看七星山荒野求生，简直比追剧还上头！

打开抖音、小红书、视频号，随便一刷，都是 " 七星山荒野求生 " 的剧情。

什么 " 返祖式摆烂 " 的林北，雨中钻木取火的 " 冷美人 "，住着豪宅的张老六 ……

32 天过去，从最初的百名选手仅剩 15 名 " 狠人 "，20 万奖金的归属还悬着，全网却先把 " 七星山 " 这三个字刷成了文旅顶流。

比赛不仅获得野外生存大师贝尔 · 格里尔斯（贝爷）亲自下场点赞，更在全网创下超过50 亿的播放量。

以前只知道看山就去张家界，谁能分得清天门山、天子山、七星山？

现在大家都知道了，张家界有座七星山。

这已经是第二届 " 张家界七星山 · 骆驼杯 " 极限荒野求生挑战赛，可以说热度一届更超一届。

为啥能这么成功？

不得不说，这个创意还蛮大胆的。

文旅营销 " 卷 " 到飞起的当下，一味地拍摄清汤寡水的宣传片了，真的行不通了。

七星山不玩虚的，直接把景区变成了荒野求生的片场：

选手在山里的生存挑战，更像是一场 " 沉浸式体验 " 的现场直播，主打一个" 强反差、高真实 "。

当林北蹲在草丛里，一眼认出百合能吃，黄精能补时，观众哪管他是不是学中医的，恐怕只记得了，七星山的宝藏还真不少，要不去试试。

前后极具反差感的 " 冷美人 "，从一个涂着粉红色指甲油的精致女孩，到最后蓬头垢面仍在咬牙坚持，着实圈了不少粉。

还有那个务实的张老六，每天雷打不动砍木材，铺干草加固庇护所，愣是在荒野求生的环境中，让自己住上了 " 暖气豪宅 "。

这些打破预期的画面，可以说自带 " 爆款基因 "，分分钟就能上热搜，这传播效果，比花几百万投广告管用多了。

当下最好的营销，就是得有个让人记得住的" 情感钩子 "，七星山还真做到了。

一场活动火一次不难，难的是让热度持续。七星山靠每天无法预测的赛事进展，愣是把一场荒野求生变成了 " 连续剧 "，每天都有新话题。

今天谁退出了，明天谁的身体亮红灯有退赛风险，后天谁又玩出了新的花样？都是万千网友所关注的。没办法，只能带着无数疑问一期不落地追跟。

为了支持喜欢的选手，观众也开始自发创作内容：有人剪选手生存名场面，有人画选手 Q 版漫画，有人分析选手的生存技巧，不仅把选手的个人 IP 夯实了，七星山又跟着火了一把。

这股越炒越热的赛事热度，还顺带着带火了景区里的飞拉达天梯、高山别墅酒店——两处特色体验客流暴涨，门票收入同比直接涨了 310%；

趁着这股热乎劲，景区顺势推出了 " 荒野体验营 "，不少游客专门冲来七星山，就为体验 " 选手同款生存路线 "，新的盈利点这不就来了嘛；

而七星山的神操作还不止这些，选手同款产品也赶紧安排上——柴刀、冲锋衣、户外背包这些装备，在直播间里卖得火极了。

这一通操作下来，七星山玩了一组文旅营销" 组合拳 "：从办赛事造热、用情感勾人，到借流量带火景区项目，再到孵化体验营、同款装备等盈利点，每一步都把流量玩成了实实在在的口碑和收益。

七星山的爆火，更像给所有深陷 " 同质化困局 " 的景区上了一堂营销课。

核心就一句话：别再只会 " 卖风景 "，要学会 " 卖故事、卖情感、卖参与感 "。

首先是造" 有强情节的事件 "，让景区成为 " 故事发生地 "。

很多景区总纠结 " 怎么把风景拍得更好看 "，但其实，游客更想看 " 有故事的风景 "。

七星山靠荒野求生赛事，把抽象的山水变成了有故事的场景。

此前昆明滇池索道也不走寻常路，不拍华丽宣传片，只拍维修师傅、引导员的日常，同样也受到网友的喜爱，播放量超 8000 万次。

说白了，游客早就看腻了那些加了厚滤镜的风景，反倒对" 真实感 " 格外买账。

七星山选手 " 手指开裂、误食野果腹泻 " 的窘境，非但没拉低景区形象，反而戳破了比赛的表演感，更抓人。

同时，" 有记忆点的标签 "很重要。

很多景区都有名字，要么记不住，要么记住不想去，核心问题是 " 没有独特的品牌认知 "。说白了就是我认识你，但我不认可你。

有些景区总想 " 面面俱到 "：又说自己 " 山美水美 "，又说自己 " 文化深厚 "，结果啥都没说清楚。

像老君山就很聪明，聚焦 " 亲民 " 这个卖点，推出 "1 元午餐 "：3 个菜 1 碗汤，只卖 1 元，瞬间刷爆全网，大家提到老君山，就想到 " 实在、不坑人 "。

但也不是所有景区都适合搞荒野求生，推 " 一元午餐 "，关键还是要 " 因地制宜 "。险峻的山，能办攀岩挑战赛；生态好的山，能搞自然科考营；有文化底蕴的山，能做非遗主题研学，但千万别贪多求全。

再有，抓" 有情绪价值的需求 "，让游客 " 主动想来 "。

现在游客去景区不只是看风景，更是找 " 情绪出口 "。七星山荒野求生反而给被 KPI 困住的都市人，提供了 " 逃离焦虑 " 的窗口，真的有人做了自己想做不敢做的事。

其他目的地也要琢磨琢磨：游客来这能获得什么情绪？是放松、是共鸣、还是新鲜感？

七星山的爆火，无疑是给所有景区上了一课，在文旅竞争白热化的今天，" 风景美 "已经不是核心竞争力了。游客要的，不是 " 看一眼就忘的风景 "，而是 " 能记住的故事、能共鸣的情感、能参与的乐趣 "。

就像七星山，它没说自己的山有多奇、水有多清，而是通过一场赛事，让游客感受到 " 真实的挑战、坚韧的力量 "；它没强迫游客 " 必须来 "，而是让游客 " 主动想来 "，这才是最高级的营销。

所以，最好的景区营销，不是" 让游客知道你 "，而是 " 让游客在乎你 "。