" 我从未完整地看过任何一场足球比赛。"

但这并不妨碍足球为南通某商场企划部 90 后负责人陈女士带来 " 泼天的流量 "。企划部推出的 " 联赛期间，南通试卷对其他市开始涨价 " 等大屏应援短视频，为商场抖音号带来 300 余万的点击量，流量不输明星粉丝应援，也让她的团队获得企业区域领导的肯定。她们再接再厉，推出 " 苏超轮空，高考才是南哥的祖宗基业 " 等新视频，在高考期间持续为商场引流。

不踢球、不懂球、不看球……如何呢？又能怎？" 苏超 " 太火了，一时间几乎成了所有事件的流量密码，在江苏乃至全国，大家不得不谈论它，只因 " 身在此山中 "。哪怕是刘女士的闺蜜饭局，大家见面也都先开启 " 苏超 " 话题：" 你常州妹啊！"

热度空前的江苏省城市足球联赛 " 苏超 "，在上个周末为高考让路而集体轮空。当喧嚣暂时退场，球场上的战火不再燃烧，你以为 " 苏超 " 热度会随之降温？从城市的街头巷尾到社交媒体的每一个角落，从网友们的热烈讨论到商家们的创意营销，即使没有比赛，这股旋风依旧在苏南苏北的每个角落呼啸而过，所到之处，无不留下 " 各美其美、美美与共 " 的印记。

斗文、斗图到斗歌

停不下来的新梗是城市最具特色的名片

上个周末，一曲《阿刁》突然翻红并被网友封为常州市歌，歌手张韶涵更是一跃成为常州城市形象代言人的热门候选，而始作俑者是 " 苏超 " 积分榜目前排名倒数第二的好兄弟无锡。

" 苏 D"" 吊州 "" 没必要在乎真想 "" 命运多舛 "" 平凡地溃败 "" 自由的鸟 " ……从地理、文化、三连败的赛场表现与歌词的适配度来看，" 无锡发布 " 送给常州的 " 阿 D" 多少有些 " 戳心 "。

其实，常州才是先 " 动手 " 的那个。

6 月 7 日晚 8 点，" 常州发布 " 发布了《无所谓》喊话无锡。

在历史上和常州也颇有渊源的无锡江阴市也横插了一脚，江阴电视台官方号 " 江阴时刻 " 夹在常州和无锡之间发布一曲《一直很安静》，歌词里用粉红色标注的 " 三个人的电影 " 直戳人心……本周末，常州与无锡的天王山脚对决就将在江阴体育中心上演。

可以说，在 " 苏州发布 " 最先发出第一声呼唤《阿莲》向连云港深情表白，并瞬间刷屏火爆后，江苏多个官方号、主流媒体账号都处在深情对歌、抑或声嘶力竭的 KTV 加班模式。

江苏十三城 " 斗得欢 "，另一种说法是竞争上游。至少在这场 " 苏超 " 旋风中，主流媒体摆脱高高在上的姿态，通过主动参与造梗并成功设置议题，让 " 苏超 " 的热度如烈火烹油。

接连不断的新梗、新玩法被推出。从时间线上看，" 南京发布 " 的一篇《友谊第一，比赛第十四》推文较早引燃了 " 苏超 " 舆论场、引爆了地域文化的相爱相杀，引发了江苏各地的强烈共鸣。江苏省市主流媒体和官方号纷纷走进新媒体战场，用各式技术媒介，文字、海报、视频、动画等全媒体呈现城市风貌，为苏超打 CALL。从南京与南通的 " 南哥之争 "，到徐州与宿迁的 " 楚汉争霸 "，从淮安与扬州的 " 淮扬菜正统之战 "，到无锡水蜜桃与南京盐水鸭的 " 甜咸信仰之辩 "，再夹带着一些不甘于寂寞、" 立场不坚定 " 的 " 小城 "，例如前文提及的江阴，还有扬州和泰州之间的 " 小兴兴 " 兴化……

