为什么手表停在 10:08 时最性感?
杜绍斐11-15

 

为什么广告里手表都指在 10:08?一开始看到这话题,杜少我也愣了半天。

确实,很多常见的奢侈品手表,从江诗丹顿到劳力士,广告图片中的腕表都会将指针摆在 10:08 分,然后秒针指向 12。

这个时间具体有什么含义,观众老爷们能在这篇文章找到答案。

本文由 「卢曦采访手记」授权转载

ID:lucyonair

被问及为什么多数手表广告图片的时间都设定在 10 点零 8 分,我们第一反应是:

手表广告片不就是为了拍得好看?

看到广告图片后,我们只会想这表漂不漂亮、喜不喜欢、买不买得起,还真没注意过显示时间是多少。

好奇心驱使我们去查了好多手表广告图,十之八九的品牌还真是这样,差不多都把时间设置在了 10:08 —— 10:10 附近。

在知乎上,早几年就有人问过相似问题。

也有人给出比较全面的回答,还有人引用果壳网的答案,看着都挺有道理。

不过这问题本身就是片面的,答案也有回答者的主观猜测,至少现代腕表里就有时间不是显示 10:10 的。

比如帕玛强尼,不管是 Tonda 系列,还是 Toric 系列,女表抑或是运动表款,显示时间都是 7:08 左右。

对于品牌来说这有重要意义——它是 Michel Parmagiani 先生的出生时间,腕表上显示这个时间是向创始人致敬。

再比如德国高级制表品牌,朗格,它的腕表时分针是相反摆放的,指示时间大概是 1 点 51 分左右。

可能人家是德国顶级腕表,要和瑞士表区分开吧。

那什么时候开始,大部分品牌都把时间放在 10:10 附近拍广告照片的呢?

好在品牌们都有收藏自己历史的习惯,在他们的博物馆里找得到部分历史海报。

一个叫 Vintage Paper and Salvage 的神奇网站,收集了大量钟表品牌早年投放的杂志广告。做这个也是为了盈利,可惜他们只提供美国本土的邮寄服务,还不能快递到中国来。

不过查看电子图片是免费开放的。

我们在这些上个世纪的历史图片里,找到了问题答案。

同时也验证知乎和果壳的回答里,有几点确实是不对。

上世纪二三十年代,品牌 Logo 也不是全放在 6 点钟位置,大部分都还是放在 12 点位置。

而且广告海报时间并不是 8:20,各家设置也比较随意,有的品牌统一设置一个时间,有的品牌没有要求。

有人说最早设置 10:10 的是汉密尔顿手表,并非如此。

在怀表时代,就已经有类似时间的海报广告。

这个品牌是欧米茄,并且找到的资料里,欧米茄怀表和手表一直都是这个时间。

上个世纪四十年代开始,品牌们陆续开始把广告照片的时间都放在了 10:10 附近。

到了上世纪五十年代,基本各家都完成了统一。时代不同,品牌不同,略有差异。

在研究劳力士、欧米茄和真力时的老海报照片时,也顺道学习了品牌历史。还发现过去一些很有趣的故事,和大家分享一下。

劳力士最著名的一张广告,莫过于当年首推蚝士腕表,在每日邮报上做的整版报道。

1927 年,劳力士创始人汉斯 · 威尔斯多夫,做了个大胆决定,邀请 Mercedes Gleitze 小姐佩戴劳力士蚝士腕表横渡英吉利海峡。

经过十几个小时的海水浸泡,这枚劳力士腕表仍旧走时精准,没进一点水汽。

于是便有了这张宣传劳力士蚝士表壳在防水、防湿气、防尘、抗震等方面超级厉害的广告。

当年劳力士还是小三针模样,蚝士表壳跟今日也完全不同,有八边形、枕形;表带有皮带、织带,金属链带还不是主流;小皇冠也没有出现。

但是「Rolex Oyster」的标志和今天无二,在 12 点下方。

时分针指示时间大概是 10:23,小秒针则随意放着,三只表各不同。

从上世纪四十年代开始,广告照片里的劳力士开始接近今天的样子,皇冠标志也陆续出现在 12 点位置。

有意思的是,在 1940s 年代劳力士广告里,我们发现了阿拉伯、罗马数字混搭时标的腕表——「加州面」始祖。

但是劳力士今天并没有再继续用「加州面」,沛纳海复刻的「加州面」倒是成了抢手货。

不过沛纳海也不是「抄袭」,因为当年这个意大利腕表品牌只销售不生产,腕表都是找劳力士代工的!

