广州市海珠区：最高100万元，促进元宇宙、数字人营销产业发展

编辑：珍妮

10 月 23 日，广州市海珠区投资促进局印发《广州市海珠区促进数字营销产业发展若干措施》。

根据《若干措施》可知，数字营销产业涵盖电商营销（含直播电商营销）、私域营销、内容营销、短剧营销、社媒营销、元宇宙营销和数字人、代运营机构、MCN。

鼓励企业参与基地建设运营，该基地业主方或运营方最高可获得 5 万元奖励，年度奖励最高 50 万元。

支持数字营销企业在海珠区举办具有数字营销行业影响力的行业峰会活动。单项活动资金支持最高 20 万元，单个主办方可获得年度资金支持最高 60 万元。

鼓励数字营销企业与知名达人、主播合规拓展业务。单个数字营销企业年度奖励最高 50 万元。

对于依法开展经营活动、无重大安全事故的数字营销企业，给予年度奖励最高 100 万元。

已签订海珠区用地协议的企业，在完成协议约定经济指标考核要求后，奖励总金额不超过 300 万元。

随着元宇宙、人工智能和生成式 AI（AIGC）技术的迅猛发展，营销行业正迎来前所未有的变革。

今年 7 月，国内权威数字营销媒体 Fmarketing 发布了《数字营销行业 2024 年回顾》，深入剖析了当前数字营销领域的最新趋势与动态。在这份报告中，浙文互联、阿里元境、玛特宇宙、蓝标传媒等知名企业被评选为元宇宙 /Web3 应用与营销服务商的行业代表，这标志着元宇宙营销已成为行业内不可忽视的重要力量。

元宇宙作为市场营销的新范式，正逐步构建起品牌与用户之间的全新连接与互动平台。它打破了传统营销的界限，为品牌提供了更广阔、更具创意的营销空间。

阿里巴巴云游戏事业部（元境）的副总经理史敏君曾指出，元宇宙营销将经历从创新尝试到创造价值，再到价值可持续的三个发展阶段。当前，国内元宇宙营销正处于从第一阶段向第二阶段过渡的关键时期，其实际应用和渗透速度正在不断加快。

在文旅、营销等多个行业中，元宇宙正不断涌现出创新案例。这些案例不仅展示了元宇宙技术的强大潜力，更揭示了元宇宙在构建综合品牌营销阵地、支持品牌可持续发展和经营方面的独特优势。

例如，老品牌红豆股份就凭借元宇宙营销应用场景成功入选 " 江苏省数字消费创新场景 "。他们首次应用了虚拟元宇宙 VR 技术和 360 环幕电影场景技术，将 T 台置于多变的背景中，为观众带来了沉浸式的观秀体验，并实现了 " 即看即买 " 的便捷购物方式。

此外，元宇宙营销的快速发展不仅推动了技术的创新与应用，还深刻改变了企业对未来营销人才的需求。虚拟 IP 运营师、元宇宙活动策划师、数字营销运营师等新岗位、新职业应运而生，成为培养新时代营销人才的重要方向。

这些新职业要求从业者具备跨领域的综合能力，包括技术理解、创意策划、用户洞察等，以适应元宇宙营销的复杂性和多样性。

然而，元宇宙营销产业作为一个新兴领域，仍面临着诸多挑战。技术的成熟度、用户的接受度、政策的监管等都是制约其发展的关键因素。

因此，企业需要加强技术研发和创新投入，积极布局元宇宙领域，以应对未来的市场竞争。同时，政府也应出台更多支持政策和管理措施，为元宇宙产业的健康发展提供有力保障。

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