你还在喝可口可乐吗?不,要用穿的
Enjoy雅趣04-17

 

最近,一则" 可口可乐涨价了 "的消息在网络上炸开了锅。

对此,我只能对可口可乐表示心疼。你都卖不动了还涨价,你到底在想啥呢?

曾经称霸聚会餐桌的可口可乐,现在都已被气泡水和苏打水取代。而那个被沃伦 · 巴菲特赞誉为" 即使卖汉堡也可以卖得好 "的可口可乐公司,利润却在连年下降。

2013 — 2017 年,两大碳酸饮料公司净利润收入(单位:亿美元)

数据来自界面新闻

后来,官方就出来回应了:你们别想太多,这一切都是我们的营销手段。

—新闻回顾—

中粮可口可乐饮料(北京)有限公司对涨价做出说明,是公司就特定销量渠道的个别产品制定的营销策略,这与此前中国市场饮料 " 原材料成本上涨,或人工、运输、仓储成本增加 " 的涨价原因颇为不同。

尼玛,我走过最长的路就是可口可乐的套路。仔细想想,为了挽救越来越入不了眼的销量,这几年可口可乐做过的营销还真不少。

譬如,可口可乐为了与 " 健康 " 二字划上等号,曾经推出了零度可乐、吸脂可乐、酒精饮料 Chu-Hi 等各类 " 非碳酸饮品 ";

零度可乐(左)、吸脂可乐(中)、酒精饮料 Chu-Hi(右)

还有去年一经推出就遭到疯狂吐槽的樱桃味可口可乐,被形容为像是在喝带气泡的急支糖浆,在口感上确实很 " 健康 " 了。

樱桃味可口可乐

听说今年可口可乐又不死心地推出了樱花味可乐。至于味道么,还真有点难以想象。

从包装就征服了少女心的樱花味可口可乐

在口味上搞事情失败后,可口可乐开始在瓶身上做文章。" 歌词瓶 "、" 昵称瓶 " 还不够,今年还来了一发 " 城市罐 "。典型的实力不行,颜值来凑。

2018 年可口可乐推出的 " 城市罐 "

但可口可乐最成功的一次营销,要数 1928 年为了进军中国市场而改的中文名字。

据说,在我们熟知 " 可口可乐 " 这个名字之前," 可口可乐 " 想要进军中国,取的中文名字叫做" 蝌蚪啃蜡 ",不用想也知道,最后大败而归。这样一比较," 金拱门 " 听起来好像还不错。

在自己领域搞事情还不够,求生欲很强的可口可乐开始转投时尚圈。

近两年,可口可乐几乎每隔几个月就会以潮牌联名方的身份出现在时尚圈,可以算是一个" 在食品行业最潮流的时尚品牌,在时尚圈最接地气的饮料品牌 "

跨界联名的背后,其实也逃脱不开营销的本质:既能赚够曝光度,又提高了品牌身价。难怪如今个个都开始玩起了联名,这样的美差事谁不愿意呢?

但可口可乐玩跨界绝不是赶潮流一时兴起,远可以追溯到好几年前。而我今天要说的是18 年的新款,以及顺带回顾下 2017 年遭到哄抢的合作款。

友情提醒,一大波疯狂种草即将来袭,请捂紧钱包,迎接挑战。

THE FACE SHOP x Coca-Cola

你一个食品业巨头不好好干本行,倒开始盯上美妆了,说的就是可口可乐。

可口可乐将与韩国美妆品牌 The Face Shop(菲诗小铺)联名,推出了一套由内而外可乐风十足的全系列彩妆,其中包括 9 色眼影盘、气垫 BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类。

包装上,自然选用了可口可乐最经典的红色作为主色调,加上醒目的联名 Logo,一股浓浓的美式复古风。

当然,要是只在外观上变花样,这联名也未免太不走心了。

为了与可口可乐这一经典 IP 结合地更紧密,合作推出的眼影盘的配色为红棕色系,唇釉的刷头也被做成了棒棒糖杆的螺旋样式。

不仅如此,更加丧心病狂的是,这些产品的味道还全是 " 可乐 " 味儿的。以后要是想喝可乐了,直接拿起唇釉往嘴上涂就好,可口可乐又为广大深陷减肥沼泽的女性同胞们带来了福音啊。

看了那么多,去哪买?

目前所有产品都已于 3 月初在韩国上市,而且据说韩代们代购到手软。

但是国内的小伙伴们先别急着花钱,5 月初同样也会在中国天猫上线。最重要的是,价格基本在 80 — 150 元之间,这下真的没有不买的理由了。

别看这次可口可乐跨界美妆这么得心应手,那是因为这已经不是它第一次在美妆届搞事情了。

早在 2010 年,可口可乐就与美国唇膏品牌 Lip Smacker 合作推出过可口可乐铁盒收藏版汽水味润唇膏。

味道包括可口可乐香草味、雪碧汽水味、可口可乐汽水味、芬达橙子味、芬达草莓味以及芬达菠萝味。想象了一下,以后我涂润唇膏又多了一个理由——馋。

可口可乐与 Lip Smacker 合作推出的汽水味润唇膏

以及在 2014 年,为了纪念可口可乐曲线瓶 100 周年,又跟美国美甲品牌 OPI 推出联名限量产品,向曲线瓶的经典造型与大胆色系致敬。

可口可乐与 OPI 推出的限量版指甲油

这样看来,以后用上雪碧水乳、芬达眉笔、脉动指甲油,指日可待。

PEACEBIRD MEN x Coca-Cola

近几年,国货崛起的势头有增无减。

这不,在 2018 年的纽约时装周上,太平鸟拉着可口可乐一亮相就吸足了眼球。对,你没听错,就是那个当年我年少无知时嗤之以鼻的国货品牌太平鸟。

这一次,太平鸟男士与可口可乐合作系列,延续了可口可乐百年来经典的 Logo 字体设计,整体以红、白、黑三种色调为主,色彩相互碰撞,穿上感觉一下子就穿越回到了 80 年代美国街头,复古感十足。

