互联网时代，谁也不知道，下一个 " 泼天的富贵 " 会指向谁。

过去几天，有两件事意外爆火，引发了全网热议。

在刚刚过去的这个周末，有一位年轻人意外 " 闯了大祸 "，其在社交平台随手发的作品，竟引发 2026 年首个 " 顶流 " 网红现象，那便是 " 线下近万人去吃宴，线上数 10 万人围观 " 的 " 合川呆呆刨猪汤 " 事件（以下简称 " 合川呆呆 " 事件）。

截至 1 月 12 日，" 合川呆呆 " 事件仍在发酵，博主 " 呆呆 " 的粉丝已经超 100 万，其直播更是登上人气榜榜首。从直播来看，现场人潮拥挤，线上持续超 10 万人。

在 " 呆呆事件 " 爆火之前，还有一款功能简单的工具软件 " 死了么 " 意外在全网走红，即便是收费 8 元，但仍持续登上苹果应用商店付费榜榜首。

表面上，这本是两件 " 风马牛不相及 " 的事件，但实际上，从 " 死了么 " 爆火到 " 合川呆呆刨猪汤 "，两把看似偶然的 " 火 "，烧出了情绪价值这门生意的清晰轮廓。

在诸多消费领域从业人员看来，这两件事，都映射了一个现象，在物质丰裕的时代，商业机会可能藏在人们的焦虑、孤独、怀旧与对联结的渴望之中。未来的商业赢家，未必是技术最领先的，但一定是 " 最懂拿捏人心、提供真诚情感共振 " 的。

对于创业者而言，这是一片充满想象的蓝海；而于消费者，这是一场关于如何安放情感的探索。

不过，在诸多网友看来，情绪饱满，的确价值连城，但唯有真诚与智慧，方能将这汹涌的 " 心潮 "，转化为持久而健康的商业活水。

过去几天，互联网上接连上演了两场看似风马牛不相及的 " 流量奇观 "。

其中的一件事，发生在充满烟火气的重庆市合川乡村。

1 月 9 日，网名 " 呆呆 " 的年轻人在短视频平台发出一条求助内容，" 家里要杀两头猪，有人来帮我按猪吗？请你吃刨猪汤！"

" 呆呆 " 的本意，只是希望找几位邻居搭把手，让年迈的父亲省些力气，同时，让她 " 在村里扬眉吐气一回 "。

然而，这条充满乡土气息的视频意外击中了无数网友，视频迅速引发网络发酵，两天内获赞 18 万，转发 14 万。

更令人震惊的是，1 月 11 日当天，上千名网友从全国各地驱车奔赴这个山村，最终现场宰杀了 5 头猪，办起了千人流水席，直播间在线人数超过 10 万。

当地文旅部门也迅速介入，发放景区门票，并现场组织极具当地特色的相关表演活动，将一场私人求助变成了全民参与的 " 年味派对 "。网友笑称，这是 " 成年人闯下的最大的祸 "。

1 月 12 日，上述事件仍在发酵，现场人流居高不下，据直播间主播预估，现场人数可能近万。当然，直播间热度同样居高不下。

截至 1 月 12 日，博主 " 呆呆 " 粉丝超 100 万，其直播更是登上人气榜榜首。而据网友的评论可知，在事件发生之前，" 呆呆 " 的粉丝不足 500 人。

与 " 合川呆呆 " 线下热火朝天不同的是，另一件 " 现象级事件 "，则发生在数字世界里。

一款名为 " 死了么 " 的手机应用，从无人问津，到一夜之间冲上苹果应用商店付费榜榜首，其过程充满了草根逆袭的戏剧性。

这款由三名 95 后兼职开发的 App，在苹果应用商店收费 8 元，开发成本仅 1000 余元，功能极其简单，用户设置紧急联系人后，每天需手动签到；若连续两天未签，系统会自动向联系人发送预警邮件。

就是这个被戏称为 " 赛博生死簿 " 的功能，在 2026 年初引发了病毒式传播，用户数在短期内暴涨近 200 倍。

这两件事，一个是乡村杀年猪的传统民俗活动，一个是针对独居群体的数字安全工具；一个免费管饭，一个收费 8 元。它们看似处于商业光谱的两极，却几乎在同一时间点燃了全网。

