史上最时髦的一届奥运会来了。

巴黎第三次举办奥运会，把一场体育赛事办成了时装秀。

巴黎奥运会的薰衣紫跑道

不愧是巴黎，全球时尚中心，不仅《VOGUE》等时尚巨头大刊助阵，各个高奢大牌也是拿出了浑身解数，只求在奥运会上体面地露个脸。

其中阵势最大的，当属这届奥运会最大 " 金主 "，拥有 75 个品牌的全球最大奢侈品集团，LVMH。

豪掷 1.5 亿欧元（约合人民币 12 亿）赞助费的它，带着 LV、迪奥等当家花旦在巴黎奥运会上疯狂植入。

身为 LVMH 集团的头部选手，LV 的植入堪称占据了 C 位：

特意为这届奥运会定制了价值百万的奖牌、火炬行李箱，设计元素是品牌辨识度最高的 Monogram（老花）；

LV 定制的火炬、奖牌行李箱

颁奖时的奖牌托盘，用的是棋盘格元素，也是品牌经典设计。

LV 定制的奖牌托盘

就连颁奖典礼上，500 多名志愿者的服装也由 LV 承包了。

这套服装由白色 Polo 衫与卡其色长裤组成，简约大气，颇有这两年流行的老钱风精髓。LV 一共为此准备了 600 套服装。

可以想见，当颁发奖牌这一最瞩目的时刻，奥运会的所有镜头前都会出现 LV 的全方位植入，你眼睛想逃也逃不开。

LV 植入的不仅仅有硬广，撒起软广照样不含糊。

早在奥运会开幕前，LV 就物色好了这届的代言人，和品牌深度绑定。

这一次，它签下的是世界冠军，法国泳坛顶流 Leon Marchand 作为品牌奥运大使，还以 LVMH 的名义赞助了他奥运会全程。

这位哥已经拿了 11 个世界冠军，4 块奥运金牌，打破了一个个世界纪录， 是世界范围内的现象级运动天才。

在重大体育赛事中，赞助或拉顶流体育明星代言，LV 已经轻车熟路。

2022 年世界杯期间，LV 突然官宣足球巨星梅西、C 罗为品牌代言人，还放出了这对足球界 " 死对头 " 共同出镜的广告大片，顿时全球轰动。

这张大片由 " 史上最贵女摄影师 " 的安妮 • 莱柏维兹操刀拍摄，一经放出，LV 的官方 Instagram 账号就收到了上万的点赞。

C 罗和梅西的账号上，这张照片更是一共收到了超 1800 万的点赞数，堪称破圈。

知名时尚摄影师安妮 · 莱柏维兹

同一年的北京冬奥会，LV 还跟天才滑雪运动员谷爱凌有合作。

早在比赛开始前，LV 就注意到了她，签下了代言。接着，便是广告大片、视频等物料的铺开。

LV 甚至还邀请了谷爱凌走秀，在时装周秀场上跟超模一样上身最新秀款，又引起一波全网热议的话题。

LV 之外，LVMH 的其他大将也没闲着。

这届巴黎奥运会的奖牌交给了高级珠宝品牌，曾经为拿破仑制作过冠冕的 Chaumet 设计并制造。

Chaumet 也因此成了第一个为奥运会设计奖牌的珠宝品牌。

奖牌的设计亮点不仅在于利用了巴黎埃菲尔铁塔修缮时保存下来的铁片，还有品牌的珠宝镶嵌工艺，也是借机炫了波技了。

Chaumet 设计制作的奖牌

自家法国队的礼服则交给了高级男装品牌 Berluti 设计并制作。

这个真正走老钱风的品牌，给法国队安排的路线是走高级优雅风。

男运动员身穿的是一整套青果领西服，女运动员则上身穿青果礼无袖或有袖上衣，下身为裹身裙或长裤。

Berluti 设计制作的法国队礼服

这套 look 最大的亮点在于领子上的渐变色图案，灵感来源于法国国旗。Berluti 为这身行头一共准备了 1600 套服装。

迪奥也同样选择以赞助多名运动员的方式，在巴黎奥运会期间露脸。

奥运会还没开始，迪奥中国就官宣张雨霏为品牌挚友，登上了时尚芭莎 8 月刊封面。

娇兰接棒了这次 LVMH 搞艺术的任务，将在巴黎奥运会期间举办系列艺术展览。

