“粽子大战”进入最后冲刺
新快报·ZAKER广州06-14

 

多家超市推出买一送一促销,有品牌一天卖了逾 3000 万

新快报讯 记者陆妍思报道 下周一就是端午节," 粽子销售大战 " 进入最后冲刺阶段,多家超市亮出了买一送一的终极优惠吸粉,有品牌更创下一天销售逾 3000 万元的纪录。

新花样粽子不敌传统口味

新快报记者走访华润万家、永旺、沃尔玛、家乐福、百佳等超市发现,超市里最显眼、最大面积的位置,都被各式粽子占据。

据华润万家超市相关负责人介绍,今年上市的粽子牌子有 14 个,品种则多达 250 种,除了肇庆粽和嘉兴粽两大门派外,冰粽、水果粽、燕窝粽、酸奶粽等新派粽子悄然占据了不少地盘。

此前广东气温屡创新高," 冰棕 " 的销量也不俗。广州酒家近几年推出了水果系列、鲜花系列、甜品系列口味的冰粽,今年又推出了滇红红茶蜜橙冰粽、芒果多多冰粽两款新口味的冰粽,非常适合夏日食用。据家乐福相关负责人介绍,红烧排骨粽、黑椒牛柳粽、西米红豆粽、山药蜜枣粽等 " 暗黑 " 口味推出不久反响不错,颇受年轻人青睐。

不过虽然口味众多,但消费者仍是更青睐传统粽子。据永旺方面透露,很多传统粽子的货架每日需要补货好几轮,而新派粽子的补货速度明显落后。百佳今年还特别引进了肇庆获得 " 非物质文化遗产 " 称号的传统裹蒸粽品牌肥仔伟,受到消费者热捧。

有品牌一天卖逾 3000 万

与月饼主要用于送礼不一样,端午节棕子自家食用占比较高,因此消费者更追求性价比。据超市负责人介绍,粽子上市后,前期多是一些企业的大宗采购订单,用作员工福利发放,市民自家食用则多选择网袋包装的粽子,本周也迎来了粽子销售最高峰。

记者在家乐福门店看到,礼盒装价位从 88 元到 398 元不等,而简装粽价格从 5.9 元到 29.9 元不等,价格较去年差异不大。

在华润万家、永旺、百佳等门店,已经有不少特价产品,部分粽子更开始买一送一。

沃尔玛今年首次推出的自有品牌 " 惠宜 " 粽子,4 颗装每袋仅售 9.9 元,平均每颗不到 2.5 元,该产品自 4 月底在全国门店及线上沃尔玛京东到家平台陆续上市以来,仅 1 个月左右的时间,其销量已近 200 万个。沃尔玛预计今年端午节棕子销量将有逾 20% 的增长。

在电商渠道方面,今年聚划算联合全国四大老字号品牌促销。广州酒家天猫旗舰店销量最好的蛋黄肉粽一个月卖出逾万袋。6 月 11 日,五芳斋粽子在电商平台销量仅一天就突破 3367 万元,比去年同期增幅逾 90%。

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