这共同指向了当下消费市场一个深刻而隐秘的转变，情绪价值，正在超越实用功能，成为驱动消费决策的核心货币。

安全感、归属感与 " 可触摸的生活 "

" 死了么 " 和 " 合川呆呆 " 的火爆，表面是猎奇与围观，内核则是精准命中了当代人在高度原子化、数字化的社会生活中，最迫切的情感需求。

在诸多网友看来，" 合川呆呆 " 的走红，回应了人们对 " 真实联结 " 与 " 乡土归属感 " 的集体渴望。

在预制菜和外卖塑造的味觉同质化时代，在屏幕取代面对面交流的 " 点赞社交 " 中，一条直接、朴素的 " 喊人按猪吃刨汤 " 的邀请，唤醒了深植于文化基因中的集体记忆：杀年猪、摆流水席和邻里互助。

在诸多网友看来，网友们奔赴合川，不仅仅是为了一碗 " 刨猪汤 "，更是为了触摸真实的烟火气，参与一场有温度、有体感的社群仪式，在共同劳作与分享中，找回被都市生活稀释的归属感与人情味。这是一次对 " 可触摸的生活质感 " 的深度体验。

在现场，有参与其中的网友在接受媒体的采访时便表示，" 现场气氛很热闹，不虚此行 "" 来的人都在帮忙，感受到了人心的温暖 "……

从直播现场情况来看，现场前来帮忙的邻居和网友不在少数，氛围颇为热闹。

在 " 呆呆 " 的直播间，不少网友亦评论称，" 这是真实的生活 "" 提前过年了 "" 吃的不是‘刨猪汤’，是气氛和回忆 "……

与 " 合川呆呆 " 不同的是，在网友看来，" 死了么 " 的爆火，贩卖的则是一种 " 被看见 " 的安全感，它切中的是都市独居青年普遍存在的 " 孤独死 " 焦虑。

" 死了么 " 出圈后，不少分析指出，在人际关系疏离、邻里守望缺失的现代社会中，这款应用提供了一个极简的解决方案，" 用每日一次的‘签到’，来确认‘我还活着’。"

在网友看来，这本质上是一种数字化的 " 报平安 " 仪式。用户支付的 8 元钱，购买的并非复杂的技术，而是一份心安，一种与世界的脆弱连接。

正如其开发者所言，爆火源于 " 名称的传播属性、独居人群的安全刚需及网络裂变传播条件 "。当物质需求被普遍满足后，这种针对心理安全的情感刚需，便催生出了一个全新的细分市场。

更多的分析指出，本质上，这两起事件揭示了一个趋势，即消费者的需求正从 " 拥有什么 "（物质占有）转向 " 感受什么 "（情感体验）。

无论是购买一份对抗孤独的 " 数字保险 "，还是奔赴一场治愈疏离的 " 乡村盛宴 "，驱动行为的底层逻辑，都是为情绪价值买单。

在诸多消费领域从业人员看来，" 死了么 " 和 " 合川呆呆 " 的案例，是 " 情绪经济 " 崛起的两个绝佳注脚。

在一位 " 二次元 " 行业从业人员小元看来，" 情绪价值 " 这门生意，本质上是将共情、陪伴、治愈、认同、怀旧等抽象的情感体验，封装进产品或服务中进行售卖，" 不管是‘死了么’，还是‘合川呆呆’，实际上，点燃都是网友对情绪体验的需求。"

事实上，过去多年，" 情绪价值 " 概念，在各领域都呈现勃勃生机。不管是 " 拉布布 " 现象，还是近期爆火的 " 哭哭马 " 小玩偶，背后都是消费者对情绪需求的体现。

一家调研机构发布的报告《情绪消费崛起：2025 年市场格局与未来走向》提到，2013 年以来，中国情绪消费相关产业年均复合增长率为 12%，预计 2025 年中国情绪消费市场规模将突破 2 万亿元，并保持高速增长。

