从没想到,有一天我们会排队抢李宁的衣服
if爱与美好02-14

 

if 姐的朋友圈最近被某品牌刷爆了,不过它不是一线国际大牌也不是备受追捧的新锐潮牌,而是国货老牌——李宁。

李宁在纽约时装周办了场秀,听起来有点不可思议,毕竟大家印象中的李宁可能是这样的:

这样的:

最时髦也就是这样的:

这次在纽约时装周上的李宁,真心让人怀疑自己的眼睛。不看中国李宁那四个大字,你可能会认为这是 supreme 之类的潮牌在办秀吧 ~

当然,李宁这场秀依旧存在争议(下文会细说),但它确实为国货品牌开了个好头。

之前提到国货(尤其是运动品牌),多数人的第一印象就是 " 便宜、土气、不上档次 "。

张继科 " 爱不释脚 " 的李宁小蓝鞋,成了直男审美差的铁证。

甚至一度社会新闻都能找到国产品牌的槽点,穿国货相亲都被嫌弃。

然而这次李宁至少在 " 颜值 " 上打了一场漂亮的翻身仗,if 姐也从这场秀看到了国货真正翻身、走入主流时尚圈的一些 " 套路 "。

首先,国货并不是不值得买,但要吸引像 if 姐和 ifer 这种时髦的女孩纸 & 男孩纸,设计上必须要与国际潮流接轨。换句话说,新鲜、时髦的 " 颜值 ",才是第一生产力。

来看李宁这场秀里 Logo 不明显的几个 look:科技感面料、oversize 廓形,超长袖的设计和宽松的 " 麻袋裤 ",几乎囊括了当下所有热卖潮牌的流行元素。

遮住 Logo 的话,说它是 Supreme 、Vetements 、Palace 等网红品牌,也毫不违和吧?

秀场讨论度最高的两款鞋履,也非常有爆款相。

从去年开始红到一发不可收拾的 " 袜子鞋 ",李宁给鞋底加入了断层式线条,让整个鞋子看起来更有建筑感。

在 Balenciaga 带动下大火的 " 老爹鞋 ",李宁这双无论从配色还是廓形都不输大牌。

不过因为跟网红款太像,也引发了关于抄袭的争议。

讲真,当下潮流发展大方向都是相似的,所谓的爆款基本上每家也都会出。比如 Balenciaga 的 " 老爹鞋 " 走红之后,包括 Gucci 在内的许多大牌都推出了类似款。

▲ Balenciga 和 Gucci 的老爹鞋鞋型相似度很高,但真心不能说是借鉴和抄袭,在相同的流行趋势下,各家的设计总会有类似。

姐也并不是为国货 " 洗白 ",之前姐有专门写过吐槽国产鞋履品牌抄袭大牌的文章,可以举几个例子大家对比一下。

不动脑子直接照搬把爆款,只是稍微改改颜色细节,这才是赤果果的抄袭。

除了李宁之外,现在话题度和好感度比较高的国产品牌,都更愿意在设计上花工夫,能明显感觉到受欢迎的国牌都紧跟国际潮流。

太平鸟定位比较年轻,设计上更活泼实穿,牛仔外套、连帽卫衣这些比较有街头风格的单品在太平鸟都能找到。

连 if 姐前两天刚写过的运动短袜潮流,太平鸟也非常敏锐地 get 到了。

MO&Co. 的高端副线品牌 Edition 10,主打高冷摩登风格,设计上非常简洁大气,很多款式都很有 Celine 调调。

其次,跟上潮流并不代表全盘西化,保留国牌东方特色的同时 " 西为中用 ",反而更让人印象深刻。

比如李宁这次办秀就没有延续之前 LiNing 的英文 Logo,而是全部采用了 " 中国李宁 " 四个中文汉字,还挺刷好感度的。

在相当长一段时间里,国产品牌都秉承 " 英文 = 高逼格 " 的理念,但其实中文无论从美感还是态度上毫不逊色好吗?

上官喆早在 2015 年就把中文口号印上身,正常、厉害等标语幽默有趣,他也成为了最早受西方主流潮牌店拥簇的中国设计师之一,Opening Ceremony 就有出售这套中文口号成衣。

香港设计师 Ground Zero 去年的 " 美少女 " 系列受到众多明星追捧,美少女这三个带点小傲娇的中文字绝对是点睛之笔。

受到年轻女生喜爱的国内独立设计师品牌 Annakiki,直接把 UFO" 翻译 " 成了中文,不明飞行物和未解之谜读起来自带萌点。

李宁这次还把苏绣运用到了运动服的设计中,刺绣是国外品牌最常用的中国元素之一,不过如果论刺绣技艺怕是没几个外国品牌能达到苏绣的精细。

更值得表扬的是,李宁这次将苏绣和街头风格服装相结合,没有一味强调所谓匠心,而是真正让年轻人能把传统工艺穿出街,这才是真正让民族工艺 " 活 " 起来了。

民族的才是世界的,这句话虽然很俗但一点也不假。

不过比起一提到中国风就是大红大绿、舞龙舞狮的表面工夫,如何将传统文化用有趣的、新鲜的、时髦的方式重新演绎,才是国产品牌更应该考虑的新路子。

密扇的设计中用到了很多中国传统图案和设计元素,同时用到了不规则剪裁等西式廓形,这种中西结合的风格就不会让人觉得老气,相反还很别致俏皮。

鄂尔多斯的羊绒衫,曾经一度被认为是妈妈辈儿单品,但是只要有一点点改动,把土气的大花刺绣改成萌宠,立马成了年轻人也能穿的潮货。

最后,提到国货绕不开的一个关键词就是情怀,能用更现代的方式玩转情怀也会给品牌加分。

仔细看李宁这场秀,会发现一些很有意思又很燃的细节。比如中国国家队出征时统一穿的 " 番茄炒蛋 ",换上了更洋气的新造型,这次再没人吐槽它老土了吧?

而且这件衣服其实是 1992 年巴塞罗那奥运会中国代表团的领奖服,穿上身大概脑海里自动能升国旗奏国歌吧 ~

李宁还把创始人的照片印到了衣服上,每副照片都是他在体操界影响深远的标志性动作,以及挂满金牌、一脸满足的李宁本人,看完竟然有点被吸粉 …

对于国产老牌和它们经常爱用的 " 童年回忆 " 系列元素,其实不少人是有情怀的。我们愿意为情怀买单,但前提是设计得过硬。

去年突然刷了一波存在感的回力和飞跃鞋,姐自己就重新买了两双,不得不承认是因为明星同款、" 回忆杀 ",但它们本身设计简洁耐看还好穿也是真的。

之前 MO&Co. 大热的 Funky Wukong 系列,用摩登的潮服重新诠释《西游记》这个大 IP,原来美猴王还可以这么时髦。

最后说回李宁这场秀,不管你是觉得扬眉吐气也好,借鉴痕迹太重也罢,这次李宁能刷屏网络、引发如此大规模的讨论热潮,至少说明大家对国产品牌的关注度越来越高。

李宁这场大秀的主题是 " 悟道 ",这个悟是自我思考也是幡然醒悟,年轻一代早已不再追求便宜、高性价比,而是能表达自我、穿出态度的好东西。

李宁向潮流靠拢,是从品牌僵化的定位中悟出了焕新之法。

而国产品牌的道,归根结底还是好设计 + 高质量。

不抄袭、不煽情式卖弄情怀,脚踏实地做出让新一代消费者愿意买单的原创设计,才是李宁和国牌们要坚持的出路。

看好国货哟!

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