能忽视的原因——规模。
餐盘，宝宝椅、员工制服、单车，把它们投放到 8000 多家餐厅里被无数人每天使用，可能作为惊喜，可能是 " 小彩蛋 "，这些小改变就有了被重视被放大的机会。
所以这五年里，重塑好物一边在加材料、拓场景，另一边，也在不断丰富消费者感知和参与循环的方式。回收本身也不再只是供应链内部的一道工序，而是要让更多人看见、参与。
2021 年推出了车身面板由回收塑料制成
踩动脚踏板 " 发电 " 的环保充电电车
消费者的角色也由此改变：之前是 " 你们负责回收、我放心用 " 就行，现在是 "我想把它带回家、带进我的生活"。
2026 年世界杯期间，麦当劳在北京、天津、南京和上海的四家主题旗舰餐厅设置智能回收互动。来吃汉堡、追球赛的人，还能顺手给旧塑料安排一次 " 替补登场 " 的机会。活动期间，有超过 1.8 万人次参与回收，回收到的塑料废弃物有300 多公斤。
将废旧塑料玩具投入餐厅指定回收箱
即可参与扭蛋机互动，让 " 参与环保 " 更有具体感
显然，相比被包装在工业链条里的 " 循环经济 "，我更享受这种看得见、用得上、能参与的体验。以及，重视反馈。
消费者关于便利性、设计和品质做出的具体细节反馈，都能变成下一件产品做什么、怎么做的重要线索。或许这后劲儿需要一定时间，但必有回响。
重塑好物，仍在前行
五年前，重塑好物试着回答一个很朴素的问题：旧材料还能做成什么？
五年后，答案已经从一个花盆，延伸到了餐盘、制服、" 薯 " 标，以及未来的更多好物。
" 重塑好物 " 不仅是一组不断增加的再生产品清单，更是一项持续探索如何让旧材料创造新价值的实践，难的从来不是完成一次回收，而是让回收、设计、制造和使用持续运转。
100% 由开心乐园餐旧玩具
回收再造而成的开心花盆
回收来的废弃材料重新回到生活里，意味着少了送去填埋、焚烧的垃圾，也少了一些原生塑料消耗。至于 " 绿色循环 " 的新价值，则是让环保、企业经营和顾客体验能一起变好，而不是各走各的。那些旧玩具，从此彻底找到新工作。
* 本文内容为作者提供，不代表地球知识局立场
封面：麦当劳
