王思聪为什么不撒币了?

 

王思聪用尽自己所有资源和流量,为熊猫造势,重金签下了韩国天后级主播尹素婉、韩国女团 T-ara、EXID 等加盟熊猫 TV。一时间,熊猫风光无限。但最终让熊猫元气大伤的,不是激烈的烧钱厮杀,而是王思聪的 " 消失 "。

本文 6929个字,请大家耐心阅读

文 / 金融八卦女特约作者:迦南

人人都知道,只要站上了互联网的风口,就有大把的资金和流量。只要有了资金和流量,猪都能飞翔。

曾经风光无限的直播行业,现在贴身肉搏的短视频行业,多的是这样的神话。

然而,风口一过,还是赢者大杀八方,输者落荒而逃。

8 月 5 日,熊猫直播 CEO 王思聪现身 ChinaJoy,亲自挂帅 IG 战队与熊猫主播来了场 LOL 对抗赛

只是很难想象,在直播行业的烧钱大战里,撂牌子出局的会是前首富公子王思聪,一位当仁不让的人民币玩家。

多家消息称,王思聪将作价 30 亿,卖掉创业项目熊猫 TV。对于一度估值达到 48 亿的熊猫 TV 而言,这是打折出售,流血割肉。

而熊猫 TV,从烧钱玩具到被卖止损,从风光无限到晚景凄凉,隔着的不仅是直播行业激烈厮杀的三年,更是王思聪从网红到商人的转变。

2015 年 10 月,万达公子王思聪宣布,直播平台熊猫 TV 正式上线。

虽然直播与万达的主营业务相去甚远,但它对于王思聪而言,却绝非突发奇想,而是顺势而生。

早在 2011 年,酷爱电竞的王思聪就为它的诞生埋下了伏笔。

当时,一支战队参加了电竞最高赛事 WCG 的中国区决赛,并获得了冠军。然而,因为几个月前资金链断裂,他们的工资已多月未发,房子也无钱续约,种种现实所迫下,他们计划赛后原地解散。

没想到,戏剧性的一幕出现了。王思聪当即决定收购这支战队,并补发前两个月的工资。

当时全国电竞俱乐部都很混乱,电竞选手的收入微薄,倒闭欠薪之类的问题频发。而王思聪的出现,成为了中国电竞圈的一个标志性事件。

他重组了收购的冠军队伍,将其改名为 IG 战队,并将所有俱乐部员工的工资翻番,还拉动了全行业的薪水大涨。在随后的两三年间,顶级队员的薪水终于达到了二三十万。甚至还有传言,IG 战队队员结婚时,王思聪送上了法拉利作为贺礼。

而这支战队,也不负王思聪所望,在他的麾下陆续斩获了全国各类赛事的冠军,一时间声名鹊起。而首富公子这张名片,也吸引了巨头资本关注,整个行业都因此得到了提升。

王思聪对电竞的真爱还不止于此。他牵头成立了 " 中国移动电竞联盟 ",有英雄互娱、完美世界等 17 家游戏公司参与,并由他亲自担任了第一届联盟轮值主席。

王思聪,因此在电竞圈得名 " 王校长 "。

开始的时候,电竞之于王思聪,不过是富二代生活的正常打开方式。

而王思聪,显然也很享受当时的生活。

那年感恩节,他还在微博上公开感谢着上帝为他的人生选择了 " 简单 " 模式。

直到后来,万达集团董事局主席王健林,以 142 亿美元身家晋升了中国首富。王思聪转发了新闻,加上一个 " 哦 " 字,轻巧盖章为首富之子,开始受到越来越多的关注。

微博,也成为了王思聪主要的言论场。他时而嬉笑,时而怒骂,简介上还写着," 年少轻狂,口无遮拦 " 八个字。

几件事儿过后,他的粉丝量级就到了 2000 万。

一件是和张兰、汪小菲母子的硬战。

汪小菲和大 S 结婚,被批豪门婚礼铺张浪费。汪小菲母亲出来平息风波,称自己和万达董事长王健林相熟,所以万达为婚礼场地提供了免费赞助,开销并不大。

结果王思聪毫不客气地站了出来,怒怼这对母子造谣。

" 看来儿子的装 × 是遗传母亲的狂想症,张兰阿姨你好歹也算个知名企业家,怎能随意造谣呢 ? 你花多少钱办个婚礼不关我事,但是你从未和我父亲见过面,你怎能胡说和你关系好,甚至赞助你那装 × 儿子的婚礼呢 ? 高调就高调呗,本身也不是错,但你装啥啊 ? 不还说礼金全捐吗,你给我个发票看看呗 ?"

