“去中心化”不要了,微信也要扶京东一把
虎嗅APP06-14

 

张小龙的话还能不能信?昨天微信新上线功能,明显与张小龙一直的强调的 " 去中心化 " 观点相悖。

商品搜索 + 亲属卡扶京东

618 购物节已经开启,但真正的高峰还没到来,6 月 17 日父亲节,6 月 18 日端午节,才是 618 的高潮。为了应对即将到来的决战,昨晚微信上线了两个功能助力京东。

商品搜索

6 月 13 日晚间,微信 " 搜一搜 " 上线商品栏目,可以直接搜到京东商品,点击商品将进入 " 京东购物 " 小程序,所有搜索结果均有 " 京东正品保障 " 标签,并可以选择 "618" 优惠活动。而这点微信并未作任何官宣。

生鲜也有

目前商品搜索的关键词还没有完善,但这是微信继发现页的 " 购物 " 入口后,又一次给京东做官方入口。入口即是流量。

亲属卡

6 月 13 日晚间,微信官方公众号微信派公告宣布亲属卡正式上线。亲属卡打开路径为钱包—右上角支付中心。与红包和转账一样,亲属卡发送给好友之后,也需要好友点击确认才可生效,24 小时内未领取使用则自动作废。

目前微信亲属卡的消费额度最高可设置为 3000 元 / 月。在父亲节和端午节之前上线亲属卡,微信的目的已经非常明确了,就是让我们孝敬爸妈的。

在这个时间节点上线这两项功能,微信就是要在 618 扶京东一把。

" 去中心化 " 再次证伪

张小龙说:" 微信不会提供一个中心化的流量入口来给所有的公众平台方、第三方。" 这一次微信的做法再一次违背了 " 去中心化 " 的说法。

新增的商品类目可以理解为微信的官方货架,上面摆的全是京东的商品小程序,这差不多是把京东的集中式消费入口搬进了微信。这次给京东,下次就能给唯品会、蘑菇街、美团。

事实证明,微信用户再多,也很难称其为 " 移动互联网的基础设施 ",因为微信仍是腾讯的微信。

" 搜一搜 " 的一大步

上线商品栏目后," 搜一搜 " 又多了一个板块。现在搜一搜已经有商品、公众号、朋友圈、小程序、文章、表情、视频、问答、百科、小说、音乐 11 个栏目,已经比百度首页的栏目还多。

百度主页栏目

之前是有 " 搜一搜 " 打百度的说法,但一个微信想代替整个移动互联网显然不可能。搜一搜应该是微信业务统一搜索入口,也包括腾讯系的其他业务,例如视频—腾讯视频,音乐— QQ 音乐,从而形成微信内的小生态,增加用户留存时间。

所以说微信做电商肯定是行得通的,因为微信的长使用时长,收集了大量用户数据,并且交易场景和支付工具都完备。而且上述 11 个栏目中大部分是内容和社交,都有机会成为商品引流渠道。

但商品即消费,和钱挂钩之后,这个 " 搜一搜 " 就开始不单纯了。要知道通过卖广告、卖流量,卖排名,阿里已超过百度成为国内第一的广告商。马化腾曾表示,做智慧零售的原因之一就是对广告有好处,现在有了商品类目,这里面的钱,微信是赚还是不赚?

有人会想这个商品入口能存在多久,为了丰富 " 搜一搜 " 功能,这个入口就应该长期存在。如果是像 " 快闪店 " 一样的话,那就是周期性给合作伙伴开小灶,无法养成用户习惯。

京东 " 收编 " 小程序电商?

京东来了,会对小程序电商有什么影响?

虽然张小龙也明确表示,小程序将是一种去中心化的形态,未来也将不会做小程序的分类排行推荐,但京东和美丽联合还是在微信给京东的入口里搞了微选好店,做了一个小程序集合入口。电商秩序即便微信不做,也会有人去做的。

因为微信内缺少平台流量入口,小程序电商只翻来覆去地说 " 去中心化 ",也脱不开内容电商的本质。现在官方中心化的商品入口出现了。假设商品入口会开放,那就像在微信里做一个新电商平台,这里面的电商秩序将由谁建立?

" 我们不做零售,甚至不做商业,只做底层,把机会让给所有的合作伙伴。" 马化腾说的合作伙伴,是否是京东?

京东可能早已做好准备。除了与美丽联合做微选好店,4 月 24 日,京东正式推出了开普勒轻商城小程序,开始做小程序的平台服务商。京东微信手 Q 事业部张静也有透露,今年京东会将微信购物小程序作为重点。

如果京东提供微信内电商基础设施,那么微信电商将迎来新时代。就现在看,京东也已经赚到了,不管是 " 收编 " 小程序电商,还是发展京东平台内业务,这次微信的动作都会成为巨大的推动力。在原则和商业的天平上,微信又一次倾向了商业。

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