七匹狼买轻奢品牌商标使用权 国内公司收购转向上游
每日经济新闻11-15

 

每经记者 贾丽娟 每经编辑 赵 桥

类似大商股份(600694,SH)收购阿玛尼(Armani)代理商莱卡门后业绩受到拖累,其实并不是没有先例。早年间,七匹狼(002029,SZ)也曾在收购奢侈品代理权上 " 栽了跟头 "。吃一堑长一智,如今不少公司已经转向收购商标使用权,甚至直接收购品牌。相较之下,这在未来市场中掌握更多主动权。

七匹狼转向收购商标使用权

早在 2011 年,七匹狼便斥资 7000 万元收购杭州肯纳 100% 股权,后者代理意大利品牌范思哲(Versace collection)和康纳利(Canali),以及珠宝品牌乔治杰生(Georg Jensen)。当时七匹狼方面表示,收购杭州肯纳,是七匹狼打造 " 国际奢侈品牌进入中国市场代理平台 " 的开始。

但标的后来业绩并不佳。2011 年,杭州肯纳实现净利润 666 万元,2012 年净利润为 247 万元,2013 年开始亏损,当年净利润为负 483 万元,2014 年净利润为 133 万元,2015 年再次亏损 365 万元。可看出,杭州肯纳的业绩是每况愈下。2016 年 4 月,七匹狼以 1113.68 万元的价格处置了杭州肯纳 100% 股权。公司 2016 年报显示,报告期初至出售日,该股权为上市公司贡献的净利润为负 1478.37 万元。

七匹狼选择了 " 止损 ",算下来,这笔收购损失近 6000 万元,这还未算杭州肯纳在这几年的亏损额。

2017 年,七匹狼再次在奢侈品行业出手。这一次,收购对象不再是 " 代理权 ",而是 " 商标使用权 "。今年 8 月,七匹狼宣布,将以约 3.2 亿元的代价,投 资 Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(以下简称 KLGC)80.1% 的股权及对应的股东贷款,并在股权转让完成后对其境内运营主体进行增资。

据了解,KLGC 的核心资产,是 KARL LAGERFELD 在大中华地区商标的 " 永久的、不可撤销的、排他性、可再分发 " 的商标使用权。该品牌是来源于法国巴黎的轻奢品牌,其创立者被尊称为时尚界 " 老佛爷 "。

财报显示,2014 年至 2016 年,KLGC 的营收分别为 405 万美元、542 万美元及 496 万美元,净利润分别亏损 1017 万美元、亏损 598 万美元及亏损 359 万美元。即使如此,七匹狼仍看好这次收购的前景。公司称,轻奢类设计师品牌在国内发展潜力大,而 KARL LAGERFELD 为时尚界最强 IP 之一。

该次收购的商标使用权不会被撤销,且具有排他性,相较于品牌的代理权,是否更具价值?《每日经济新闻》记者数次致电七匹狼上市公司公开电话,但未能联系到对方获得置评。

刚泰集团收购知名珠宝品牌

在国内,另一家公司刚泰集团选择了直接收购品牌。

今年 8 月 1 日,刚泰集团收购意大利珠宝品牌布契拉提(Buccellati)公司(以下简称 BHI)85% 股权的交割仪式在意大利米兰举行,刚泰集团以 1.955 亿欧元收购 BHI 85% 的股权。收购完成后,BHI 原有管理团队与家族成员职务保持不变,将继续参与公司治理与运作。

BHI 于 1966 年成立,其经营的布契拉提品牌于 1919 年创立,为意大利最负盛名的珠宝商之一。BHI 自创立以来一直从事奢侈品珠宝、银饰品和手表的制造、加工与销售。

截至 2016 年 9 月 30 日,BHI 共设立了 12 家直营门店,其中意大利 3 家,法国 2 家,英国 2 家,美国 5 家。另外,还拥有 219 个批发商渠道销售网点,其中意大利 102 个,欧洲其他地区 24 个,美国 69 个,亚洲及中东地区 24 个。

为何不惜耗资 1.955 亿欧元收购 BHI?品牌的力量不容小觑。刚泰集团先行收购,最终意在将其装入上市公司刚泰控股(600687,SH)。

对此,刚泰控股曾称,交易完成后,通过交易,公司将拥有布契拉提的品牌、销售渠道和品牌管理团队,凭借 "Buccellati" 在奢侈品珠宝领域的市场地位迅速打开并深入奢侈品珠宝市场,从而使得公司进入奢侈品珠宝市场,完善产品系列,迅速完成珠宝行业的产品全覆盖。

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评论
哟嚯嚯嚯
11-15
666
JasonJason
11-15
品牌是销售代理的升级,养别人小孩比如养自己小孩
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