小红书,你变了
腾讯科技06-14

 

要向你讲清楚什么是小红书,并不是一件容易的事情。

如果时间回到 2013 或者 2014 年,那么描述小红书就简单得多,它就是一个海外购物分享社区,可以简单理解为,海淘版的 " 什么值得买 "。

即使是在 2015 和 2016 年,小红书也只是加上了自己的电商平台 " 福利社 ",也就是说,除了看攻略,还可以在这个 APP 直接购买保税产品。

那时候,小红书是我诸多海淘的 APP 之一,除了定位相对比较高端之外,它还有一个特点,就是名字取得很吸引人,比如 " 英国 · 许你一夜好梦 "" 中国 · 仿佛矗立在西湖边 "。

然而,现在很难用一两句话来描述小红书了,在我看来,小红书已经变了。

它变得有点像 instagram

一款产品火不火,主动入驻的明星数量是一个很好的衡量点。

新浪博客和新浪微博在发展之初,都曾花大力气去拉明星入驻,那时候它们都还没有火,所以我强调了 " 主动 " 二字。

你看现在的抖音,名人明星是排着队进驻,小红书同样如此,从范冰冰到张雨绮,再到景甜、俞灏明、杨恭如、李现,入驻的明星数量相当可观。

明星入驻,显然不光是因为好玩,而是因为这些产品能帮助她们更好的带货,或者是接品牌广告。

你看,张雨绮在小红书的第一个视频,就是介绍爱马仕的黑金 brikin 包。

我对包包不是很懂,粗略查了一下,这款包售价八九万吧,而且需要配货,配货的意思,就是买够一定数额(大概包包等价)的东西,才能拥有买包的资格。

当然,张雨绮后续也介绍了比较 " 平价 " 的包包,比如 LV 的爆款小箱子,售价才 3 万多。

我说这些的意思,并不是说小红书已经成为了一个明星或者奢侈品的阵地,只是,从明星到大中小的美妆达人、KOL、网红构成的这个社区,质量还是不错的。

一般来说,我们熟知一个品牌或者商品,主要有两种渠道,要么就是通过广告或者其他线上线下的营销渠道,要么就是在社交平台或者日常生活中人们口口相传,显然,小红书属于后一种,这和国外的 Instagram 模式很像。

让用户帮用户找到喜欢的商品,是小红书的逻辑。

在这个逻辑之下,明星,以及更多值得信赖的人推荐的物品,显然能够吸引到更多的用户,并且带来更多的滚雪球效应。

它还变得有点像是 Houzz

国外还有一个互联网家装平台叫 Houzz。

可以说,国内绝大多数家装公司的设计师都曾在 Houzz 上找灵感,或者干脆照搬。

这个平台上有超过 10 万的设计师贡献着各种设计样板,但都以干净、清爽的设计风格为主,更方便的是,在 Houzz 上可以买到设计图上的同款物品,当然,国内的话需要找欧美国家的朋友帮寄回来。

我一直纳闷一件事,就是国内为什么还没有类似的平台出现,而在小红书上,我看到了一些 Houzz 的影子。

我举这个例子,是想说明小红书覆盖的领域已经比较广泛了,除了最初期的美妆、美食、时尚等品类,现在小红书还包含了家装、健身、读书、宠物、电影等方方面面,这也正是不太好描述它的原因。

现在,小红书早已经不是最初的 " 找到国外的好东西 " 那么简单了,现在更像是一个 " 标记和分享自己美好生活 " 的社区。

未来还会变成怎样,还真不好说,这取决于小红书社区的 " 小红薯 " 们的创造力。

这,也正是 UGC 社区的魅力所在吧。

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评论
小确幸_咪
06-14
我也越来越不喜欢小红书了,感觉不纯净了
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