白酒行业再掀涨价潮,一线涨完二线跟
现代快报全媒体07-12

 

现代快报讯(记者 王静)炎热的夏季是啤酒品牌的狂欢季,白酒则进入到销售淡季。不过,今年夏天,白酒企业都没闲着,轮番掀起了一轮涨价潮。洋河、泸州老窖、酒鬼酒近期纷纷提高出厂价或零售价,一线白酒的涨价效应明显向二三线品牌传导。业内认为,淡季涨价背后,酒企的主要意图是重新梳理市场和提升品牌价值。于此同时,五粮液和泸州老窖在提价的同时也伴随了控货。现代快报记者走访了南京的零售市场后发现,由于白酒品牌销售具有区域性特征,控货对南京的零售市场没有造成明显的影响,零售价格还没有大幅上调。

白酒企业近期轮流提价

今年 1 月茅台和五粮液分别提高了 53 度飞天茅台和 52 度水晶瓶的终端零售价。沉寂了几个月月后, 白酒行业一进入 7 月就掀起了一轮涨价潮。

洋河近日对外发布公告,自 7 月 1 日起上调了海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价。其中,在出厂价方面,海之蓝上涨 4 元 / 瓶,天之蓝上涨 6 元 / 瓶,梦之蓝系列分别上调 5 元 / 瓶和 10 元 / 瓶不等。在终端供货价方面,海之蓝上涨 60 元 / 箱,天之蓝上涨 100 元 / 箱,梦之蓝 M9 价格上涨了 600 元 / 箱。

泸州老窖近期也发布了《关于执行 52 度国窖 1573 经典装 14-17 年瓶贮产品零售价的通知》。要求 2014 年 -2017 年国窖 1573 瓶贮产品按年份定价。其中,2014 年的国窖 1573 价格为每瓶 1499 元,这一定价已经与 53 度飞天茅台齐平。而在此之前,泸州老窖 6 月 19 日才宣布国窖 1573 上调线上销售价格至 1099 元。

酒鬼酒也通知称,自 2018 年 7 月 15 日起,52 度高度柔和红坛和紫坛酒鬼酒分别提价 22 元、20 元,且只提出厂价,终端价不变。

淡季提价有利于酒企梳理渠道,提高品牌价值

不同的是,洋河、泸州老窖这次提价都选在了淡季,而茅台五粮液的提价都是在春节前地销售旺季。

对此,白酒行业分析师蔡学飞告诉现代快报记者,淡季和旺季提价都是正常的现象,只是目的不同。" 淡季提价做市场,旺季提价做销量。淡季提价主要是因为市场上的流通量小,酒企能够清楚的知道货源控制在哪些经销商手里面,从而有利于重新梳理销售渠道。此外,旺季提价如果消费者不接受,会导致销量下滑,淡季提价,消费者不敏感,也有利于酒企为下半年销售旺季冲销量做准备。"

值得一提是,尽管都是提价,但有的品牌是出厂价和终端价一起调,而有些只提出厂价。" 同样是提高出厂价,目的也不一样,看品牌接下来把提高的价格用在哪里,有些是重点让利给局部经销商刺激区域销售,有些是做品牌活动,花在营销广告上。而提高终端价说明企业对品牌有信心。" 蔡学飞说:" 这一轮涨价还是在茅台的带领下,其他品牌跟着涨。白酒价格反映了品牌价值,茅台涨了,其他品牌要保持梯队格局不掉队,肯定要跟着涨。"

部分酒企出控货政策,南京零售市场暂未受影响

那么,酒企提价后,零售市场是不是已经调价了。7 月 12 日,现代快报记者走访了南京的多家商超。刚刚提价的洋河、泸州老窖的零售价格还没有上调。" 梦 3 我们一直卖的 568 元,听说调价了,但我们还没有接到通知。" 南京一家超市的酒水专营店的店员说。

蔡学飞称,白酒提价,除了茅台可能第二天就反应到零售市场。一般品牌都需要一两个月的时间。" 零售提价,往往伴随换包装,之前的库存还要销一点时间,零售不会很快就提价。"

此外,伴随这轮涨价潮的还有不少酒企开始控货。五粮液 6 月份宣布暂缓接受 52 度新品五粮液订单,泸州老窖近期也传出控货的信息。不过,酒类品牌销售具有明显的区域特征,除了茅台目前全面缺货,其他品牌只能在畅销的区域出现断货的情况。现代快报记者在走访中就了解到,目前南京的零售市场上,五粮液的货源比较充足,泸州老窖的高端酒 1573 由于价格很高,在南京市场的销量不是很高,有些零售商干脆就不进货了。" 我们已经半年不卖 1573 了,一瓶要卖 1400 元,没人买,存货卖完酒没有再进了。" 上述酒水专营店的店员说。

(编辑 刘魏)

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