想当网红吗?请你到武汉来
上流UpFlow05-17

 

上周,华中地区最大网红孵化基地正式落户武汉,开展以网络直播为主的网红孵化业务。

何为网红孵化基地?简单来说,基地成立的目的是建立一整套完整的网红孵化体系。对每个主播的形象、仪表仪容和直播技能等方面进行系统的培养,然后将培养成功的网红输送到泛娱乐直播、电商直播等直播领域。

活动现场图片

同时,基地也会在线下帮助网红们承接各种广告商演活动,实现对网红主播的发掘、培养、包装到经纪服务各个环节的一站式服务。目前,该基地的母公司视飞科技有限公司已拥有近 700 位不同门类的主播。

武汉,网红的蓝翔技校

在直播头部平台斗鱼的带动下,武汉被业内称为 " 网红之都 ",如今,随着网红孵化基地的落户,武汉已经拥有一整套涵盖直播场景提供、网红主播培养到直播内容分发等环节的完整的网红经济生产链条。

不到两年时间内,400 多家经纪公司成立、网红小镇落地、全国首个网络互娱体验街区面向大众开放。武汉 " 网红之都 " 的名头可谓实至名归,网红成为武汉的城市新特色。

艾瑞咨询《中国网红经济发展洞察报告》指出,2017 年,粉丝规模在 10 万人以上的网红人数较 2016 年增长 57.3%;网红粉丝总人数由 2016 年的 3.9 亿人增长至 4.7 亿人,环比增长 20.6%,网红人数与粉丝规模双双增长。这是网红经济飞速发展的时代,越来越多的人开始欣赏网红,也有越来越多的人渴望变成网红。

图片来源:艾瑞咨询

武汉,这座曾经诞生过网红鼻祖张辛苑、网红大咖 ng 家的猫的城市,正逐渐变成一座华丽的造梦工厂。在一栋栋新建的写字楼里,在一个个甲醛尚未散去的房间中,在一条条规模化的网红生产流水线上,无数拥有网红梦的男男女女们正迫不及待的接受着改造,他们可能不怎么会说武汉话,也可能不太爱吃热干面,但他们身上,都深深地印上一个烙印:武汉制造。

张辛苑曾被网友封为 " 豆瓣女神 "

他们在这些流水线上飞速地成长着、殷切地盼望着,他们深知,在这个一切飞速发展的互联网时代,时间有多么宝贵,对他们来说,晚两天 " 出厂 ",可能就意味着又一批冯提莫、MC 天佑们挡住他们前进的道路。铁打的武汉流水的网红,这里是蓝翔也是富士康,是流水线网红的天堂。

生产流水线:有教无类、因材施教

自网红孵化产业诞生以来," 有教无类,因材施教 " 就成了行业内奉为圭臬的金科玉律,长期坚持这一思想的行业前辈们早已名利双收,保持着网红产品 " 合格率百分百 " 的纪录。

不像其他行业,网红行业对每一个人都保持着开放的态度,低门槛高就业率成就了网红行业的极好的口碑。要成为一名网红,你不需要有很高的学历,也不必有强健的体魄,甚至就算你不爱说话也没什么关系,在这个聒噪的时代,内向的网红反而更为人们欣赏。

很多人会分不清千篇一律的网红脸

不过,网红毕竟还是需要上镜的,所以,容貌可能是唯一一个入门条件,毕竟,考虑到手机屏幕的面积,脸太大或眼睛太小的准网红们可能不易于观众观赏,不过也没关系,网红生产领域的专家们早已为他们想好对策。

如果你天生丽质面容姣好,恭喜你,可以直接进入下一生产环节,你离网红梦的距离近在咫尺;如果你容貌普通资质平庸,同样恭喜你,你将成为公司的重点打造对象,在这一生产环节,你只需要进行小小的改造,就能成为未来的明星产品。

