唯品会首次发布 95 后时尚消费报告:男性美妆市场或迎来爆发 川渝 95 后成“消费担当”
成都商报04-17

 

4 月 17 日,唯品会,联合艾瑞咨询在北京发布《种草一代 · 95 后时尚消费报告》(以下称《报告》)。《报告》从消费喜好、地域购买力和消费理念、传播偏好等多个维度描述 95 后时尚消费主流画像。根据报告显示,95 后接棒成消费主力,除一线城市外,西南地区的 95 后成为 " 消费担当 "。

(唯品会副总裁 黄红英)

95 后接棒成消费主力 优质年轻客群成唯品会新平台力

伴随庞大的规模和惊人的成长速度,以 95 后为主流的消费一代正接棒成为主力消费人群,他们的消费特征和消费理念,成为预判时尚消费趋势走向的重要参考。唯品会副总裁黄红英在发布会上表示:" 年轻即未来。唯品会将继续关注 95 后、全面拥抱‘ Z 世代’,在对消费主力群体迭代的持续、深入洞察中,不断为消费者的品质生活助力 "。

特别是 " 颜值经济 " 的爆发,在 90 和 95 后人群中表现最明显。《报告》显示,唯品会美妆客群呈现显著的年轻化趋势,美妆购买人群中 90 后占比已经过半。

此外,男性美妆市场或迎来爆发,成为 95 后区别于其他年龄段的鲜明标签,唯品会数据显示,2015 到 2017 年,平台男性美妆消费增长了 60%,男性在美妆消费方面的大幅提升将为行业带来新的潜力和品牌变局。

在 95 后线上购买奢侈品行为上,唯品 · 奢数据显示,95 后对于奢侈品的需求主要集中于送礼和购买大件产品,首饰和手表销售额占比最高。

多项指标登顶全国 成都、重庆 95 后成 " 消费担当 "

《95 后时尚消费报告》显示,无论在消费喜好、地域购买力还是消费理念上,95 后都呈现出与众不同的一面,特别是对社交价值诉求的凸显,让 95 后俨然成长为 " 种草领导者 "。

在消费喜好上,彩妆偏好更强成为 95 后美妆消费的主要特征。其中,口红、BB 霜、眉笔成为 95 后最爱的彩妆品类,而面膜则成为品牌打入 95 后男性美妆市场的敲门砖。在线上奢侈品消费行为中,95 后对于奢侈品的需求还是主要集中于送礼和购买大件产品,销售额占比最高的是首饰和手表。 

在地域购买力上,拥有高等院校越多的城市,95 后消费能力越强。在唯品会美妆消费中,来自北京的 95 后综合实力高居榜首。不过,上海和杭州则以高客单价领跑。

值得注意的是,除一线城市外,西南地区的 95 后成为 " 消费担当 ",成都和重庆表现尤为突出。在唯品会美妆消费上,成都和重庆 95 后订单量位列第一和第二;在唯品 · 奢消费中,重庆的 95 后订单量仅次于第一名的北京,成都的 95 后用户数仅次于第一名北京。在服饰消费上,重庆、成都的 95 后创造了全国第一和第二的订单量,此外,两个城市的服饰销售额也并列全国第二。不只在消费能力上呈现霸榜之姿,来自唯品金融的数据也显示,成都和重庆 95 后使用分期消费的数量也领先其他城市,展现更为前卫的消费理念。

在消费理念上,95 后展现高财商特点,成为消费金融生力军。在分期观念和尝试互联网理财产品上,95 后也均有着高于 80 后和 70 后的突出表现。唯品会大数据显示,使用唯品花分期消费人数中,90、95 后比例远高于 80、70 后;此外,2018 年一季度,购买理财产品的 95 后占比也高于 80 后。

消费生力军获封 " 种草一代 " 社交需求引领品牌新变局

《报告》还认为,95 后已经不仅仅是消费能力突出,还堪称 " 种草一代 "。他们拥有很强的品牌传播和种草能力,且对自身消费的社交价值诉求明显增长。在对 95 后消费人群的调查中发现,41.8% 的 95 后表示会向亲朋好友推荐好用的品牌。此外,超过 30% 的 95 后透露会转发有用的资讯和教长辈怎么使用 APP。

(从左到右-唯品会国际品牌战略合作部总经理李莉、唯品会副总裁黄红英、艾瑞咨询华南区总经理伍毅然、芭莎美容副总监王倩、95 后代表王怡听)

《报告》显示,95 后获取时尚资讯的媒体中,微信朋友圈、微博平台稳定的领先位置和短视频、直播平台等社交化平台的迅速崛起,代表 95 后日益看重自身的社交价值彰显,去中心化、点对点的传播也将更利于品牌和电商平台获取 95 后新用户,这将引领消费场景的新变局。

成都商报客户端记者 郭晶晶

编辑 何谷

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