与中国品牌合作,自然得有点中国元素才够味儿。除了 Coca-Cola 经典的英文字母标识,此次也把中国汉字「請喝可口可樂」搬上了服装,用的还是繁体字,看来主打的怀旧复古风是没得跑了。

这次合作系列从短袖衬衫到卫衣外套,再到服饰配件,一应俱全。话不多说,上图才是真理。

虽说此次是与太平鸟男装线合作,但谁说女生不能穿男装?毕竟当年偷穿男朋友衣服还刮起过一阵潮流呢,要是实在嫌大,还可以给男朋友(爸爸)穿嘛。

目前,所有合作款都已于 3 月 21 日上市,心动的朋友们或许还能去旗舰店捡个

漏。

X GIRL x Coca-Cola

刚占领了男装领域,可口可乐马不停蹄地又来攻略女装了,真真不给钱包留活路啊。

这次被它盯上的是日本潮流女装品牌—— X Girl。整个系列涵盖了从衬衫、T 恤、连衣裙到袜子、钥匙扣等众多单品,品牌主打的街头少女运动风与可口可乐自带的年代复古感完美结合。

当我第一眼看到衣服上亮眼的汉字时,曾一度怀疑,可口可乐真的是跟日本品牌合作吗?

是的,此次联名设计特别地以中文呈现,将品牌名称直译为「请喝可口可乐」以及「未知数女孩」,吸睛程度满分。

最后,看在我们多年交情的份上,再告诉大家一个小秘密,不用再去打扰你们朋友圈的日代了,我帮你们问过了,根本买不到。

KITH x Coca-Cola

要问起服装界哪家最爱搞联名?如果你还只知道优衣库的话,那就真 OUT 了。

来自美国的运动时尚品牌 Kith,短短两年内,就已经与 Nike、Off-White、Adidas、Champion 等多个大牌推出了相应的合作款,堪称 " 钱包杀手 "。

作为联名届一把手,可口可乐这个金字招牌哪能放过?

光是 2017 年一年,Kith 就与可口可乐联名了两次。

放眼望去,可口可乐的经典红被演绎的淋漓尽致,搭配白色基底的 Logo,意外地觉得干净清爽。

亮点还是有的,就是卫衣胸前的新设计的联名 Logo。它把其他国家的 CocaCola 的 Logo 分别截取一小部分后,再拼出一个完整的 Logo,而在一旁的 Kith 却像多余。

为了配合夏季主题,他们还特别推出了泳衣系列,同样以红色为主色调,穿上它,你就是夏季泳池中最热辣的那一抹红。

KITH x CONVERSE x Coca-Cola

当然,别忘了,Kith 最初是一个以球鞋起家的潮流品牌。所以,这次两个人搞事情还不够,还要拉上个第三者,那就是匡威。

匡威经典的 1970s 鞋款已经火了一把,延续着这股风头,这次三方联名就以 Chuck Taylor All Star 1970s 鞋款为蓝本,尽情做文章。

首先,他们就把可口可乐的 Logo 给绣了上去。红色底色配上白色 Logo、白色底色配上红色 Logo,红白配色,这很 " 可口可乐 "

第二步,他们再把 Kith 的名字镶缀在鞋边的前中端。小小的 Logo 在视觉上不会显得很出彩,但同时充满着小心机的设计感。

难怪这款鞋的价格都被炒的高出天际了,是价格抑制了我蠢蠢欲动的钱包。

GU x Coca-Cola

看了这么多,可口可乐再也不是我认识的可口可乐了。平均售价仅为两个钢镚的可口可乐,怎么一联名,身价就翻了这么多倍呢?

但这次,可口可乐终于接地气了一回,选择了主打平价亲民路线的优衣库姊妹品牌—— GU。

2017 年正值 GU 十周年,为此 GU 推出了数个十周年联名系列,而第一弹就是可口可乐。

你能想象吗?一件 T 恤 59 元人民币的售价,拯救了多少个贫民窟少女想跻身潮流前线的心啊。

不得不承认,可口可乐的加持功力还是很强的,反正我绝对猜不到这么好看的 T 恤才值两杯喜茶的价。

不仅仅是 T 恤、短裤,还有袜子、帽子、帆布袋等小心机配饰,甚至连内裤都不放过,真的是由内而外的 " 可口可乐 "。

可口可乐也将 1960 年代的 Fishtail Logo 与 70 年代的标语"Coke Adds Life"重新复刻呈现,打了一手完美的复古牌。

可惜的是,现在已经买不到了。所以,来自灵魂的拷问,为啥当时我没买呢?(搞得我好像抢得到似的)

可口可乐都出联名了,百事可乐你还不努力点?

本文授权转载自雅趣好朋友灵感生活研究所

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评论
超级金冠淘客
04-18
哪里有卖?
Jessice
04-17
转型了
科学家型农民工
04-16
可口可乐真的很带文化感啊,真的是很多牌子联名。好看!
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