“头腾”战事升级:头条杀入“腾讯腹地”游戏
新浪科技2018-06-14

 

图片来源:网络

文 | 张超 编辑 | 叶丽丽

目前,在今日头条新闻客户端 android 版可以看到,名为 " 今日游戏 " 的功能已经上线。该功能隐藏在用户的 " 钱包 " 菜单下,虽然入口较深,但可以看出,头条已经开始游戏联运布局。

从目前今日头条新闻客户端 android 版上线的 " 今日游戏 " 功能看,其不仅覆盖了自媒体的游戏稿件,还包括了详细的游戏产品分类库,游戏类型已包括 RPG、SLG、竞技、棋牌等行业内主流产品类型,可以看做是一个较为完善的应用商店。

据业内人士向 GameLook 透露,头条开启联运时间约半年;还有接入头条的游戏厂商向 GameLook 表示,目前头条联运游戏的分成比为 5:5,与国内其他渠道保持了一致。

早在今年初,有媒体爆料称,今日头条 CEO 张一鸣跟某游戏公司见了面,动了跨入游戏行业的心思。

不仅如此,年初,头条在大学生求职类网站发布了招收游戏内容运营实习生的计划,此类实习生将负责游戏内容产出、评测、产品推荐、数据总结等工作。

今日头条的招聘信息显示:" 今日头条商业化部门游戏联运业务是 18 年重点的项目之一 "。所谓游戏联运,通俗的来讲就是游戏研发商提供产品、客服、充值系统等必要元素,合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营,其实就是游戏开发商通过流量平台触达更多用户的合作模式。这也直接显示了,今日头条进入游戏行业的坚定意图。

今日头条招聘信息

游戏市场的发展前景值得头条涉足这个领域。

据荷兰市场研究公司 Newzoo 的最新统计,2017 年全球游戏市场收入约为 1160 亿美元,而中国一家就达到了 323 亿美元,几乎占据了全球游戏市场的三分之一。

从 2008 年 -2017 年,中国游戏市场一直保持着增长势头。中国产业信息的数据显示,2008 年 -2016 年,我国游戏市场实际销售收入由 186 亿元增长至 1656 亿元,年复合增长率高达 31.46%,2016 年市场增速下滑至 17.7%。2017 年,中国游戏市场实际销售收入达到 2036.1 亿元,同比增长 23.0%。

图片来源:中国产业信息

从国内游戏细分市场看,移动游戏增速最高。随着网络的快速发展、大量端游 IP 改成移动游戏,2016 年,移动游戏首次超过端游的市场规模,占整个游戏市场的份额达到 57.2%,成为最大的细分市场。2017 年 1-6 月,中国游戏市场实际销售收入 997.8 亿元中,移动游戏市场实际销售收入占 56.3%,依然保持增长趋势。中国产业信息预计,未来移动游戏在整个游戏市场占比将会持续上升,到 2020 年超过 70%。

而在整个国内游戏市场中,腾讯网易则表现出了绝对的优势。《2017 年中国游戏行业年度报告》显示,腾讯和网易两家巨头在 2017 年拿下中国游戏市场 67% 的份额,其中腾讯 49%,网易 18%,其他厂商瓜分 33% 的市场。

游戏业务是腾讯的主要收入来源,腾讯发布的 2018 财年第一季度报告显示,腾讯网络游戏收入同比增长 26% 至人民币 287.78 亿元,占总营收的 39.14%。

如今,头条上线 " 今日游戏 " 功能的举措可以说是直戳腾讯 " 心脏 "。而在发展游戏的路上,今日头条似乎已经找到一条适合自己的路子:在流量迅速发展阶段,通过游戏联运的方式扩展游戏业务、进入游戏市场。

除了游戏领域的碰撞,在信息流方面,今日头条与腾讯的矛盾早已爆发。

坐拥中国最大的社交平台,腾讯借助微信、手机 qq 的流量引导,加上从传统媒体挖来的大量人才加持内容生产,腾讯新闻在新闻客户端大战中一举击败网易、搜狐新浪,成为 " 四大门户 " 中转型最成功的新闻资讯产品,并长期雄踞新闻资讯类 APP 流量首位。但近年来,腾讯新闻遭遇到了今日头条的猛烈追击。