眼睛小?开眼角加双眼皮!脸太胖?打瘦脸针溶脂针!鼻子塌?做个鼻综合!下巴太方?来个下颌角整形就 OK!噢,对了,美颜 + 滤镜也可以助你一臂之力。

美颜前后对比

解决了容貌问题,你就可以成功进入到了网红产业链的第二环节。该环节压力大、竞争激烈,如果你足够优秀,你可以在这一环节提前 " 出厂 ",提前实现自己的网红梦,顺便把第一环节容貌改造的花费再挣回来,自此扬眉吐气,奔向人生的康庄大道。

在这一环节中,你需要在有限的时间内学习化妆、直播和沟通等各方面的技术,你必须了解如何化妆才能吸引更多的观众、哪个角度进行直播更显瘦、怎样和不同的人沟通 …… 直播中的前前后后的每一个问题都值得你反复钻研,不断练习。

网红工厂宣称他们会因材施教,找到你的长处,忽略你的短处,进行全封闭训练,将你的长板最大化,让你在千篇一律的网红中独树一帜、独领风骚。在流水线上带着光环 " 出厂 ",成为这个行业的翘楚。

如果你的声音条件还不错,七天的全封闭声音训练就足以让你自信的宣称 " 本人经过专业声音训练,音色甜美,优势明显 "。

网红主播们各有其所长

如果你的身形还算不错,十五天的舞蹈 + 形体训练将让你更加自信优雅,你可以在直播中底气十足的告诉你的粉丝们 " 我是受过舞蹈专业训练的啦 ~ 小时候不想跳舞,我的麻麻非要逼着我跳舞,不过现在我长大啦,很感激我的麻麻呢 ~"。

如果你会煮泡面,非常优秀,你只需要研究清楚泡面的 N 种吃法,转身成为美食博主,要知道,美食 + 主播可是男女通吃,转化粉丝的最好路径之一 ……

网红的出现是我们的选择

20 世纪上半叶,批判学派的外围成员本雅明在《机械复制时代的艺术作品》中提出了 " 灵光 " 这一概念,随着技术革命的发展,越来越多的复制品开始出现,然而这些作品与原作品相比,少了一份 " 灵光 "。

另一位批判学派的学者阿多诺提出了 " 文化工业 " 理论,他认为文化产业是 " 技术理性 " 异化人类的另一工具,会把每个人都变成越来越头脑简单的消费者。

世事变迁,学者们在资本主义发展初期提出的批判性观点到今天依旧适用,网红孵化基地就是这样的文化工业,在基地的流水线上,一批批普通人相继涌入,经过或多或少或大或小的快速改造,普通人在这里摇身一变成为网红,从这里出发开始 " 逐梦网红圈 "。

在网红基地进行培训的人

网红基地实现了对网红的集约化规模化生产,流水线生产出的网红个个大眼睛小嘴尖下巴,肤白貌美大长腿,在我们还没搞清楚原作品到底是哪个的时候,一个个流水线上生产出的复制品已然走进我们的生活。

比网红流水线本身更值得关注的是流水线背后的需求。我们到底对网红有多么大的需求,以至于需要对网红进行 " 批量生产 "?需求成就市场,市场带动产业,市场对网红的需求倒逼网红产业链的建立。网红生产线的背后,反映的当代人急功近利的明星梦,是屏幕前的青年们的复杂多样的心理状态。

移动社交平台陌陌发布的《2017 主播职业报告》指出,2017 年,约 35% 的全职主播月收入高于 8000 元,6.6% 的全职主播月收入高于 3 万元,网红显然已经成为一个高收入的职业,自然而然也会有越来越多的人趋之若鹜。

主播这一职业的整体收入水平高于很多常见职业

除此之外,网红们在主播的过程中也能够获得在日常生活中难以实现的虚幻的满足感,在视频直播这个虚拟舞台上,网红们重新设计崭新的 " 自我形象 ", 通过公开自我而获得社会认可:经由直播平台得到粉丝关注,享受掌声与礼物,自我价值在此得到充分实现。