畅快说完一番后,还转发加了几个字," 大家狠狠的转。" 而后的几个来回里,王思聪也都一个不落,立刻回击。

这事儿让王思聪的真 · 富二代身份明明白白,迅速积累了一批粉丝。

还有一件小事儿,是王思聪在京东上买了一张 200 块的电脑桌,结果 7 天过去也没送到。他很生气的发了一条微博,说 " 打电话给京东客服,居然不给解释,真是店大欺客。"

或许因为买了 200 块的电脑桌,也或许因为连他都有 " 店大欺客 " 的烦恼,王思聪可能都没想到,这样一条微博,在社交网络上火了。

其实,包括进入电竞行业在内,王思聪的一系列行为方式,都是在遵循着 " 简单 " 的原则,他毫不掩饰地向外界展示着他的脾气、他的想法、他的价值、他的生活和他的钱。

只不过因为坦率,免去了很多非议。

回国后的王思聪,成立了普思资本,名字取自希腊神明普罗米修斯,有 " 先见之明 " 的意思。有消息称,是王健林为他提供了五亿元的启动资金。对此,王思聪多次否认。

后来,他又对这件事儿想的很明白," 每个人都应该学会利用自己的优势,比如我的优势就是有钱。"

普思资本先后投资了约 40 余家公司,共投出了 30 多亿人民币,其中就包括很多电竞相关的公司。2013 年,他投资的电竞游戏公司云游控股上市,给他带来了近五倍的收益;2014 年,他入股了电竞网吧网鱼网咖,目前正在为上市做最后的准备。

在电竞行业中,从上游的游戏厂商、中游的电竞战队到下游的网吧、赛事活动,都处处可见王思聪的身影,一个电竞王国已经有了大致雏形。其间缺少的,似乎只剩下电竞赛事直播平台。

其实,电子竞技游戏直播历史,由来已久。

早在 2003 年,CCTV5 就在黄金时段播出过《电子竞技世界》,收视率一直位列央视全台前五。可惜,该节目因为一纸禁令,于 2004 年 6 月 4 日被禁播,这也成为了央视历史上唯一被封杀的节目。

同期,因为《关于禁止播出电脑网络游戏节目的通知》禁令,被封杀的卫视节目多达十余档。

这一事件对中国电竞行业的影响巨大,间接导致了中国电竞产业落后韩国至少十年。

此番直播行业兴起,王思聪自然地瞅准了市场,熊猫直播便应运而生。

与以往的单纯投资不同,熊猫 TV 是王思聪真正意义上的一次创业。

公开资料显示,熊猫 TV 由上海熊猫互娱文化有限公司创办,注册资本为 2000 万,法定代表人为龙飞,是王思聪多年好友。两人因为一款游戏相熟,在给熊猫注册的时候,工商局各类手续繁杂,他便代替王思聪成为了名义上的法人。

而熊猫背后公司的第一大股东则为珺娱(湖州)文化发展中心,持股比例在 40.07%左右,为王思聪个人独资。

此时的王思聪,在微博上已经人尽皆知,稳坐着 "2015 年中国网红排行榜 " 榜首。

因为热衷于评论娱乐圈鸡毛事件,勇于爆料明星黑料,他被称作 " 娱乐圈纪检委 ";他还被称作 " 国民老公 ",而女友们都是清一色的流量人物,位列于网红排行榜之上;就连他家的狗都日常生活奢华,时不时就登上了热搜榜。

那个时候,只要是关于王思聪的事儿,都广受关注。

这对万达来说,未必是好事儿;但是对于以流量为生的熊猫直播,却是个利好消息。

事实上,王思聪也借势捧出了自己所有资源和流量,为熊猫造势。

在微博上,王思聪一面自己花式打广告;一面动用资源,拉来一批批明星站台,比如 JJ 林俊杰、周杰伦、Angelababy、林更新等等。

在一场 70 万人围观 " 吃鸡 " 大战中,林更新因为操作太坑,被王思聪足足骂了十分钟,陈赫几度解围也于事无补。

在周杰伦的《英雄联盟》开黑直播中,平台在线人数不到十分钟就飙升到了 200 万,当年收看人数超过了 1600 万。

这些事儿,都不时成为年轻人议论的谈资。

除此之外,王思聪还重金签下了韩国天后级主播尹素婉、韩国女团 T-ara、EXID 等加盟熊猫 TV。

人气皇后李晓峰、二珂、淑仪、JY、伍声 2009、PDD 等头部主播,也都在高薪挖脚下,纷纷转投在熊猫旗下。

一时间,熊猫风光无限。

王思聪之于直播行业,绝对能说,舍我其谁。

而在王思聪的规划中," 泛娱乐 " 才是熊猫 TV 的终极目标。也就是说,除了游戏直播之外,他还要打造熊猫的综艺、娱乐版块。

因此,熊猫特别邀请当家主播来参与自制综艺节目,推出了真人秀《Hello!女神》、旅行节目《侣行》、狼人杀桌游《Panda Kill》等等。

其中,王思聪还亲自担任了女神养成节目《Hello!女神》的总导演,以及常驻嘉宾。节目中,他既前往全国各大城市选人,也亲自参与泥潭里抓猪这样的综艺环节,几乎是全身心投入。