小插曲,我们再回到开头的问题。

劳力士腕表广告照片上的时间,基本上从 1950s 年代就定下来了,大秒针的摆放也规定好,放在 31 秒的位置上。

劳力士腕表的外观模样也从五六十年代确立,直至今日,无大变化。

这也从侧面反应出劳力士神秘、保守、刻板的品牌作风,在创始人时代就已奠下,一直如此。

所以今天价值最高的腕表品牌,并非浪得虚名。

前面我们提到,怀表时代,欧米茄的广告时间就是设置在 10:08 的左右。

这张海报制作于上个世纪二十年代,看上去很幼稚,但显示出刚进入经济繁荣时代人们的无忧和欲望。

制表起源比劳力士早,所以不像劳力士那样一上来就以腕表为主打,欧米茄经历了由怀表到腕表的过度。

在上世纪二三十年年代,我们看到还有相当多的欧米茄怀表海报和广告。

另一个有趣的地方是,刚进入腕表时代,欧米茄还做过很多方表,而且也有运动时保护腕表的「翻转设计」。

当年美国总统肯尼迪佩戴过的一款方形「欧米茄 Tank」腕表,现收藏在位于比尔的欧米茄博物馆里。

令人唏嘘的是,今天欧米茄已经没有方表量产产品,偶尔出几款限量纪念表。

也是在上个世纪五十年代,欧米茄表款样式基本上就定下来了,包括表壳、表盘,时标和指针等基本元素。

欧米茄广告时间被定格在了 10:08 左右这一点,还可以从一张上世纪七十年代的广告上得到印证。

对的,那是石英表的年代,那款欧米茄「数显」石英表显示的正是红色数字「10:08」。

这块今天看起来很低幼的石英表,在当年却是一块高级货。

超高精准度,科幻大片般的外观,彼时相对价值并不亚于今天顶级品牌一块复杂功能腕表。

时过境迁,石英表和机械表已不是当年。

我们找老照片的时候,发现很多在上世纪四五十年代兴旺的品牌,有些已不存在,有些已不复当年声望。

能经历百年,甚至几百年,今天仍为我们熟知的腕表品牌,还真是历经千辛,不容易。

下面这块盘面熟悉吗?

摩凡陀引以为傲的博物馆?没错,不过 6 点位置品牌 Logo 里,还有「ZENITH」字样。

上个世纪七十年代,石英危机,真力时和摩凡陀曾一起抱团取暖。

出过很多带双品牌 Logo 的产品,有机械表也有石英表。

如今真力时被 LVMH 集团纳入麾下,背靠大树,机械制表又复往日生机。

我们在一张 1940s 年代广告里,发现了真力时计时腕表,足见真力时在计时码表领域里的领先地位。

而且,早期劳力士迪通拿,在相当长一段时间里,使用的就是来自真力时的 El Primero 计时机芯。

看这张 1970s 年代广告上的真力时计时码表,跟劳力士迪通拿是不是还有几分相似?

真力时也是五十年代开始,腕表广告照片都放在了 10:08 的位置上,机械表、石英表都是这样。

所以一句话总结,时分针这样摆拍照片,就是为了好看,能更好的把盘面信息传递出来。

并没有什么行业标准,自然发展而来。

今天复杂功能机械盘面指针更多,会把指针摆得更开一点拍广告,互不遮挡,但又尽可能的保持美感。

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评论
抹茶inPEACE
11-15
10:08时时针和分针夹角正好80°
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