人们对网红的需求则更加丰富多样,借直播打发无聊的时间、欣赏主播的才艺和容貌、学习各种美妆穿搭以及生活技巧 …… 各种需求产生的心理动机多变且难以捉摸。

主播与粉丝的互动过程

相对于大牌明星,网红主播更具有亲和力,粉丝们和主播们都是有着相似生活经历、处于同等地位的普通人,这在在无形中拉近了他们的心理距离,有利于形成情感共识,网红变成了粉丝们的 " 养成系盟友 ",网红们变成粉丝们 " 自家的小白菜 ",形成 " 怕他不红,又怕他太红 " 的矛盾心理。

现实生活中,很多人的社交难以在现实中得到满足,只能转向虚拟空间,与网红主播建立情感连接,借此减少他们的孤独感和空虚感。在 2017 年中国网红粉丝地域分布中,三四线城市及以下区域的网红粉丝占比达 54.1%,这部分的粉丝大多是 20~29 岁的年轻人,生活重复而乏味。

相关数据来自微博大数据统计

他们在网红构建的世界里,实现自己未能实现的愿望和期待。世界那么大,我还要加班,美食那么多,我却怕长胖。曾经梦想仗剑走天涯,现在在家看着网红们替我实现梦想。

斗鱼直播曾经出现直播一个胖子睡觉达到 8 万人围观、直播一个妹子睡觉达到 13 万人围观的空前盛况,《楚门的世界》中的虚构的情节在现实中得到了实现,现实中找不到陪我睡觉的伴儿,我在网上找一个还不行嘛?

《楚门的世界》中,男主的一切生活都被拿来直播

网络直播一方面为人们提供了成为众人焦点的舞台,使每一个普通人有机会把属于自己的 " 资源 " 公开化展示;另一方面又为社会大众提供了不计其数、风格各异的交流对象和对话空间,网红和粉丝们在一个个直播间中互动交流,彼此支持,相互满足。也无怪乎越来越多的网红流水线和 " 网红产品 " 开始出现。

编辑 | 八月

[ 1 ] 胡泳 , 张月朦 . 网红的兴起及走向 [ J ] . 新闻与写作 ,2017 ( 01 ) :41-45.

[ 2 ] 穆毅 . 孤独与狂欢 : 基于网络直播用户的心理和行为分析 [ J ] . 新闻研究导刊 ,2016,7 ( 22 ) :67-68.

[ 3 ] 乐荣荣 . 技术与艺术的关系——浅析本雅明《机械复制时代的艺术作品》 [ J ] . 安徽文学 ( 下半月 ) ,2017 ( 10 ) :56-57.

[ 4 ] 张宁 , 苏幼真 . 网络直播间 : 新部落的建构及其亚文化特征 [ J ] . 现代传播 ( 中国传媒大学学报 ) ,2017,39 ( 10 ) :128-132.

[ 5 ] 胡冰淇 . 浅析网红背后的 " 经济链 " 及其孵化公司的监管 [ J ] . 新经济 ,2016 ( 14 ) :36-37.

[ 6 ] 白敬璇 . 浅析网红经济模式及实质 [ J ] . 北方经贸 ,2016 ( 06 ) :87-88.

[ 7 ] 敖鹏 . 网红为什么这样红 ? ——基于网红现象的解读和思考 [ J ] . 当代传播 ,2016 ( 04 ) :40-44.

[ 8 ] 曾一果 . 批判理论、文化工业与媒体发展——从法兰克福学派到今日批判理论 [ J ] . 新闻与传播研究 ,2016,23 ( 01 ) :26-40+126.

[ 9 ] 凌海衡 . 阿多诺的文化工业批判思想 [ J ] . 外国文学评论 ,2003 ( 02 ) :82-91.

[ 10 ] 朱俊 . " 灵光 " 是否应消逝——重读《机械复制时代的艺术作品》 [ J ] . 云南艺术学院学报 ,2008 ( 03 ) :34-35.

[ 11 ] 网红孵化基地后台曝光,艰辛成名之路正在养成 . 天宇文化 2017-11-29

[ 12 ] 最大网红孵化基地落户武汉 直播行业 " 下半场 " 玩法升级 . 凤凰文创洞察 2018-05-10

原网页已经由 ZAKER 转码以便在移动设备上查看

评论
大家都在看