搜狗王小川的命运新变数
新浪科技11-15

 

搜狗王小川的 " 命运新变数 "

搜狗赴美上市首日涨 3%;分析称与老对手百度(237.33, -0.07, -0.03%)仍有差距,过去数年曾多次遭遇 " 不正当竞争 " 质疑

2016 年 11 月,搜狗公司首席执行官王小川在第三届互联网大会上发表演讲。新京报记者 吴江 摄

" 搞个网站叫搜狗,他们搜狐我们搜狗,各搜各的。"

这句出自冯小刚 2001 年贺岁电影《大腕》里的台词,三年之后,一家叫搜狗的公司真的诞生了。但并没有 " 各搜各的 ",而是作为搜狐内部孵化的子公司逐步发展起来。13 年后,2017 年 11 月 9 日,王小川带着独立的搜狗走向 IPO。上市首日,搜狗上涨 3.85%,报收 13.50 美元。

多年来,王小川一直以低调、无绯闻、独立的形象著称。此番上市之后,有关搜狗与王小川之间的命运讨论则掀起新的高潮,对手方面,百度已经遥遥领先多个身位;等待搜狗的是国内的红海竞争。

曙光的另一面,搜索业务如今的竞争格局已经发生巨变,人工智能领域也已经巨头密布。目前搜狗的营收主要依然来自于搜索广告,未来如何寻找新的盈利点,也是摆在王小川面前的一道难题。

除此之外,搜狗自身也并不太平,连年的诉讼引发外界对于其崛起 " 原罪 " 的质疑。当最初的厮杀告一段落之后,人工智能、企业话语权,以及资本市场的考量等诸多话题,或许将成为决定王小川未来命运的 " 新变数 "。

[ 对手 ]

李彦宏的背影

10 月 14 日,搜狗向纽交所申请挂牌上市次日,王小川在微博上发了两张调侃自己形象的照片,这位身家数十亿的超级钻石王老五,几经折腾,仍不满 40 岁,面容仍是满满的胶原蛋白,舆论场操心他何时脱单的声音一时间又此起彼伏。

十几天后,10 月 26 日晚,百度 CEO 李彦宏带着人脸识别技术走进中国科学院大学,从现场传出的图片上看,李彦宏的脸上写满对人工智能及百度未来的信心,尽管在几天前,还有传言称,他正在抱怨为什么自己没有收到搜狗 IPO 的消息。

后辈的身份,是王小川一直在李彦宏面前保持的姿态,无论是在年龄上,还是创业资历上,都是如此。李彦宏给王小川的,多数情况下是背影。

搜索引擎起家的百度,与搜狗商业模型高度类似,早在 2005 年百度上市之前,王小川已经将李彦宏和百度作为自己的头号竞争对手。

2003 年,王小川刚研究生毕业,在搜狐从兼职转成全职,接到了老板张朝阳的任务:" 给你六个人头,咱们把百度灭掉。"

在此之前,搜狐的搜索业务用的是百度的服务,但这并非搜狐想要的,彼时,搜索引擎是互联网的核心入口,也成为各大互联网巨头的 " 必争之地 "。

" 六个人不够,我就跟张朝阳说,能不能把每个人薪水降一半招十二个人,到清华招兼职的学生,变成一个新的起步。张朝阳同意了。" 今年 10 月,王小川在清华大学演讲时如是说。在十一个月后,搜狗的搜索引擎上线了。

在回答 " 和李彦宏相比有何不同 " 的媒体提问时,王小川直言," 第一个我比他懂技术,他的程序可能写得比较烂。第二的话,我面临的环境比他复杂,毕竟搜狗还是在后面追赶他,他已经有了护城河。"

财报显示,搜狗的主营收入是搜索广告等内容,2014 年至 2016 年三年间分别占总收入的 98.9%、96.4%、87.2%。

但这与百度并不在一个量级上,一方面,搜狗的营收和净利润与百度相差甚远,同样以 2014 年至 2016 年为例,百度的总营收分别是搜狗的 20 倍、17 倍及 27 倍,净利润差距更甚。

此外,业内分析,搜狗搜索缺乏流量,招股书中的信息显示,如果用 PV(页面浏览量)来衡量整个搜索流量,2017 年 6 月 21.8% 的流量来自于搜狗自己的产品,38.2% 来自于腾讯互联网资产,40.0% 来自于移动设备制造商及其他流量源。

如今,两家公司都瞄向了 AI,在新的风口之下再次较量。

在搜狗的招股书里,搜狗总计提到 90 次人工智能(AI),7 次机器 / 深度学习,9 次自然语言处理。搜狗自称 " 站在 AI 研发的前沿,并且有明确的路线图,AI 也是智能硬件的关键推动力 "。

在这一点上,百度似乎再次走在了前面,目前,百度在业务层面已有应用 AI,自动驾驶阿波罗平台已经落地。

" 搜狗的优势在于技术基因,包括王小川的团队强调技术,但实际投入和资金规模还无法与百度相提并论。" 科技评论员罗超分析,在同体量的公司中,搜狗是最具技术基因、最早进行人工智能布局的,但在基础技术上还是有差距,在人工智能技术的落地上,也没有百度的落地项目那么多元。

在敲钟后接受媒体采访时,王小川就外界关注的 " 搜狗的 AI 技术如何与巨头竞争 " 等问题谈到,搜狗的关键点是,有清晰的方向以及使用的场景。输入和信息获取,不要小瞧它今天只是一个 " 输入法 " 或者 " 搜索引擎 " 这么两个词,这是人本身信息输入、输出的通道,甚至是一个操作系统。

[ 质疑 ]

