Switch 拯救了任天堂,也寄托了腾讯的野心
钛媒体10-13

 

孤注一掷押宝的 Switch 终于为任天堂赢回了久违的市场掌声。

上周五,该公司股价上周五收涨 2.66%,涨至 2008 年 3 月以来的新高,自 2017 年初以来已经上涨了 77%。截至今天收盘,该公司市值为 474 亿美元。

这个市值与 2013 年一度低至 150 亿美元的市值相比,翻了 3 倍。而最大的功劳毫无疑问就是 Switch。

现在,在 Switch 上大获成功的任天堂似乎正准备将这款产品推进到广阔的中国大陆市场。根据媒体的报道,任天堂已经决定选择腾讯作为中国大陆的代理方,在中国大陆发售这款掌机。

Switch 对任天堂的意义

要了解 Switch 之于任天堂的意义,实际上我们可以从任天堂近几年的股价波动上一窥究竟。

在 2007 年年末 2008 年年初市值接近最高峰的 800 多亿美元之后 ( 1 ) ,在 2008 年年底 ( 2 ) ,任天堂的股价迎来了一次巨幅的下滑。

关于这一次的下滑,实际上最主要的原因是受利于 2006 年上市的 Wii 主机开始在 2008 年底逐渐展露出颓势。

相关信息显示,这款产品在 2006 年上市 11 月正式上线发售后约 9 个月,就超过提早一年发售的 Xbox360,成为那代主机的全球销量第一,在发售第一年销量达 2000 万台。到 2008 年初,不到 15 个月的时间里,Wii 的销量超过了任天堂上代主机 NGC 累计销量,最终这款产品在 2013 年停产时的销量定格在了 1 亿台。

然而需要注意的是,在 2009 年 3 月的游戏开发者大会,岩田聪进行主题演讲时就宣布:Wii 的出货总数达 5000 万。

也就是说,在发售的 2 年多时间内,其销售了 5000 万台,但是在其后的近 5 年时间内,其销量同样为 5000 万台。

受利于 Wii 在发布之后的头两天的爆炸表现,任天堂的股价急速攀高,但也正是这款产品开始展露颓势之后,任天堂的股价迎来了达到最高峰的 800 多亿美元后的首次下滑。

而第二次巨幅的下滑开启的时间节点是 2011 年的 3 月 ( 3 ) ,这个时间点上是任天堂掌机游戏机 3DS 的正式上市以及此后在 2011 年 6 月份任天堂宣布了全新一代主机 WiiU 的计划。

然而在 2011 年,实际上已经呈现出了手游的大趋势,《愤怒的小鸟》、《水果忍者》等游戏在苹果划时代的 iPhone4 上开始风靡。

但是任天堂对于当时开始展露的手游趋势不闻不问,直到 2013 年,岩田聪在面对媒体时还曾公开的表示," 不会考虑为其他平台发布游戏,这也许会带来短期的利润,不过我要为公司的长久利益考虑。"

所以至今为止,在手机平台上,我们也没有正式的看到任天堂的相关产品,因为无论是 AR 游戏《Pokemon Go》还是社交产品《Miitomo》都不能代表任天堂进入手机平台。

但现实十分残酷,3DS 的销量发售了 6 年的时间后,截至 2016 年年末为 6500 万台,Wiiu 则更是惨淡,在 2012 年 12 月发售 3 年之后,截至 2015 年 12 月的数据是 1400 万台。

而另外一方面,在 2013 年,终于名不见经传 GungHo 凭借《智龙迷城》一款爆款的手游市值达到了 151 亿美元,超过当时任天堂的 150 亿美元市值规模。

在 2013 年触底之后,在 2015 年 3 月 ( 4 ) ,任天堂的股价迎来了第一次的反弹。在 2 月份最高股价为 13.4 美元 / 股的情况下,在 3 月份最高曾冲击到 24.5 美元 / 股,近乎翻倍。

而主要的原因来自 2015 年 3 月,任天堂宣布将会推出代号 NX 的游戏专用机,详细计划 2016 年正式公布,这就是现在的 Switch。

此后,受利于《Pokemon Go》在全球的火爆,以及奥运会所带来的红利,任天堂在 2016 年年中 ( 5 ) 有迎来一次巨幅的上涨。

再到 2017 年 3 月 Switch 正式上市之后 ( 6 ) ,口碑与销量均表现不俗,根据任天堂的季报显示,截至 7 月底,不到 5 个月的时间内硬件全球出货 470 万台、软件出货量 1360 万套。

相关机构预测,预计 Switch 今年年底前将卖出 2000 万台,远远超出了今年早些时候预计的 1300 万台。

良好的表现直接助力在 Switch 上市之后任天堂几乎连续 10 个月股价上扬,大涨近 80%。

因此,我们甚至可以认为,是 Switch 拯救了偏执到了一定程度的任天堂,其使得任天堂在坚持不登录手机平台的情况之下依旧能够在游戏市场当中获得良好的市场表现。

中国市场的前景

而现在,这款拯救了任天堂的产品传闻即将进入中国大陆,还是联手中国游戏的霸主腾讯。

另外,相关信息显示任天堂香港正式确认了首批提供中文化的 Nintendo Switch 游戏。

除了《火焰纹章无双》、《超级玛利欧 : 奥德赛》《塞尔达传说:旷野之息》等已经公布中文化的作品外,最任天堂的 RPG 大作《异度神剑 2 ( Xenoblade 2 ) 》同样将支持繁简体中文,并且确认与日版于 12 月 1 日同步上市。