这些看似戏剧性的互动，实则是每一个城市最具特色、最生动的名片，本地人找到共鸣，外地人也一眼识得城市特色并参与城市话题互动。

或许无人知晓流量会砸中谁，唯有相信事在人为。由主流媒体引领、群众 C 位表达的声浪一波接一波，一浪高过一浪。《新华日报》挖掘互动性体验，开启 " ‘苏超’对歌 " 话题，征集 " 苏超 " 歌曲组织音浪大合唱。

先不管下半场，至少在斗歌这一仗，从平台投票和评论可以看出，《阿 D》毫无悬念地领先，无锡赢了。

从小心翼翼到放松心态看 " 常 · 吊 · 巾 · l"

乐观、豁达和包容帮助拿下 " 富贵 " 和流量

江苏各地的媒体参与造梗，政府部门则主打听劝。

由于球市超乎预期的火爆，一票难求，球迷们纷纷呼吁更换大场馆。各地政府迅速响应，南京将主场更换至能容纳 6 万座位的南京奥体中心，苏州将主场改到 4.5 万座位的专业足球场昆山奥体中心；南通则将主场从校园球场搬到南通足球训练中心海门基地。

6 月 7 日下午，常州队全体队员首次来到新主场——常州奥体中心踩场训练。

此次比赛，常州队组建 " 专业＋业余 " 的混合阵容。主力队员平均年龄 28 岁，在 " 苏超 " 中较为 " 老迈 "。许多队员有工作、有家庭，为了训练比赛来回奔波。" 苏超 " 前三轮，常州队三连败一球未进。常州足协工作人员表示：" ‘苏超’开赛前的内部交流赛，我们的交手记录还是不错的。第三轮对阵扬州的赛前，也认为有希望，结果因一个乌龙球遗憾落败……跟扬州队比赛结束后，球员心理压力也挺大的。平时就让他们少上网看评论，减少压力。"

与常州队的紧张气氛相比，当地从政府到民间都松弛许多。

当天下午，常州市领导来到球场为球队打气。连 " 保平争胜 " 这样的话都没说，而是表达 " 踢好自己的比赛 "" 争取进一个球 " 这样的小目标，为球队减压。记者也采访了一些常州市民，他们对竞赛成绩鲜有要求。

参与 " 机甲恐龙 " 二创的网友 " 芒果西米 " 说：" 我们真正想表达的，是常州人骨子里的那种乐观、豁达和包容的生活态度。输赢之外，大家更享受这种共同参与、一起玩闹的热闹劲儿，这是属于我们城市的独特气质。"

常州的包容还体现在对待 " 常吊巾 l" 的态度上。

吊的梗来源于常州北站的一次灯光故障。" 常 " 字上半部分不亮，" 常州 " 秒变成 " 吊州 "。后因足球赛场失意，球队被接连调侃为 " 巾州 " 队、"I 州 " 队，这便是 " 常吊巾 I" 的由来。" 去年，吊州很火，我想做但又不太敢做。因为在本地都看不到政府说这个，本地媒体也不提，就判断做吊州文创可能会惹麻烦。" 文创设计师牛佳莉说。

然而，随着 " 苏超 " 的走红，相关文创产品的销量也明显增长。" 南京是省会，南通排第一，但‘叫南哥’的帆布袋却是常州人做的。" 这个常州人就是牛佳莉。她仅用一天就设计出这款狂草字体的帆布包，没想到临时创意让她的小店订单量飙升，售价 19.9 元的帆布袋已卖出 2000 单。

" 流量太大了，常州从上到下都毫无顾忌，用‘吊州’来做文创，我也不用再小心翼翼了。我现在没空跟评，就怕延迟发货，所以就把亲戚朋友一起叫过来帮忙打包。" 她在每个订单上都贴上了常州专属标签，" 吊 · 巾 · l"。

在常州的舆论场，" 常 · 吊 · 巾 · l" 组合逐渐获得积极的正向评价。祝福高考生时，常州官方使用超 " 常 " 发挥、" 吊 " 打难题、" 巾 " 榜题名、"1" 飞冲天。

