快手们时长限制背后的逻辑
人人都是产品经理10-13

 

文章粗浅地探讨小 & 短视频现象背后的因果及基于因果对于未来的判断,望与大家交流碰撞。

说到小视频,大家可能会想到微博中的搞笑视频、想到快手中各色人等;

说到短视频,大家可能会想到西瓜视频、快视频、梨视频、以及才转型的土豆短视频等等。

那么,到底什么是小视频,又什么是短视频呢?他们有什么异同,又会有什么样的不同轨迹?

1. 从时长就可以区分小视

小视频和短视频的差异,从最表象的角度来看,就是时长。

小视频时间比较短,一般是在 1min 以内。比如快手的上传视频时间是 12s 内,隐藏的功能点击三次录制按钮能够出现的也仅仅是 57s 内。

短视频时长较长,一般在 3-5min。今日头条(西瓜视频)的 " 金秒奖 " 统计的获得百万以上播放量的视频平均时长为 238.4 秒,也就是 4 分钟。

那么,从时长上看,我们就可以将小视频和短视频进行划分。主流视频在 1min 以内的为小视频,主流在 3-5min 的为短视频:

2. 时长背后的关键是信息浓度

理解事物的关键是三个:知其然,知其所以然,知其可为之然,我们需要探索背后的因果,他能帮我们看见未来,创造未来。

为什么小视频的时长被各个平台严格限制在了 1min 以内,大多数都在 15s 以内。

不管是大家接触视频的目的是猎奇、娱乐、求知,最开始的过程是接触信息,都通过获得信息来完成。

所以,时长的第一个关键是信息浓度

举个例子,朋友要给你看个美女,结果视频录了半天,全部是他去录美女的路上的场景,只有最后一个镜头给了美女。这估计是要差评爆粗的;或者,一直是一个美女卖萌,看久了也会厌烦,这也是美女直播会走衰的原因。

所谓信息浓度 = 主题信息量 / 时间,要录美女,美女的各种呈现就是主题信息量,多余内容、重复内容都是在冲淡主题信息量,导致信息浓度降低。

限制时长,本身就可以提高信息浓度,同时还能避免非相关信息量,都可以提高信息浓度

所以,也就很容易理解为什么微信小视频功能千呼万唤才从 6s 时长增加为 12s;快手的 57s 到现在还是一个隐藏功能,达人才知道如何解锁;这个限制逻辑也和微博限制 140 字的也是一致。

3. 15s 够说个啥?

但是,为什么是 15s 以内呢?

如果从说话的角度来说,普通人的语速是每分钟 120 字— 180 字之间。

1min 说话的字数,就是一条微博 140 字的长度,讲一个故事,能够涵盖起因、经过和结果;说一个观点,能够包括有问题、结论、论点和论据;谈一种方法,能够包含问题、场景、要点和步骤 ……

15s 说话就是 30 字— 45 字。不够讲完一个故事或完整陈述一个观点前因后果,但是足够打个一个招呼、介绍一个事物,将场景说得清楚。

同时小视频,多以场景视频为主,而非讲述视频,看图像听 BGM 足够,比如一段慢摇、一段极限攀登、一段搞笑原创、一段魔术,精华的片段,在十多秒里面能够快速呈现。

4. 信息浓度是运营和生产的关键之一

总体说来,现在主流的小视频被限制在了 15s 内,主要考虑的角度是信息浓度

从这个角度,小视频严格限制视频时长是必须之举,特别是针对并不专业的 UGC 用户,否则太多不必要的信息进入了视频,录美女结果很长时间都是录去录美女的路上的场景,这个动作有效的增加了信息浓度,提升平台价值的方式。

同时,这也是 UGC 用户产出高人气小视频的关键所在,如何提升观众关心的主题信息量,提升信息浓度,这是获得观众喜欢、关注的核心。

但是,我们更加关心,15s 真是小视频的终局吗?本文谈到的信息浓度仅仅是从单向内容获取的角度来谈,并没有从双向社交互动来谈,在文末留下这个疑问,我们后续探讨。

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