易观数据显示,2017 年 2 月,腾讯新闻以近 1.51 亿月活用户数排名资讯类 APP 排行榜第一名,今日头条则以 1.48 亿月活紧随其后,两者相差 240 万左右。

到了 2017 年 12 月,两者的差距进一步缩小,腾讯新闻月活近 2.34 亿,今日头条月活为 2.32 亿,两者仅相差约 150 万。

面对对手如此强势的进攻,腾讯也推出了对标今日头条的防御型产品——天天快报。但因为马太效应、定位不清以及过分依赖流量等原因,天天快报一直没有迎来爆发式增长。此外,腾讯的 " 搜一搜 " 和 " 看一看 " 也被外界视为 " 战百度"" 擒头条 " 之举。

近期,今日头条与腾讯最激烈的战场应该是在 " 短视频 " 领域了。

2016 年 9 月,今日头条推出了音乐创意短视频社交软件——抖音。该软件凭借创意内容以及明星的宣传加持,用每条短短 15 秒的视频,很快占据用户碎片化时间,火了起来。抖音官方数据显示,截止目前,抖音国内的日活用户突破 1.5 亿,月活用户超过 3 亿。尤其是今年春节期间,抖音日活用户数经历了一轮快速上涨,由不到 4000 万上升到了接近 7000 万。

由于抖音等短视频 App 的一路高歌猛进,腾讯也开始着手布局其短视频业务。

2017 年 3 月、2018 年 1 月,腾讯先后两次投资短视频应用 " 快手 "。根据第三方数据研究机构 QuestMobile 发布的《2017 年中国移动互联网年度报告》,2017 年是短视频 " 当之无愧的爆发元年 ",月活跃用户规模达 4.1 亿,其中快手月活跃用户数达 2.04 亿人次,且快手的用户规模还在持续上涨。

除了外部投资,腾讯还大力扶持内部孵化的短视频软件 " 微视 "。有消息称,腾讯拟拿出 30 亿元补贴来押注其短视频应用 " 微视 ",希望以此引入优质短视频内容原创者,抖音的大 V 们成为被拉拢的对象。

短视频领域,今日头条 VS 腾讯的战局也正式拉开,甚至连两家公司的创始人都开 " 撕 " 了。

今年 4 月,微信正式以互联网短视频整治为由,封禁了抖音、快手、西瓜、火山在内的多家短视频平台链接。对此,今日头条创始人兼 CEO 张一鸣在朋友圈发表了抖音被微信封杀的不满言论,而马化腾则评论回应:" 平台一视同仁,你过敏了。" 或许是因为外界反弹的声音太多,短短两天后,微信便又删除了这则禁令。

5 月,抖音以名誉权侵权纠纷为由将腾讯诉至北京市海淀区人民法院,称因微信公众号 " 快微课 " 发布的《抖音,请放过孩子》一文中,虚构其视频来源,将明显带有 " 北京时间 "、" 秒拍 "、" 腾讯视频 " 水印的视频认定为是来源于抖音短视频的视频,虚构事实、故意混淆视听,侵害了抖音短视频的合法权益。要求腾讯立即停止侵权,提供微信公众号 " 快微课 " 的注册信息及身份信息,赔礼道歉,并赔偿经济损失及维权合理费用共计 100 万元。

" 唇枪舌剑、你来我往 " 是两家的常态。半个月后,腾讯则以大量发布、传播贬损诋毁腾讯公司的言论、文章或视频为由,将今日头条运营主体北京字节跳动科技有限公司 、抖音运营主体北京微播视界科技有限公司诉至北京市海淀区人民法院,要求赔偿人民币 1 元,并在自有新闻媒体平台全量推送公开道歉。

从信息流到短视频,再到如今的游戏领域,今日头条与腾讯的竞争已经进入 " 白热化 " 状态,战事全面拉开。

来源:全天候科技

原标题:" 头腾 " 战事升级:头条杀入 " 腾讯腹地 " 游戏

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