今年的《英雄联盟》2026 全球总决赛，真是咱们自家 BLG 队伍最有希望的一年！
这次不一样啊。
就算是路人，哪怕是冲着雷鸟的 " 0 元购 " ，也得在这周末抽时间看看输赢。
论营销，雷鸟这次的策划，着实 " 鸡贼 " ！
先来看今天刚官宣的这张海报：
看图就能感受到，这次冠军奖杯的荣耀之下，涌动着奇迹、野心与希望。
过去 13 年，在 BO5 赛局，咱们 LPL 赛区战队，就没赢过韩国 LCK 赛区的 T1 战队。
终于啊，今年的 BLG 稳扎稳打！势如破竹！
一路连续淘汰 LCK 队伍的 HLE、DK、T1 战队！
成功晋级决赛！
定胜负，就在后天 15 号的凌晨 3 点！
这场决赛火到什么程度？
国内多个地方、上百家电影院，到时候会直播，不少影院的门票今天就已经售罄了！
说前面这些，其实总结就一句话：
今年的 S16 《英雄联盟》全球总决赛，国内的关注度，比以往 13 年只会更高。
而雷鸟，无疑是赞助 BLG 的最大赢家，甚至是还没开赛呢，就火出了圈。
一般情况，就像今年的另一个 " 世界名画 " 的主角张雪机车。
其在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）一战封神、全球爆火后，背后的赞助商东鹏特饮才跟着实现了双赢。
但雷鸟这次的品牌策划，是跟观众对赌？！
20 天前，雷鸟就官宣了：
购买雷鸟 GT Max bilibili 限定版 AR 眼镜，若 BLG 未能在 S16 夺冠，雷鸟将仅退款，眼镜无需退回。
当时就火上过热搜，只不过狐妹觉得 " 有诈 " 。
因为细扒一下这个方案，会发现非常重点的一句 " 限定版数量有限，每日售完即止 " ......
并没有表面上那么豁得出去啊！
回看上个月初，郑钦文中网夺冠的时候，霸王茶姬全国落地 " 买一送一 " 。
人家那可是实打实的不限产品、不限数量。
要赚这波全网的关注度，直接真金白银优惠到每一个消费者。
这一对比，高下立见了吧？
虽然雷鸟智能眼镜均价在 2000 元左右去了，跟一杯 10 元左右的奶茶天差地别。
但只拿出一款、还每日限购？
这操作给消费者的感受，自然是噱头更多吧？
所以指定的电商平台，参与的消费者其实并不多。
更有意思的是，雷鸟趁热度、赶节点公布了品牌的双 11 战报：
刚过去的双 11 ，雷鸟在 3 大电商平台总成交额破 1 亿元；
连续 5 年蝉联品类销量第一 ......
作为全球领先的消费级 AR 品牌，这次的营销策划，其实风险很大。
咱细想一下，表面上看，力挺 BLG 战队，雷鸟到最后怎么都是个赢。
假如比赛赢了，要么雷鸟按官宣的那样，不给抢到订单的消费者退款，品牌也不亏，产品卖出去了，专注度也赚到了。
要么 " 一高兴了 ‘ 违约 ’ 大气一把，当天改口赢了也退 " ，来个反转，再赚一波品牌推广。
就算 BLG 最后没赢，那雷鸟如约给消费者退款，退款总额也是可控的，毕竟限量嘛。
所以品牌早就做了预估，最后也会 " 花小钱办大事 " ，赚到一波关注度。
但实际上呢？大家自己看评论吧：
这操作真的很容易被消费者看作 " 耍小聪明 " 、" 玩不起 " 啊。
就跟割裂，看似财大气粗，实则扭扭捏捏。
就看决赛完有没有反转吧？
狐妹是觉得，这种荣誉时刻，品牌营销策划真没必要 " 抖机灵 " 。
要么老老实实当赞助方，直接推出限定款礼盒开售，比赛赢了，品牌销量也有长尾效应，本身也是赚的。
要么你 " 摆大款 " ，哪怕经费有限，写明每天限量多少台，跟着比赛进度走，持续加码，消费者也吃这种一路陪赢的情绪价值，效果也一样。
现在这样 " 等赛后公开 " 的余地，着实不讨好。
不过也有个很直观的好处，抢购的消费者并不多，但参与雷鸟这次营销互动的网友也是真不少！
看比赛的时候，弹幕、评论啥的，都能看到很多 " 既想 BLG 赢，又想雷鸟仅退款 " 类似的内容。
值得肯定的是，真心也好，玩梗也罢，倒确实给观赛过程中，添加了不少乐趣。
好了，咱们周末凌晨 3 点见啰 ......
参考资料：
雷鸟官方、新浪微博等等
编辑：CR