另外三方大作《上古卷轴 5:天际》、《剪纸 Plus》、《魔界战记 5》也将对应繁体中文字幕。

看上去,以 Switch 在全球取得的成功为激励,任天堂对于中国市场也是信心满满。但是,对于 Switch 在中国能否复制在全球的成功,Gamewower 抱有疑问。

实际上,一个明确的事实是,中国的游戏市场现在正在慢慢的发生着变化,以《绝地求生大逃杀》为案例,中国市场的游戏玩家们似乎开始正逐渐与世界接轨。

这款产品虽然不是十足的硬核产品,但是它与过去十年在中国较为火爆的 PC 端游戏有所不同的是,它刨除了大厂的背景,刨除了一直以来在中国占据主流的数值为优的映像,而是以玩法来吸引了巨量的玩家。

最新的信息显示,这款产品的同时在线已经达到 200 万,全球累计销量达到了 1500 万,其中中国玩家占比超过 40%。

而除了《绝地求生大逃杀》之外,另外的事实是在企鹅智酷联合 QQ 空间发布的《95 后报告:未来消费主力的今日喜好》这份报告重,在游戏这一项当中,毫无悬念的《王者荣耀》排在了第一。但是在第二的位置上,让所有游戏从业者都感到吃惊的是,这款产品为《我的世界》,一款沙盒游戏。

无论是《绝地求生大逃杀》还是《我的世界》,这两款产品在当下受到追捧似乎都在说明,95 后、00 后们这新一代的游戏玩家对于游戏本质的追求似乎正在与全球的玩家逐渐的接轨。

而作为全球玩家的一个标志,类似 Switch 这样的产品似乎在中国市场也应该有前景才对。

然而,另外一个不得不承认的事实是,微软和索尼两大巨头的产品,PS4 与 XboxOne 在中国的销量惨淡到让所有中国主机游戏从业者感到无比的乏力。

相关数据显示,截至 2016 年底,PS4+XboxOne 官方在中国大陆的总计销量为 100 万,水货销量则为 200 万。

PS4 与 XboxOne 所遭遇到的最大问题 Switch 也会遭遇到,就是类似这样的硬件产品对于玩家而言所存在的入门的门槛。

《绝地求生大逃杀》的火爆背景之一在于,其存在于 PC 端,PC 是一件刚需品,或许购买的意义只是为了玩游戏,但是在所有玩家的潜意识当中,PC 是一定需要购买的。

而 XboxOne 也好,PS4 也好,虽然他们也有其他的娱乐作用,但在用户的潜意识当中,这样的产品就是玩游戏的,它不是刚需品。

这个区别直接决定了对于大众类的玩家来说,根本没有意愿去购买这样的产品,而对于硬核类的玩家,锁区等影响也决定了其小众的地位。

因此,Switch 在中国的市场也将遭遇这些问题,入门的门槛将极为制约这款产品在大众类玩家当中的保有率,而对于硬核项的玩家而言,这款游戏重视线下社交的功能似乎不太讨好。

腾讯意欲何为

尽管如此,腾讯依旧选择和任天堂合作引进这款产品,实际上,对于腾讯而言引进这款产品主要可以起到两个方面的作用。

一个是借助任天堂打开全球市场。

这是腾讯成为国内巨无霸式的企业之后所迫切需求的东西,如何真正的打开自己在全球的知名程度,《英雄联盟》起到了这样的作用,但毕竟《英雄联盟》代表的是拳头而不是腾讯。

借力任天堂,不敢说能够打开腾讯在全球游戏玩家当中的知名度,但肯定会有所帮助。一个明确的事实是,腾讯已经宣布和天堂宣布合作,将会在 Switch 平台上线海外版的王者荣耀游戏。

除了和任天堂合作打开全球市场之外,另外一点是腾讯在国内的品牌升级。

一直以来,腾讯似乎都处于游戏玩家的鄙视链底层,在社交媒体上每天对于腾讯抨击的玩家数不胜数,这一切都是源自腾讯在迈向国内营收第一的游戏企业所需要付出的代价。

然而,现在对于腾讯而言,营收重要但已经不再是最重要的,腾讯需要的是在营收之外完成自身在游戏玩家当中的品牌升级。

所以有了 TGP 改名 WeGame 平台,专注引进一些硬核项的游戏产品,所以有了专注独立游戏的极光计划,而引进 Switch 同样可以起到这样的作用,就是在精英玩家群体当中赢得口碑。

这两个作用对于腾讯而言,实际上无论 Switch 在国内的销量如何都可以达到,而对于任天堂而言,Switch 在中国大陆市场是一个完全的增量市场,所以即便销量再低,那也是增量项的市场,于自己而言并无多大的损失。

而且,外一违背市场规律,它火了呢 ?

原网页已经由 ZAKER 转码以便在移动设备上查看

评论
枫落之夏
10-13
颗粒游戏机,呵呵呵
星尘小河
10-13
国行来吧,以后第一方作品都中文化这样就够了
梳子_田
10-13
能有国行 总是好事
99.99%
10-13
任天堂掌机我是服气的
恍若流年
10-13
我很支持腾讯跟任天堂合作,如果真合作了,我肯定去买一台switch
大家都在看