抖音这样的短视频会代替文字内容吗?
差评2018-04-16

 

不断改变的

信息消费

差评君今天逛知乎的时候,看到了一个令人唏嘘不已的问题。。。

查看了一下问题日志,这个问题是 2013 年问的。

类似的,还有这样的专题文章,2016 年写的。

然而,放眼现在。。。

十三号,四月十三号。二零一八年四月十三号深夜十二点之前的一分钟你在看我写的文章,同时短视频已经火得一塌糊涂了。

这是事实,谁也改变不了,因为它正在发生。

各大新媒体嗅到了流量的味道,争先恐后地涌了进去,毕竟这是个流量为王的互联网时代。

为什么能这么火?

这样的内容形式,比传统的文字内容有什么优势?

差评君觉得这和人类获取信息的方式有很大关系。

几十年前,总有文字工作者说这是个读图的时代,大多数人比起长段文字,更愿意看简单明了的图片。

因为人类的大部分信息获取其实来源于视觉刺激,这种刺激对大脑来说更加直接。

而文字则是语言的承载,阅读的过程中多了一步语言处理。

图片的理解效率太有优势了,因此人们倾向于读图。

这也是漫画能火起来的原因。

那么视频呢?

就是连起来的图片,也远比文字的刺激更加直观。

但是视频的数据量太大,没有非常完善的网络服务是很难作为一个随时能获取的信息载体的。

但短视频不一样,较短的长度让这类内容非常 " 轻快 "。

新媒体战胜了传统纸媒,是因为智能手机成熟发展,人们随时可以打开手机利用一点点碎片化时间去获取信息。

那么,移动通信建设越发完善,流量也没那么贵了的今天,短视频靠着这种直观的刺激方式给文字类内容带去了很大的冲击。

比如说下面这种内容,看文章可能要花 5 分钟,一个短视频 1 分钟差不多就能讲明白。

其实这种形式的内容创作和消费平台,抖音,快手,秒拍都不是第一家,而是第二张截图中,已经凉了的短视频鼻祖 Vine。

Vine 在 2012 年 6 月成立,主打只有 6 秒的短视频,同年 10 月份被 Twitter 收购了。

内容主要是搞笑类为主,因为 6 秒时间很难去做技巧分享,教学类的视频。

画风各异,有这种逗逼风格的 ↓

Vine 当时在日本,很流行这种整人视频 ↓

连老师都不放过

另一个卖点,就是视频可循环,因此有人靠这一点做出了非常惊艳的效果。

说实话,差评君觉得这都能算短视频艺术了 ~

一开始,它就和我们的抖音快手一样,火得不行。

有的人本来不玩儿社交网络,因为 Vine 被带入了坑。

Twitter 也因此收获了大量的流量。

这样一个互联网热门事物一下子多了很多模仿者,Instagram 和 Snapchat 也推出了短视频服务。

而 Vine 呢?

首先不注重几个内容生产者,搞得他们纷纷转投其他平台。

其次软件升级上好像也不太上心,用户体验也被超越了。

Twitter 看着这收来的儿子太不上进了,干脆就掐死了。。。

尽管后来 Vine 又复活了,功能做到了一个叫 Vine Camera 的 APP 里。

但用户评价一直都不太好,在美国区的 App Store 里,Vine Camera 的评分只有 1.4 分。

因此,这玩意儿估摸着是很难再起来了。

差评君提起国外的短视频市场,是想说,我们很可能只是在经历他们以前经历过的事情。

短视频确实突然非常火爆,但是时间一久,竞争会越来越激烈,同时会稍稍降一些热度。

最后,兼并,收购,等等资本游戏大量介入,最终会形成一个成熟的市场。

最终会慢慢稳定,就和现在的 Instagram 和 Snapchat,有可观的用户量,但不会完全占领整个互联网。

因此,差评君觉得,短视频将会在我们的互联网内容中占据很重要的一块,但不会替代文字。

就像书籍一直以来都没有被替代,只是和其他形式的内容载体并行下去而已。

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