她做的“山寨”比大牌奢侈品的原创还抢手
杜绍斐07-11

 

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十年前,穿「假货」绝对是一件令人尴尬的事;但现在,随着越来越多恶搞商品的出现,山寨文化好似成了一种流行,大家慢慢发现定制商品与原创商品一样酷。

不过恶搞与山寨并不相同,某种意义上恶搞像是一种对原创产物的二次创作。因为自带一种个性的幽默,所以消费者普遍对恶搞更加宽容。也有不少凭借恶搞大牌走红的艺术家,像是「专攻」GUCCI 的 Trevor Andrew、擅长 PS 创作的 Reilly 等等。

今天要聊的 Ava Nirui,同样也是一位非常擅长利用经典品牌 Logo 再创作的艺术家。比起「艺术家」的 Title,我更想称她为「时尚的挑衅者」。她通过 High-Low 结合的手段,来讽刺时尚世界里那些令人眼花缭乱的价格标签。像是将 GUCCI、Christian Dior、Dolce & Gabbana 等大牌的标识,巧妙地跟 Champion 卫衣上的 C 字 Logo 结合在一起的那一系列就是她的代表作。

Ava Nirui 的恶搞作品

Ava Nirui

Ava Nirui 在澳大利亚长大,目前在纽约发展。在凭借一系列恶搞 DIY 作品走红之前,她就已经是 Assembly New York 的电商总监,另外还为 Opening Ceremony 管理电子商务。身兼数职的她同时还为「DAZED」、「FADER」等著名杂志撰稿或担任摄影师,总之身处时尚的花花世界,Ava Nirui 在不同岗位都有过尝试。

最早 Ava Nirui 曾与自己的好友 Alex Lee 创作过一组名为「Bootleg Barbie」的时尚 Barbie 项目,他们受到自己喜爱的设计师的启发,为芭比娃娃设计了一组前卫的服装造型,运用了像是 Hood By Air、VETEMENTS 等等品牌的元素。这也是 Ava Nirui 第一次以 DIY-er 的身份「闪光」,在此之后她开始不断地创作一些恶搞时尚品牌的作品,并且发在 Instagram 上。

这些是 Ava Nirui 和 Alex Lee 近期合作的芭比娃娃, 各种单品上身,与姑娘们小时候玩的可不一样

Ava Nirui 的灵感来源有很多,像是 Vivienne Westwood、Helmut Lang、川久保玲、90 年代后期的说唱歌手等等,但对她影响最大的还是纽约艺术家 Tom Sachs。在之后 Ava Nirui 与 Nike 的合作当中,她也曾致敬 Tom Sachs,这部分我们稍后也会提到。

Ava Nirui 的很多成品单从制作上来说也许并不复杂,甚至如果你愿意多动动手也能自己搞定。但关键就在于,大多数人并没有她那样天马行空的创造力。

用品牌的塑料购物袋养花养金鱼?还能这么玩 …

Ava Nirui 经常重塑大牌们的标志并且应用于日常用品,像是什么「CHANEL 的篮球」、「Dior 的哮喘器」、零食袋做的高跟鞋、用大牌防尘袋改的抹胸装等等。她以一种略带讽刺的角度重新审视现在的高级时装文化,做出来的「假货」往往能令人会心一笑。

「时装周上很多人都穿着山寨艺术的衣服,但是让我惊讶的是他们居然会为了这种潮流花一大笔钱,就仅仅为了在别人面前证明自己有多酷。」在之前接受采访时 Ava Nirui 曾聊到为何她会在一些平价单品上进行恶搞创作。

Ava Nirui 也是 VETEMENTS 的粉丝,但品牌之前山寨 DHL 的那件「天价」T 恤却让她有点难以接受。「虽然我很尊敬 Demna Gvasalia,但是当我发现一件成本只要 40 美元的衣服,却要卖到 700 美元时,我多多少少还是有些沮丧」。

Ava Nirui 之前的恶搞作品

Ava Nirui 认为「一个正处于上升期的品牌不应该标价这么高」,所以她决定自己动手,制作了一系列「山寨」Champion 与大牌「联名」的卫衣,以恶搞的手段取笑一下 VETEMENTS 这种「消费恶搞」的时尚商业行为。

Ava Nirui 用普通的 Champion 帽衫,在 C 字 Logo 附近用刺绣的方式加上名称里带有字母 c 的品牌标志。随便翻翻 Ava Nirui 之前的 Instagram,照片下方随处可见粉丝们「Where can I get this?」的留言。后来她也发售了十件「GUCCI x Champion」的联名卫衣,售价 199 美元,也是在几分钟之内就迅速售罄,可见这些恶搞产品的市场有多大。

以上图片来源:avanope@Instagram

图片来源:Dazed Digital

在恶搞的同时,Ava Nirui 也引起了大牌们的注意。与 Reilly 一样,幸运的她也凭借自己的才能俘获了不少设计师们的喜爱。像是曾经 Ava Nirui 还只是自己山寨 Marc Jacobs,但在去年她却收到了来自 Marc Jacobs 抛来的橄榄枝,与品牌官方合作了一款联名帽衫,衣物上的字样也故意错写为「MARK JACOBES est.1985」。

「Is this real life ?!」

连 Ava Nirui 自己都不敢相信这次破天荒的合作竟然发生了

不少明星比如 Justin Bieber 都曾亲自上身

在这之后 Ava Nirui 还收到了纽约现代艺术博物馆的邀请,为其「物品:时尚是现代的吗?」展览创作了一款限量帽衫。胸前的刺绣模仿 Martin Margiela 最具标示性的设计,不过下方的文字则换成了 MoMA 的 「The Museum of Modern Art NYC」。

另外让人印象深刻的还有她与 Nike 之间的合作,过往 Ava Nirui 曾将 Christian Dior、Louis Vuitton、CHANEL 等品牌的 Logo 融入 Nike Air Max 95 和 Air Force 1 鞋款中,后来 Nike 便邀请 Ava Nirui 和好友 Alex Lee 以「假广告」为主题,创作一些以 Air Max 为素材的艺术品。

现实中买不到的「梦幻联名」,不如自己改着玩

把「Air Max」改为「Air Mail」, 这件艺术品的设计灵感正是来自于艺术家 Tom Sachs

还有为 Dover Street Market New York 打造了的特殊装置,将最近很火的 Nike M2K Tekno 拆分改造成了鱼缸 …

而且 Ava Nirui 目前还在 Helmut Lang 担任数字编辑,之前还曾参与过 Helmut Lang Campaign 广告的制作。

眼熟吗?上面 12 位模特全都是 Helmut Lang 的粉丝,当中还有 Kanye

这些令人拍手叫好的恶搞产品其实都来源于生活中随处可见的盗版和日常产品。「我并没有想建立个时尚品牌,我只是想给人们造成不适感」。

很显然 Ava Nirui 在某种程度上打破了部分人对于时尚的认知,她通过个性的手法,影响人们重新看待那些奢侈品。如果品牌仅仅因为 Logo 就能卖到更贵的价格,那么你完全也可以自己动手做。

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