游戏和电商的表现不突出,网易的第一季度过得有些平淡
爱范儿05-17

 

财报季的来临总是会让几家欢喜几家愁。昨天晚上腾讯发完财报之后,超出预期的业绩就让不少人看好它今天开盘后的股价表现。

今天一早,网易也发布了 2018 年第一季度财报。在截至 3 月 31 日的第一季度,公司的净收入达到 141.73 亿元(约合 22.6 亿美元),同比增长 3.9%,高于此前分析师的预期。

不过,净利润的明显下滑(同比减少 69.2%)还是让市场对网易的表现略显失望。截至发稿前,网易股价在周三美股盘后已跌去 6.7%。

游戏仍是大头,但增长出现放缓

2018 年第一季度,在线游戏服务总共为网易贡献了 87.61 亿元(约合 13.97 亿美元)的收入,这个数字相比去年同期有了 18.4% 的下滑。

可以说,越来越激烈的市场竞争还是多少让网易游戏受到了一些 " 打击 "。不过在网易的几大业务板块之中,游戏仍然是举足轻重的一环,占据了公司总收入的约 61.8%,比上个季度的 54.8% 有所增加。

(网易主要业务板块收入占比,数据来自:网易财报)

因此从某种程度上来说,游戏业务的表现直接关系着网易财报好不好看。

而在网易游戏板块中,手游的地位已经变得越来越重要。本季度,来自手游的净收入占据在线游戏服务的 71.8%,成为当之无愧的支柱力量。

尽管《阴阳师》、《梦幻西游》等经典手游在网络上的话题热度不如之前那么高了,但《荒野行动》、《终结者 2:审判日》、《楚留香》、《第五人格》等新游的良好表现还是多少帮网易扳回了一局。这在游戏业务毛利同比下降但是环比出现增长上面有所体现,也就是所谓的此消彼长。

从整体上来看,网易还是在通过不断拓展和丰富游戏产品线的策略,来尽可能地帮助自己建造一条护城河。尤其是对自研手游的投入上面,本季度仍有较大支出,这与网易一直坚持的精品和原创策略息息相关。

网易 CEO 丁磊在财报中表示:

我们一直致力于游戏多样化布局,在吸引非 MMORPG 玩家方面有了更多的成熟经验。在扩充游戏产品线的同时,我们预期未来的市场费用开支将会趋于和缓。

电商的地位日益显著

从 2017 年第四季度开始,网易开始单独披露电商业务的业绩;在本季度,处在上升期的电商业务表现依然令人瞩目。

以网易考拉海购和网易严选两大平台为核心,网易的电商业务板块在第一季度贡献了 37.32 亿元(约合 5.95 亿美元)的净收入,同比增长 101%。

(网易严选在今年 4 月迎来了自己的两周岁生日)

同时,电商业务的毛利也出现增长,财报中把这归功于网易考拉和网易严选的快速发展。不过,由于第一季度推出了较大力度的打折促销活动,电商业务的毛利率出现了同比下降。

一边是跨境电商,一边是抓准人们追求极致性价比的新电商模式,丁磊把网易的电商策略定义为 " 让消费回归到‘真善美’ ":

真:高质价比 / 世界级品质

善:高标准体验

美:品味 / 生活美学

可以预见到的是,乘着这股 " 消费升级 " 和 " 消费降级 " 的热潮,电商将继续成长为网易在游戏之外的另一个重要增长极。

其他方面,包含网易云音乐等服务在内的邮箱和其他业务收入也在不断增加,同比增长 102%,但由于近期版权支出的增加,该板块也出现了较大的毛损率;广告业务也保持了比较稳健的增长,其中以房地产、网络服务和交通类的表现最佳。

题图来自:新浪财经头条

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