" 十三妹 " 也不再羞于启齿，穿裙子的 " 恐龙妹 " 即将上线。中华恐龙园就推出 " 萌动全苏 · 恐龙妹妹系列玩偶 " 预售，并在全网为两个玩偶形象征集名字。该系列有两个形象：穿着粉色小短裙、爪捧足球的霸王龙，以及拥有霸王龙外形、身穿粉色蓬蓬裙的拟人化恐龙妹。链接上线 24 小时里，收获了 6000 单预售。

失了笔画却拿下 " 富贵 " 和流量。从这层意义上看，常州赢了。

文体旅融合上演帽子戏法

足球成为人与人、城与城之间的桥梁

为了 " 流量 "" 出圈 "，自嘲不仅仅体现在单个城市，多地组团自嘲。继苏锡常 " 太湖三傻 "IP 走红之后，镇江也挤入群聊，" 江南四大菜子 " 应运而生，他们分别是常垫底小恐龙、无所谓水蜜桃、苏得起大闸蟹、镇在输老陈醋。

无论流量在 " 苏超 " 的哪个分类领域爆发，办好体育赛事始终是文体旅融合的核心基础。在最真实的体育世界，为了对足球的热爱，为了城市荣光而拼搏，谁也不想输。

徐州队前往潍坊的山东鲁能泰山足球学校封闭集训，背后还有山东枣庄、安徽淮北等淮海兄弟的大力支持；南京队不仅感受到安徽 " 芜马滁 " 的助威声，还收到随时把主场放在安徽的入群申请；苏州则被网友评价发挥 " 钞 " 能力请来了英国球星贝克汉姆喊苏州加油。

不服输的精神还体现在文体旅融合的你追我赶上。

常州市主场对阵扬州队的比赛恰逢端午假期，其间，常州市多个景区对扬州市民免景区门票。假期三天，全市接待扬州游客 15 万人次，常州热门景区、餐饮店随处可见扬州牌照的车辆。

" 在黄金假期，按照政府的要求对一个城市的游客免票，对景区而言既是压力，也是动力。因为景区要投入额外的人力物力，解答好如何在人流量增加的同时保证体验感的难题。" 记者从中华恐龙园办公室获悉，假期期间，他们为扬州游客特制免费门票，加密演艺项目，并鼓励所有演员参与 NPC 表演。景区创排导演、演员雷志鹏表示，他早上七点半入园，除了在固定节目区域增加表演频次，还和同事一起根据人流分布主动前往人流密集区域与游客互动，晚上一个个班组梳理总结，一直工作到晚上 11 点，

端午假期后，这股热潮仍在继续席卷之势。美团旅行数据则显示，6 月 3 日至 6 月 8 日，江苏省内景区预订量同比增长 305%，去哪儿旅行数据显示，随着本周末第四轮比赛临近，六个主场城市的酒店预订量同比实现大幅增长。其中，淮安酒店预订量较去年同期增长 1.5 倍，宿迁增长 67%，徐州增长 54%。

没有哪个城市的文旅部门肯闲着，也不敢闲着。南通推出具有江海特色的文旅套餐，发布江苏城市足球联赛 " 通通来、通通享 " 各项优惠福利。持 " 苏超 " 门票免费畅游 40 家 A 级景区。南京、镇江、盐城、连云港等地都结合赛事推出了一系列门票 + 餐饮、门票 + 景区等 " 文旅大礼包 "，进一步带动了当地餐饮、住宿、景区等 " 文体旅 " 融合消费的快速增长。

上周末没有比赛，" 苏超 " 却无所不在。它不仅是一场足球赛事，更成为一种文化现象，一种社会活动，一种生活方式，让足球成为连接人与人、城市与城市之间的桥梁。这场球，十三城都是胜者。

既然如此，" 十三太保 " 改成 " 十三香 " 好了。

等等，夏天、十三香、小龙虾……这么一看，拥有盱眙的淮安赢了。