揭秘斗图背后的生意经:90 后做表情包两年赚 50 万
中新网12-07

 

乖巧宝宝

中新网北京 12 月 7 日电 ( 袁秀月 ) " 你还在用表情包聊天,人家已经用表情包赚钱了。" 近日,90 后小伙制作表情包两年赚 50 万的新闻引起众多关注,一位网友如此调侃。" 一言不合就斗图 ",在社交媒体时代,表情包已经成为人们聊天的 " 必备神器 "。与此同时,越来越多的人也开始投入生产表情包的大军中,小小表情包背后也有大生意。

个例:两年赚 50 万

" 心情很激动,有点难以形容。"24 岁的钟超能完全没想到,自己在微信平台上传的表情包 " 乖巧宝宝 " 会突然火起来," 我之前也做过好几套,没想到这个会火 "。

之后,钟超能又制作了 " 百变乖巧 "、" 乖巧过年 "、" 乖巧宝宝 2" 等多个乖巧系列表情包。截至目前," 乖巧宝宝 " 系列表情包的下载量已经有 1.5 亿次,共有超过 15 万用户打赏。而据钟超能所说,两年来,用户赞赏和表情付费的收入已经超过 50 万。

" 我本科学的是动画设计,工作跟动画相关,我也比较喜欢发表情包。"2015 年底,微信平台征集新年类的表情包,钟超能便制作了他的第一套表情包—— " 我叫包大红 "。之后,他又制作了 " 短颈鹿 "、" 樱花姑娘 "、" 黄黄大一号 "、" 文字特大号 " 等一系列表情包,但一直没有大火,直到 " 乖巧宝宝 " 的出现。

乖巧宝宝表情包

" 可能很多人对白色的东西比较包容吧,再加上可爱简单,可能会更有吸引力。" 钟超能对中新网记者说,做好后他会先发给朋友看,让他们提出意见,因为 " 自己有时会‘迷’在里面 "。发出后,他会观察朋友们的反馈,看哪一个大家比较喜欢发出去,然后朝着这个方向调整,但哪一个会火起来,他完全不知道。

钟超能从小就喜欢画画,初中开始学美术,大学的专业是动画设计,毕业后也选择了动画行业。而这在他的同学中则属于少数," 我的同学大多做的是平面类、设计类或广告类的工作,做动画的比较少。" 钟超能说,表情包火了他很高兴,但更多的感觉是幸运,因为遇到了动漫环境积极的时机。

" 从 2015 年我就发现了,越来越多的公司和平台开始开发表情包,给创作者们提供发挥的空间。" 钟超能说。

前段时间,钟超能辞去了动画公司的工作,打算专心做表情包。" 现在表情包更新很快,越来越多的作者参与其中,你自己也要快一点,不然会被刷下去。" 他说,可能会组建一个团队,因为一个人的思路总是有限,团队创作的话点子也会更多。

小刘鸭

对比:赚 50 万已经算是好的

" 我很羡慕他啊。" 同为表情包创作者的刘雯佳表示,自己的表情包虽然也有不少赞赏,但跟钟超能还是不能相比的。

刘雯佳是最近较火的表情包 " 小刘鸭 " 的作者,目前,这只有着香肠嘴的鸭子已经获得了一万五千多用户的赞赏。" 因为我比较喜欢猫,所以第一个画的是‘鼻孔喵’,‘小刘鸭’本来是‘鼻孔喵’的配角,结果后来男二上位了。" 刘雯佳说," 小刘鸭 " 的名字则来源于 " 原来是小刘呀 "。

刘雯佳本来是学建筑学的,在建筑行业工作几年后,2017 年初回到了杭州准备转行,在空闲时候就试着画了一套表情包,没想到这一画就停不下来了。" 这些表情很大一部分来自生活中,有些是身边朋友的真实写照,有些是我的生活体验和我的内心戏,有时情绪表达不出时,也会画一个。" 刘雯佳说。

小刘鸭表情包

今年 2 月底,刘雯佳的第一套表情包在微信表情平台上架,上架第一天就收到了陌生人打赏,这让她感觉很诧异也很新奇。" 我很多朋友都不知道表情是可以打赏的 ",在刘雯佳看来,会给微信表情包打赏的人还是很少一部分,她认为,喜欢一套表情并打赏,这在表情包领域还是在起步的阶段。

确实,表情包很火热,但光靠打赏,恐怕会走得很艰难。据微信表情团队透露,目前在微信表情平台,像 " 乖巧宝宝 " 和 " 小刘鸭 " 这样的表情包专辑已经超过 2.1 万套。而像钟超能这样靠打赏和付费赚到 50 万的成绩,在微信平台已经算是比较好的了。

长草颜团子

发展:挖掘表情背后的大生意

" 表情更大的价值是培养 IP,微信提供了很好的平台,IP 有知名度后,可以做 IP 授权,IP+ 广告等方式。" 微信表情团队对中新网记者说。

在采访表情包创作者过程中,记者听到最多的一个词就是 IP。IP 即知识产权,动漫 IP 是具有一定影响力和品牌形象的知识产权,而表情 IP 则是一个新兴的事物。较早的如兔斯基,产生于 2006 年,现在已经成为表情领域的大 IP,去年还有消息称,特纳公司将联合腾讯拍摄一部以兔斯基为主角的电影。

钟超能说,每个表情包作者的最终目标就是把它做大,做成 IP,然后再做其他产品和授权。刘雯佳说,接下来她可能会出一些小周边,比如公仔、抱枕、胸针等。不过,她也表示,在表情 IP 的开发上,国内还只是 " 刚起步 "。

而这在国外,已经有比较成功的案例了。比如 LINE,这是日本的一个聊天应用,它的一大特点就是拥有丰富的聊天表情贴图,如馒头人、可妮兔、布朗熊、詹姆士等等,而且每套表情都是付费的。据 LINE 官方公布,它的表情包收入大多来自用户付费。同时,LINE 还围绕这些动漫形象开发了一些列的漫画、动漫、周边衍生品以及线下体验店等,这些都给 LINE 带来可观的收入。

跟单纯靠打赏的盈利模式相比,这种 IP 开发路线显然更能做成 " 大生意 "。国内也有公司在做这样的尝试。十二栋文化是一个做动漫品牌开发的公司,长草颜团子、制冷少女、小僵尸等原创表情形象都是他们的作品。" 从 15 年到 16 年,所有表情发送量突破 200 亿,下载量突破 8 亿;粉丝已经突破 500 万,全网 ( 可查 ) 阅读量 15 亿。" 十二栋文化创始人兼 CEO 王彪曾对媒体如此表示。同时,十二栋文化还表示,他们的内容制作团队成员多是网络知名画手,而且他们还搭建了一条 " 内容创作、运营、授权、衍生消费完整的产业链条。"

LINE 表情贴图

" 这是一个需求巨大,但竞争较小的市场。" 王彪曾如此评价国内的表情包市场。而这也正是很多业内人士的看法,表情包市场还是一片蓝海。

" 我们缺少的是优质完善的产业链和对这个市场的正确认识。" 这是王彪的困惑,也是钟超能的困惑。最近,他正在和一些公司谈授权合作,但一直很谨慎。一方面因为对版权不太懂,一方则是因为这是个新行业,产业链不完善,一切都要靠自己去摸索。

不过,钟超能倒是很乐观,他说,动漫的环境还是很可观的," 慢慢做吧,看看之后是什么情况 "。 ( 完 )

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评论
nigHTWish
12-07
一个人一个月赚一万,还不如摊煎饼的大妈,没出路
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