上个网还要看垃圾广告,告辞!|打假办
爱范儿04-16

 

从电视到电脑,再到如今的智能手机,无孔不入的广告可以说一直是最令人讨厌的存在。

如果说脑白金、恒源祥之类的洗脑广告只是因内容恶趣味而让人反感,那么如今出现在各种网站、app 中的不少广告,就不只是惹人厌烦那么简单了了,不仅强奸用户的眼睛,而且坑蒙拐骗,无恶不作,我们称之为 " 垃圾广告 "。

更令人心寒的是,这些垃圾广告大多出没于知名平台,有意无意中,互联网巨头们也都成了帮凶。今天我们就来看看,如今互联网中,都是谁在助纣为虐?

新闻资讯平台:垃圾广告集中地

这么多年以来,门户网站都是广告的重灾区,花式弹窗、横幅影响浏览体验就不说,质量还一年不如一年,比如最近出现在我面前的,一直是这样的广告:

老实说,如果只是给我展示淘宝爆款,让我去玩《贪玩蓝月》,倒也还能忍,但老给我推荐女教师 8 年悟出的股市之道又是几个意思啊?一刷新,女教师变成了女博士,再刷新,又成了美女教授……合着长得好看的姑娘都是股神啊。

  好吧,光看标题就断定是垃圾广告,未免有些不讲道理,于是我们点开链接来看看。

乍一看还以为是一篇 10W+ 的微信爆文,但高糊的画质暴露了它不过是一张伪装成微信公众号文章的图片的事实。

股神们的故事总是惊人的相似,一众美女帅哥们都是通过一种叫 " 波段炒股 " 的操作方法,走向人生巅峰。

想得到大神指点?很简单,加微信、交钱入群。

看到这里就知道套路了,但凡你对这些致富的路子有一丝心动,只要问自己一个问题即可:这些人若真有靠炒股发大财事,又何必出来赚这点 " 咨询费 " 呢?那还真是为实现共同富裕的目标操碎了心。

就是这种假得毫无诚意的广告,承包了新浪、搜狐等门户的大部分资讯页面,藏身于普通资讯中,冷不丁地就跳出来,提醒我这个世界上有这么多人长得好看还比我努力(地骗人),让我有种被同龄人抛弃的错觉。

当然,移动互联网时代,以信息流为主的新闻客户端,才是这些垃圾广告真正表演的舞台。

前不久,央视曝光了今日头条上对医药品广告的新操作—— " 二跳 "。先在信息流的首次展示中 " 伪装 " 成正规的药品广告,点击广告中的链接再次跳转,就会看到各种 " 医学专家 "、" 患者 " 的精湛表演了。

虽说在被央视曝光后,今日头条上什么补血健脑的违法医药品广告已经收敛了不少,但说起垃圾广告泛滥成灾,各大新闻客户端与今日头条也就是五十步笑百步的距离而已。

被誉为资讯领域黑马的趣头条,平台上的广告同样大有玄机。在其信息流中,差不多每隔三、四条信息或刷个一、两屏,就能看到这种 " 免押金手工活 " 的推广。做手工活赚钱,看上去好像没什么问题,但这只不过是骗子们祖传多年的骗局,时不时就见诸报端,可还是有人上当受骗。

这种骗局的套路大概就是收取高额押金,骗子会告诉你说完成相应的手工活后押金可退,然而,等你累死累活、加班加点做出来后,对方会告诉你这些货统统不合格。你说老子不干了要退押金?对不起,退押金是不可能的,这辈子都不可能的。

考虑到趣头条的用户多为三、四线城市居民,业余时间较为充裕,做点手工活打发时间的需求确实存在,所以这样的广告投放可以说是相当精准了。

还有这种社保代缴的广告。

事实上,根据《社会保险法》规定,不允许在没有建立事实劳动关系的情况下,通过虚构劳动关系等获取社保参保和缴费资格,换句话说," 挂靠 " 缴纳社保是属于违法的行为。

顺便说一句,趣头条的广告大多会跳转到百度的搜索推广页,这大概又是百度广告联盟开发出来的广告新花样吧。

假工作、假社保都有了,那假货也没什么稀奇了。比如我们在搜狐新闻客户端上,就看到了这款赖茅酒广告。赖茅和茅台之间剪不断理还乱的关系这里就不提了,总之,茅台集团已经在 2014 年取得赖茅的商标所有权,并在 2016 年正式成立 " 赖茅酒公司 ",所以目前市面上所有非茅台集团出品的赖茅酒,都是侵权无疑了。

至于各种现金贷广告,在各大新闻资讯平台就更是家常便饭了。现金贷的利息吹得有多低、审批有多简单,扣取手续费和催债的时候就有多心狠手辣。

随手一刷,就能刷出一堆不靠谱的广告,一不小心就踩雷,这届广告实在是差劲。

运营商劫持

你说我不用新闻客户端、不用网盘,总能避开这些垃圾广告了吧?很遗憾,所谓垃圾,总是让人防不胜防。

微信打开一篇文章,淘宝打开一个商品购买页,怎么还跳出一个红包了?

