有一个时装品牌,请来了出租车司机当模特
吉良先生07-12

 

前段时间,一个时装品牌为一位香港出租车司机拍了部纪录片。

这位已经开了 30 年出租车的司机说,这份工作给他更多的是自由,穿梭在城市间,就是享受生活。

确实,看神色也能感觉到他很 enjoy 他的工作。

这位司机还特别穿上香港出租车的 " 同款红 " 卫衣出镜,非常用心了。

这件卫衣和这部短片同样出自时装品牌 Helmut Lang 的 " 出租车项目 "。

不止是香港,Helmut Lang 还将陆续推出巴黎、纽约、伦敦和东京的 " 出租车项目 "。

除了记录每个城市与当地出租车司机的生活状态外,项目中的胶囊系列还很用心地去呼应当地的出租车颜色。

实际上,这是 Helmut Lang 在请来《DAZED》杂志主编 Isabella Burley 担任创意决策人物后,开启的一个艺术与时装项目。

为什么 Isabella Burley 偏偏选择出租车?这可不是她脑子一热做出的决定,Helmut Lang 和出租车的渊源,实则始于 20 年前—— 1998 年,Helmut Lang 尝试在纽约的出租车灯箱上投放广告,它是第一个在出租车上投放广告的时装品牌。

" 出租车项目 " 是一种复刻,也是一种致敬。

"Impress Your Parents, Wear Helmut Lang"。这样一句简单到有点拽的标语,就是广告的全部内容。可是在当时,却引起了不小的轰动。

过去十几年的 Helmut Lang,可能已经被消费者和时尚圈归为边缘化品牌。但在整个 8、90 年代,Helmut Lang 的风头都是一时无两,无论是时装设计还是营销策略,都能掀起热潮。

如今品牌给媒体和博主投递资料,可能用一个 U 盘来完成司空见惯。可是早在 1998 年秋冬时装周,Helmut Lang 就开始用 CD 投递品牌资料。

别忘了,那还是个软盘大行其道的年代,这样一张 CD 在 1998 年简直称得上是酷到没朋友的时尚单品。

也是在这一季,Helmut Lang 还有个更惊为天人的举动——网络直播秀场。尝试直播时装秀,放到现在也算是个时髦的事情,可在 20 年前,互联网还很欠发达的时候,Helmut Lang 就已经做了第一人。

这场秀的背后还有个小故事——本来这场秀要在巴黎举行,但 Helmut Lang 突然单方面宣布大秀提前六周并移师纽约。

敢突然改变办秀日程,如果不是有足够咖位的品牌,那绝对会败好感,可是彼时的 Helmut Lang 就是这么有底气。最后座无虚席的秀场,也确实印证了 Helmut Lang 强大的影响力。

Helmut Lang 这样出位的举动还有很多。比如在 1996 年,他与艺术家 Jenny Holzer 合作推出名为 "I Smell You on My Clothes" 的香水。一个是广告里不爱用模特、只爱放衣服的设计师,一个是只用文字来调动人们情绪的艺术家。两位算是天作之合。

这样的香水广告,过了多少年看还是时髦的。用一首诗来为一种味道做注解,也是够浪漫。

实际上 90 年代 Helmut Lang 的广告一直是这个路线,一副 " 老子什么都不说,老子最酷 " 的调调。而且确实奏效,当时追赶时髦的年轻人都爱死这个牌子。

这感觉是不是很像王菲?

菲姐在 90 年代确实携手 Helmut Lang 贡献了不少的经典 look。

其中还包含《只爱陌生人》的专辑封面。

王菲能保持个性的底气来源于作品和实力,而 Helmut Lang 不拘一格的做派也同样建立在作品和实力之上。

Helmut Lang 被誉为 " 剪刀手 ",极简却富有层次的裁剪是他的拿手好戏。说 Helmut Lang 的设计简洁,却往伴随着镂空和散落的裁片;说结构复杂,却能用修身的线条和黑白配色来营造简单而高级的质感。

作为上个世纪首屈一指的时装大师,Helmut Lang 却是个半路出家的金融男。他做时装的原因很简单——想在去夜店的时候看起来酷一点。奥地利没有他看得上眼的时装,家里的衣服也是土到不行,没办法,那只能自己做了。