在另一位消费领域投资者强哥看来，过去多年，" 情绪价值 " 生意，展现出几个鲜明的经济特征。

首先便是低边际成本与高情绪溢价。

无论是 " 死了么 " 千元成本的软件，还是 " 合川呆呆 " 这场基于现有民俗活动的聚会，其初始投入都不高，但一旦击中公众情绪，便能产生巨大的价值杠杆。

强哥认为，" 用户愿意为其中蕴含的情感慰藉支付远超实物成本的溢价，这就是情绪经济‘低边际成本、高情绪溢价’的典型体现。"

而在小元看来，诸多玩具和盲盒的爆火，实际上也是情绪价值商业化的典型，" 像很多二次元的 IP，初始成本并不高，但如果有一款点燃了网友的情感需求，便能产生无法预计的经济效应。"

同时，强哥亦指出，在情绪价值这门生意中，情绪就是流量，传播便有可能产生消费。

" 情绪生意中，情绪是最高效的社交货币。" 强哥笑言，比如网友经常说的，" 只买喜欢的，价格是其次 "，便是最为典型的 " 为情绪买单 " 行为。

在强哥看来，无论是 " 死了么 " 颇具话题性的名字，还是 " 刨猪汤 " 极具画面感的场景，都极易在社交媒体上引发讨论、共鸣和二次创作，形成滚雪球式的传播。

" 流量通过滚动传播，直接转化为情绪能量的聚集与释放，而围观、点赞、奔赴现场本身，就成了消费行为的一部分。"

当然，在 " 情绪生意 " 中，不管是情绪共鸣，还是流量转移，最终要实现的，是从产品功能到情感共鸣的转移。

" 成功的情绪生意不是执着于参数比拼或功能堆砌，而在于构建情感共鸣。就像消费者购买潮玩，不仅为玩具本身，更为其承载的情感价值与身份认同。" 在强哥看来，比如，" 死了么 " 卖的不是代码，是安全感；" 合川呆呆 " 提供的不是猪肉，是归属感。

强哥认为，这都充分展现了，在情绪价值这门生意中，商业竞争的核心，从 " 解决问题 " 升级为 " 抚慰心灵 "。

当然，过去多年，类似的 " 泼天的富贵 " 事件并不少见，但持续长红的却不多。

强哥便指出，" 和诸多其他行业不同的是，情绪价值这门生意布满陷阱，它极度依赖真诚，又极易被反噬。"

强哥直言，不管是 " 死了么 "，还是 " 合川呆呆 " 事件，抑或过去出现过的不同的 " 泼天的富贵 "，这些 " 情绪价值 " 生意，都存在 " 情绪过载 " 与可持续性难题。

当然，在 " 合川呆呆 " 事件中，当地文旅部门的快速跟进、网红助阵，形成了 " 网友自发 + 本土联动 + 政府兜底 " 的良性模式，为流量转化为乡村活力提供了样本。

但这也考验着接待与运营能力，如何将偶然的爆火转化为可持续的体验产品，是关键挑战。反之，若过度商业化，就会失去最初的 " 烟火气 "，导致情绪价值迅速贬值。

在 1 月 12 日的直播中，主播 " 呆呆 " 也数次提到，" 现场接待能力有限，活动明天不再组织。" 不少网友也表示，" 接下来，就看合川文旅的了。"

而于博主 " 呆呆 " 而言，在流量过后，能否接住这 " 泼天的富贵 "，更大的考验才刚刚开始。

在强哥看来，在情绪价值生意中，信任是最脆弱的 " 隐藏款 "，" 情绪消费建立在与消费者之间的情感信任之上。一旦被感知为‘噱头’或‘欺骗’，反噬将无比猛烈。"

实际上，在过去多年，并不缺乏依靠情绪营销的网红，因无法提供与之匹配的真诚与专业，迅速 " 塌房 "。

" 单纯贩卖焦虑或炒作概念无法长久。" 小元和强哥都指出，情绪消费的底层逻辑是对人的深度关怀，要求经营者必须 " 精准洞悉人们内心的‘情绪褶皱’ "，提供好的产品与用心的服务。" 否则，只会迅速被市场淘汰。"

（文中均为化名。）