此乃臭名昭著的运营商 HTTP 劫持大法。也就是你的宽带运营商和广告商勾搭在一起,帮他们把广告以弹窗的形式暗戳戳地投放到了你正在浏览的网页上,强行搭车。

需要用到这种下三滥投放手段的,自然也不会是什么正经厂商,多半是 "1 分钟放款 " 的现金贷或是 " 点击就送屠龙宝刀 " 的垃圾网游。

有人是这么形容 DNS 劫持和 HTTP 劫持的:

DNS 劫持就是你想去存钱运营商却把你拉到了劫匪手中;而 HTTP 劫持就是你从服务器买了一包零食电信给你放了一坨屎,横竖都很恶心人。

HTTP 劫持既影响用户体验,也让微信、淘宝等 app 无辜躺枪,名声败坏,毕竟很多不明就里的用户会误以为就是这些平台为了赚取广告费丧心病狂地植入广告。

解决的方法一是有赖于网站启用 https 传输协议;再有就是自己动手,打电话把无良运营商臭骂一顿,你会发现世界顿时清静了。最后别忘了还有工信部这个大杀器,效果拔群,推荐使用。

OTA 竞价排名,变相的垃圾广告

然而,即使机智如你,辨别得出虚假广告,打得过流氓运营商,也未必能躲得过另一种形式的广告:OTA 的竞价排名。你别说,行走江湖多年的两位大 V 最近就分别在携程和飞猪上栽了跟头(似乎应该说 " 携程和飞猪栽在了两位大 V 手中 " 更准确?)。

4 月 3 日,知名媒体人王志安发微博上投诉称,在携程上订了一间被标注为 " 五星 / 豪华 " 的酒店,入住后发现酒店其实连快捷都不如,怀疑携程是为了更高的佣金强行把不符合标准的酒店归入五星行列,指出携程不合理的酒店分类是 " 备受诟病的竞价排名 "。

尽管携程随后在声明中对酒店的分级进行了解释,表示是按照住客的评分和其他综合因素给出的排名,但这一说法并不让人信服。

首先,涉事酒店被怀疑有刷好评之嫌,评论都在夸一个叫孙少浩的服务员也就算了,还有这种只打一个人名的评价是不是太不走心了?

(图片来自:微信公众号 " 银河系旅行者指南 ")

其次,携程矢口否认竞价排名,但有公众号曝光了携程发给加盟酒店的文件,明确显示了佣金与排名和评级直接挂钩。

即使文件真实性有待查证,但携程根据收钱排名的说法也并非毫无依据。2015 年央视就曾披露过携程竞价排名的问题,质疑所谓 " 金牌酒店 " 的含金量。

而从携程酒店页的默认排序来看,确实不能不让人产生疑问。比如在武汉光谷广场的 " 五星 / 豪华 " 酒店中,这次让王志安 " 踩雷 " 的武汉纽宾凯鲁广国际酒店,赫然位列第二,高于凯悦这类国际知名连锁酒店。

我们还查询了广州、深圳两地的酒店,评分在 4.5 以上的希尔顿、香格里拉、四季酒店等知名品牌,排名并没有很靠前。

携程 CFO 王肖璠说因为他们是代理商," 所以会从供应商的角度考虑问题,但是也要从客户角度考虑问题,所以我们在这个算法中会把所有的因素都加进去。"

这句话等于默认了酒店的排名不单纯是看消费者打分等客观因素,还要照顾商户利益,至于怎么 " 从供应商的角度考虑问题 ",就不是你我能知晓的了。

当然,国内 OTA 的老大不干净,其他 OTA 平台也没好到哪里去。

很快,飞猪也 " 不甘示弱 " 地加入了被大 V 挂微博示众的 " 豪华午餐 "。4 月 7 日,知名学者于建嵘发微博称,自己在飞猪订酒店被坑了,飞猪上显示离长沙高铁南站仅 36 米的 " 长沙大酒店 ",实际上是远在三公里外小巷中的 " 联盟酒店 ",要退住吧,还被老板暴力威胁。

这家酒店是不是通过竞价排名获得高排位,我们不得而知,但飞猪对商家虚假宣传把关不力,却是没没得洗地的。

而根据王志安的说法,竞价排名这种手段," 携程也在用,去哪儿,飞猪也在用 ",天下乌鸦一般黑。

老实说,酒店付费获得更好的展示位置,这本也无可厚非,但收钱做广告还不告知消费者,这就还不如百度来得厚道了,好歹百度还在搜索结果中注明了哪些是广告,OTA 们若是一边向商家索要高返佣,一边还要向消费者表示我们童叟无欺、公平公正,就活该成全民公敌了。

写在最后

都说广告是最简单的流量变现手段,提供了大量免费服务的互联网厂商们,赚取点广告费养活自己,这操作本身没毛病,但是不是也不必如此饥不择食?说好的保持调性、品牌升级呢?

垃圾广告多了,平台自己也就成了垃圾。

原网页已经由 ZAKER 转码以便在移动设备上查看

评论
天空飘来五个字
04-15
最痛恨的是收音机电视那种卖药地坑害老年人及病人的广告!绝对是垃圾中的战斗机,不但竟然很少有媒体报道,而且管他们的部门也不知道跑哪里去了,选择性失明了!
南栀倾寒°
04-15
楼主说的没毛病,,,,唉,在这个如今网络广告纵横的时代,。还能怎样?某知名app上的广告,让人看了就是虚假的,但是,他就是有,为了赚钱,不择手段。服了服了。。。
鸽公子
04-16
百度后面的【广告】标注是用人命换来的!
百慕大难民
04-15
我一般上YouTube看视频,广告只需5秒,已经很良心了吧。
林下无白昼
04-16
你只要记得,广告都是骗人的,那就没什么问题了
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