如此，LVMH 的奥运会植入堪称无孔不入。

最丧心病狂的是，就连传递圣火的路线上，都有美妆连锁品牌丝芙兰的柜台驻足，一边打广告，一边举办各种赢取奥运会门票的活动来吸引大众注意力。

LVMH 外，其他时尚大咖也没有放过这次露出的好机会，纷纷现身接到这泼天的富贵。

早在 3 月 4 号，这届巴黎奥运会及残奥会就放出了官方海报，设计者正是来自于爱马仕艺术家乌戈 • 加托尼。海报以丰富和谐的色彩，将巴黎多处地标显现出来，堪称巴黎版的 " 清明上河图 "。

爱马仕艺术家乌戈 · 加托尼与他设计的巴黎奥运会海报

香奈儿则派遣自家的高级工坊 Lesaga，为法国队的运动服刺绣。这些运动服包括训练服，短夹克等，由街头服装品牌 Pigalla 与 Le Coq Sportif 联合设计制作。

法国队运动服及刺绣

时尚大刊《VOGUE》也来凑热闹。

法国版《VOGUE》奥运封面

上个月底，《VOGUE》像是为巴黎奥运会预热一般，在法国芳登广场举办了一场 "VOGUE WORLD" 活动。

这场活动将一百年以来的体育活动与时尚结合， 请来了 188 位运动员、 151 位模特前来助阵，还不乏 " 时尚顽童 " 高堤耶、" 海盗爷 " 约翰 • 加利亚诺等殿堂级时装设计师带着作品现身。

左：VOGUE WORLD 活动上的超模们

右：" 水果姐 " 凯蒂 · 佩里现身 VOGUE WORLD 活动

不得不感慨，法国人真能折腾。好好的一场奥运会，硬是被时尚圈卷成了一出业内大考，考题是 " 如何办一场最时髦的奥运会 "。

豪掷 1.5 亿欧元的 LVMH，为何不惜下血本，也要抢占奥运会赞助这门生意的 C 位？

这个问题可以追溯到 2022 年。那时，LVMH 就已在谈与巴黎奥运会的合作，到处奔走牵线。

直到去年 7 月，这门合作谈拢后才官宣。合作时宜由集团长子安托万 • 阿尔诺全程负责。

外界普遍认为，在这场豪门名利争斗中，安托万是家族里最有可能接任 LVMH 集团掌门人的存在。

安托万 · 阿尔诺

因此，LVMH 对巴黎奥运会的赞助和执行，也成了一场对长公子能力的 " 考试 "。

当然，对于 LVMH 来说，这也不仅只是一场对于接任者的考试。巴黎奥运会需要 LVMH 来给自己撑场子，而 LVMH 也需要它来给自己带来实打实的好处，即利益。

去年，奢侈品行业在疫情过后，迎来了短暂的狂飙，LV、迪奥们业绩蹭蹭上涨，形势一片大好。

结果到了今年，红利消失，行业迎来了突如其来的寒冬。

隔壁的巴宝莉最新财报收入暴跌 21%，股价跳水 16%，CEO 辞职不说，内部也将裁员 400 人，堪称最惨大牌。

外媒报道巴宝莉裁员

LVMH 今年的日子也没有多好过。据最新发布的 2024 年上半年财报，集团营收下滑 1%，净利润更是下滑 14%。其中，中国市场销量的下跌同样不容乐观。财报显示，以中国为首的亚洲市场（除日本）销售额同比下跌 10%，就 LV、迪奥都卖不动了。

蝴蝶效应之下，LVMH 总裁贝尔纳 • 阿尔诺都从世界首富宝座上跌了下来。过去一年里，他的身家减少了 6.2 亿美元，降至 1960 亿美元，暂居马斯克和亚马逊创始人杰夫 • 贝佐斯身后。

贝尔纳 · 阿尔诺

因此，坐不住的阿诺特和 LVMH 才会一掷千金，与巴黎奥运会合作。这是集团今年最大的一笔营销支出。每年，LVMH 在营销领域的预算为 11 亿美元，而与巴黎奥运会的合作需要花费 1.66 亿美元，占其营销总预算的 15%。

撒钱换来的，是全球顶级的曝光与推广，几乎无孔不入。

从这个角度看奥运会，体育精神外，揉开来，都是资本的生意。