春节还没到，苹果和华为几乎同时亮出降价牌，手机市场的火药味已经浓得呛人。

1 月 29 日，华为宣布在全渠道，即日起至 2 月底推出 " 春节限时优惠 "。几天前，苹果刚宣布 1 月 23 日起，在天猫、京东的官方店率先开启 " 新年大促销 "。两大巨头在年关前正面交锋，显然不是为了清库存那么简单。

苹果这次把重点放在了电商渠道。

从 1 月 25 日到 2 月 11 日，其天猫旗舰店和京东自营店同步推出大幅优惠。引人注目的是，上市仅三个月的 iPhone Air 直降高达 2000 元，叠加补贴后甚至探至 5000 元价位，降价速度远超以往。促销还覆盖了 MacBook、iPad、Apple Watch 等多条产品线，降幅在 100 至 300 元不等。据透露，苹果为此备足了货源，仅 iPhone 17 Pro/Pro Max 就准备了约 20 万台，决心可见一斑。

华为的跟进迅速且猛烈。

优惠将持续至 2 月 28 日，几乎覆盖所有主力产品：折叠屏 Mate X6 系列最高降 2000 元，Mate 70 系列最高降 1800 元，Pura 80 系列最高降 1500 元，就连智慧屏 S6 Pro 也优惠 4000 元。参与活动的包括华为手表、耳机、平板、PC、智慧屏、路由等产品。此外，华为还搭配了以旧换新补贴、分期免息等政策，并宣布全国超 2.5 万家门店春节照常营业，攻势全面。

价格战的背后，是市场格局的剧烈波动。

IDC 数据显示，2025 年全年华为以 4670 万台出货量重返中国市场第一。苹果与 vivo 市场份额均为 16.2% 并列第二，小米与 OPPO 分列第四、五位。但在第四季度，苹果凭借新品反超至榜首，以 21.2% 的市场份额断档式领先。这种反差让竞争充满变数。对苹果而言，大中华区是其全球唯一营收下滑的市场，必须全力守住份额；对华为来说，重回巅峰后更需要乘胜追击，巩固战果。

战火迅速蔓延。其他头部品牌也纷纷加入，市场呈现混战局面。

vivo 的影像旗舰 S50 系列在 1 月价格松动，使用国补可享受 15% 优惠，借联名富士的卖点吸引中高端用户。小米则在月初就调整了小米 17 标准版价格，起售价降至 4299 元。当华为将 Mate 70 Pro 等机型优惠后拉入 5000-7000 元区间，客观上与小米旗舰价位重叠，形成了直接压力。OPPO 旗下的一加则凭借 Ace 5 等机型，以 2000 元出头的价格主攻性价比市场。三星虽不在前五，其折叠屏 Z Flip7 也通过限时活动或以旧换新降至 7999 元，试图在细分市场分一杯羹。

分析指出，这场由头部品牌发起的春节价格战，标志着市场竞争进入新阶段。价格工具正被更频繁地用于高端市场攻坚。华为凭借全生态协同发起冲击，苹果则以灵活降价快速回应。双方的贴身肉搏，正在挤压其他安卓高端品牌的生存空间。

对消费者而言，竞争意味着更实惠的价格和更丰富的选择。2026 年的这场开年大战，或许正是年度市场洗牌的第一个信号，当巨头们开始放下身段贴身肉搏，没有谁可以高枕无忧。

来源：星河商业观察