AI 威胁未至，谷歌搜索业务再创收入新高。

尽管市场担忧 AI 初创公司会冲击谷歌搜索引擎的主导地位，但最新财报显示，这家科技巨头的防御策略正在奏效。谷歌母公司 Alphabet 二季度搜索收入达到创纪录的 542 亿美元，同比增长 12%，超出分析师预期的 529 亿美元。

周三，Alphabet 首席执行官 Sundar Pichai 表示，公司的 "AI 概览（AI Overview）" 工具的月活用户已超过 20 亿，较上季度的 15 亿大幅增长。

据悉，这一 AI 工具能让用户在传统搜索结果上方看到由 Gemini 模型生成的答案，直接对标 OpenAI 等竞争对手的聊天机器人服务。

Pichai 表示：

" 我们看到人工智能正在推动人们搜索和获取信息的方式的扩展。"

"AI 功能正促使用户进行更多搜索，因为他们了解到搜索可以满足他们的更多需求。"

搜索引擎优化公司 BrightEdge 的独立分析显示，AI 概览工具推出以来的一年中，搜索广告曝光量增长了 49%。

潜在挑战考验韧性

Evercore ISI 分析师本月在研报中指出，市场调研显示，尽管 4 月因关税和宏观经济不确定性导致广告市场出现波动，但第二季度广告预算同比仍实现增长。相对健康的广告市场环境为谷歌搜索收入的强劲表现提供了支撑。

尽管当前表现强劲，谷歌搜索引擎的韧性仍面临未来考验。

据媒体报道，虽然 AI 概览提升了用户看到的链接数量，但行业数据显示用户实际点击能产生收入的链接次数有所下降——当 AI 概览直接提供所需信息时，用户就不需要点击链接了。

另一个未知因素是 Perplexity 等初创公司推出的 AI 驱动网络浏览器，以及据报道 OpenAI 也在开发类似产品，这些可能改变人们获取信息的方式，并对谷歌 Chrome 浏览器构成挑战。

谷歌正在采取防御措施

为应对这些威胁，Pichai 宣布将 2025 年资本支出从此前计划的 750 亿美元提高到 850 亿美元。谷歌首席财务官 Anat Ashkenazi 也表示，公司明年的支出将进一步增加。

此外，谷歌计划通过修改 Chrome 浏览器、将 Gemini 整合到更多产品中，以及开发如 Android 手机 " 圈选搜索 " 等竞争对手难以复制的 AI 功能来维持优势。

历史上，谷歌在威胁出现时采取防御行动。

20 年前当搜索转向移动设备时，谷歌收购 Android 开发操作系统；随着 iPhone 普及，谷歌每年支付苹果数十亿美元，使其搜索成为 Safari 默认选项；近三年前 AI 热潮启动时，微软的 Bing 推动引发担忧，谷歌加大 AI 计算投资，最终微软未显著蚕食份额。