Club 文化真的催生出了太多经典,Helmut Lang 也是其中之一。可能他自己也没想到,最开始只是出于臭美而做出的衣服,成为他成为时装大师的起点。

那个年代所有的年轻人去夜店都会精心装扮,怎么赚眼球怎么来。而在彼时浮夸华丽的时装风潮下,Helmut Lang 就用克制却同样耀眼的设计成为最标新立异的一个。

早在 80 年代,Helmut Lang 就开始用橡胶、PVC、金属涂层、反光面料等材质来设计时装。

他甚至超前到让整个时尚圈都没反应过来—— Helmut Lang 来到巴黎发展时装事业后,并没有一夕蹿红,反而是到了 90 年代,时尚圈的主流舆论才把他的作品奉为经典。

在受到主流认可之前,Helmut Lang 甚至自我检讨是不是他的面料和线条过于怪异。

然而,最后成就他的也正是这种 " 怪异 "。

他设计过很多无法进行风格归类的设计,你只能说,那是 Helmut Lang 的标签式作品。

比如可以当做胸衣的手提包;

肘部裁剪下来又缝合到一半的针织上衣;

可以背在身上的绑带机能性外套;

还有运用他独家剪裁法的修身上衣。

这样一个曾缔造了众多经典的设计师,自然有死忠粉无数,而其中也不乏如今时尚圈呼风唤雨的人物。

Raf Simons 就是 Helmut Lang 的头号粉丝。不仅曾穿着 Helmut Lang 1997 年的作品谢幕,

更是时不时就要在自己的作品中向偶像致敬。

2003 春夏系列中,Raf Simons 用大量的机能性服饰与绑带元素向偶像致敬。

2007 春夏系列,堪称 Helmut Lang 再临。

2017 秋冬系列中彩色条状胶印和胶带的设计,灵感来源也是 Helmut Lang 的作品。

Helmut Lang 真的是取之不竭的灵感宝库。

就连 Balmain 标志性的牛仔裤设计,实际上也是偷师 Helmut Lang。

Kanye West 更是声称,Helmut Lang 是他在时装界想要有所作为的唯一动力。虽然估计不少人想让 Kanye West 离开时尚圈,但是 Helmut Lang 的影响力还是可见一斑。

在 Yeezy 的时装系列中,也有过实打实的致敬情结。

Kanye West 最近还出镜了 Helmut Lang 经典复刻系列的广告。

这个系列把 Helmut Lang 过往的经典设计全都原封不动地拿出来贩售。不仅是侃爷同款,连 Raf Simons 的 " 谢幕同款 " 和王菲的 " 封面同款 " 也都买得到。这些现在看起来依然还不过时的设计,再度证明 Helmut Lang 强大的设计能力。

复刻系列和 " 出租车项目 " 一样,是 Isabella Burley 复兴 Helmut Lang 品牌的一项举措。除此以外,她还找来 HBA 的创意总监 Shayne Oliver 担任客座设计师。

Shayne Oliver 的确没让人失望。在 Helmut Lang 本人离开品牌十余年后的岁月里,Helmut Lang 作为一个品牌,已经很久没有获得如今这样强大的讨论声量了。

虽然 Shayne Oliver " 粘贴 " 了不少 Helmut Lang 的经典设计元素,但对于品牌拥趸们来说,这样的设计已经足够令人欣慰。

Shayne Oliver 也有努力推出属于自己的新设计,它们依然简洁又高调。你可以想象,穿戴这些单品来到夜店,你依然会是引人注目的那一个。

从时尚圈的焦点到边缘,商业层面的分歧与决策使得 Helmut Lang 沦落到近十年来的尴尬境地,的确令人惋惜。幸好 Isabella Burley 和 Shayne Oliver,都在为它的复兴而做着努力。Helmut Lang 这个品牌承载太多曾经的辉煌与如今的期望,不过说实话,使得先锋再度成为先锋,是一件极其困难的事情。

复刻经典的设计也好,像潮牌一样做出引人注目的胶囊系列也罢,其实都不算是个复兴 Helmut Lang 的长久之计。想要让 Helmut Lang 重回巅峰,它必须再度引领风潮,正如它 20 年前那样。

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