带着 " 不正当竞争 " 质疑的崛起

自 2015 年开始,基于微信内容和知乎内容的引入,搜狗搜索发布 10 年来,首次有了正面突破的能力。

作为一家技术公司,搜狗在语音识别等基于前沿算法的领域上也展示出自己的能力,每天服务一亿多人次,是最大的语音识别服务提供者。搜狗 2000 多员工,完成了竞争对手 10 倍人的工作,并且在财务和业务成绩上不断逼近百度。

然而,搜狗的 " 发迹史 " 并不像王小川的娃娃脸那样看起来 " 纯真 ",除了内部分歧之外,在过去的 8 年中,分别与腾讯、360 和百度因 " 不正当竞争 " 诉诸公堂,2016 年还曾因虚假宣传而被北京工商局海淀分局罚款 5 万元。

在 2010 年阿里入资、2013 年腾讯入资及搜搜并入搜狗之后,财报连年看涨的搜狗,几乎每年都要因为 " 不正当竞争 " 而被 360、百度起诉。

2014 年,360 诉搜狗不正当竞争。理由是搜狗利用搜狗输入法弹窗内容误导用户安装软件,构成劫夺 360 的流量。2016 年该案宣判,搜狗被判处赔偿 360 公司 30 万元;并在搜狗浏览器官方网站首页、搜狗浏览器新浪官方微博首页就涉案不正当竞争行为连续 30 日刊登声明以消除影响。

2015 年 1 月,百度起诉搜狗劫持流量和不正当竞争。因搜狗手机浏览器的设计方式,存在使用了百度图标,却未调用百度搜索引擎功能的情形。搜狗最终被判处赔偿百度 20 万元。

相爱相杀多年之后,2017 年各方似乎实现了某种平衡。

搜狗在美上市,已然成为中国互联网领域不可小视的力量,靠着输入法多年垄断市场第一的宝座。百度在经过调整期的阵痛之后,all in AI 的战略最终还是获得华尔街分析师的认可。360 借壳上市," 教主 " 周鸿祎终于在 A 股拥有了自己的阵地。

罗超分析,之前在 PC 时代,大家的商业模式非常相似,尤其是搜狗和 360 都是基于浏览器导流的搜索引擎,所以大家的市场竞争很激烈,出现这种对簿公堂的情况也可以理解。

" 但是在未来移动搜索时代,他们三个主要的方向还是很不一样的。" 罗超说,搜狗未来主要基于腾讯和搜狐的外部流量,360 重点做销售和安全业务,百度的重点是基于搜索在做内容战略和人工智能等等,所以大家的方向已经完全不同了,以后的竞争应该没那么激烈。

[ 股东 ]

上市后的搜狗谁说了算?

根据招股书披露的信息,目前持股 43.7% 的腾讯是搜狗最大股东,搜狐持有 37.8% 的股份紧随其后。张朝阳和王小川个人持股占 9.2% 和 5.5%。

2013 年,腾讯入股搜狗,在之前的 3 — 4 年里,腾讯与搜狗一直是 " 相杀 " 状态。 2009 年,腾讯起诉搜狗恶意干扰用户、虚假宣传,随后搜狗也不甘示弱,反诉腾讯不正当竞争。一年后,两份判决在相邻的两日内依次下达,搜狗被判赔偿 24 万元,腾讯被判赔偿 23.15 万元。

2013 年 9 月,腾讯宣布 4.48 亿元战略入股搜狗。二者化干戈为玉帛,究竟是王小川打动了马化腾,还是马化腾拯救了王小川,很难说清。

两者的合作似乎很愉快,马化腾曾说,打动他的是王小川及其团队," 小川这个团队我感觉很饥渴,对于很多新的东西包括推进是很有冲劲的。" 王小川当时也谈到,跟腾讯沟通交流没有瓶颈,大家想事情的方法上,讲道理的程度上首先是很接近。

根据当时的报道,2013 年 7 月,马化腾、刘炽平和王小川通了个电话,他们问王小川,搜狗的业务指标和业务规划是什么样的?内容从搜狗基础数据到用户量,到最后的收入模式、增长潜力都有涉及。面对马化腾的询问,王小川对搜狗的收入模式增长潜力如数家珍,二者的结合就此产生。

另一个现实是,当时的搜狗,已经不止一次被搜狐掌门人张朝阳摆上谈判桌,打算卖给 360。但在腾讯介入之后,搜狗躲过了这份厄运。而且,腾讯在投资中,罕见地放弃了此前一直坚持的控股权。

在搜狗的招股书中,腾讯还承诺,2018 年 9 月以前,在他们的其他产品中,搜狗搜索都将是默认搜索引擎。搜狗与腾讯希望能够将这项合作扩展到其他产品中,并且将时间延长到 2023 年。

不过,从已公布的信息来看,上市之后,搜狗的话语权归属不够明了:腾讯是搜狗的最大股东,搜狐却仍掌握着最大投票权。

根据搜狐 5 月向美国 SEC 提交的文件,腾讯手中所持的搜狗 45% 股票中约 1/3 是无投票权的 B 类普通股,搜狐持有的股份(招股书中显示为 37.8%)都是 A 类普通股,再加上张朝阳个人持有的 A 类优先股(招股书中显示为 9.2%),牢牢控制了搜狗的话语权。

罗超认为," 搜狐对搜狗确实有控制权,但二者的关系更像是新浪与微博的关系,微博已经是新浪的主要收入来源,搜狗也会成为搜狐利润的主要贡献者。业务层面上不会有太多干涉,双方的整合在此前就已经完成了。至于搜狗的战略,仍由王小川和他的团队决定。"

新京报记者 江波 任娇 刘素宏

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