女神 18 进 10 突围赛的时候,录制时长超期,他还主动放弃了连锁餐厅品牌 Dining Concept 在香港的敲钟仪式。休息间隙,他指着 "Dining Concept 上市、狂赚三亿 " 的推送调侃," 我没去敲,至少少赚了一个亿。"

节目结束后,王思聪特意弄来几架专机,带着节目组所有人去了巴厘岛度假。在当地最好的酒店里,他颇有兴致地帮助所有人点餐,志得意满。

这档节目最终收获了近 6000 万的点击量,开启了一众直播类节目涌现的潮流。但那段时间,好多人不清楚王思聪究竟在为啥发力,觉得他一副花花公子模样,有如选妃一般,对女孩子们指指点点。

那个时候,王思聪真的很忙,真人秀节目刚刚下线,参与演出的脱口秀节目《小葱秀》又立刻上线。

一期直播节目,只靠着王思聪略带刻薄的幽默金句,就要足足撑过四个小时。

而除了上场站台,王思聪还为了熊猫下场撕人。

熊猫直播的头号竞争对手叫斗鱼,里面有一个当红主播名叫阿怡。因为游戏水平高超,直播风格幽默搞笑,吸引了不少粉丝。

结果,有人列出了证据,证明阿怡的部分操作是代打。

这时王思聪也不忘下场,书写长微博一篇,既指责了阿怡代打事件,也抒发了自己的电竞情怀,并最后将矛头对准了竞争对手斗鱼。

而姑娘最后的回复也是情理兼顾。

" 当初近两倍挖我,没去;拒绝后没想到变成这样,心累了;不想参与你们平台之间的撕逼,求放过 "。

不论是非对错,只说王思聪的如此付出,足以说明对熊猫直播的真心,日月可鉴。

熊猫的法人代表龙飞也说,王思聪的确把八成精力都在熊猫身上。

公司的选址、装修是由他安排;平台上打赏礼物的名字、系统文字的字体字号,这样的细节,王思聪也都是亲自把关。

熊猫 TV 初见成绩,挤进了行业前三的时候,潜藏了王思聪更大野心的香蕉计划也浮出水面。

香蕉计划注册总资本为一个亿,旗下涵盖了娱乐、电竞、体育、影视、音乐等数家子公司,除香蕉体育的 CEO 为前央视著名体育主持人段暄外,其余的首席执行官均是王思聪多年的好友。

从香蕉计划及其子公司的名录来看,一个上层建筑与基础设施兼备的泛娱乐生态框架已经初步形成。

香蕉游戏会承办大型电子竞技赛事,如英雄联盟职业联赛等,还开办了自有赛事品牌;香蕉娱乐名下有熊猫 TV 的头部主播二珂、韩国组合 T-ara、《创造 101》出道的练习生傅菁,还会主办演唱会、音乐节等娱乐演出。

香蕉体育在做体育直播真人秀;香蕉影业则投资了一些网剧和院线电影;香蕉音乐签约了一些独立音乐人,预备打造国际化的本土音乐公司。

那段时间,手握熊猫 TV 和香蕉计划的王思聪,获得了商业社会十分正面的评价。

也是那段时间,王健林谈起了万达的接班问题。

首富王健林公开说," 万达可以交给职业经理人打理,会尊重王思聪的兴趣所在,让他自己选择。"

这样的开明态度,自然不是一以贯之的。

当初王思聪初入商海,王健林还公开喊话," 他只有两次失败的机会,第三次就要回到万达上班。"

而随着王思聪在娱乐产业的布局日渐清晰,万达转向轻资产的步伐持续加快,王健林也开始公开夸赞自己的儿子," 很靠谱,在中国的富二代里,算是比较有商业头脑的。"

有评论称,王思聪的系列举动将打造出一个全新的泛娱乐帝国,并与从房地产转向文娱商业综合集团的万达,殊途同归。

没想到的是,王思聪的开疆扩土虽然气势十足,精耕细作里却是苦不堪言。

根据报道,直播行业的投资估算额在 2013 年约为 1.7 亿,2014 年为 7.9 亿,2015 年为 23.7 亿元,增长率接近 300%,看起来是一片繁荣景象。

但事实上,各大平台的竞争却相当同质化。而同质化本身又导致了更激烈的竞争。各家平台一边打着涉黄问题的擦边球,博取关注;一边拼命烧钱,无休止地进行抢人大战。

对于直播平台而言,用户粘性不高,都是靠着主播人气来吸引流量,因此大家不得不花费大价钱去签约主播。比如,虎牙就曾用 5000 万一年的天价签约费买下了《英雄联盟》职业选手 Uzi 的直播。

而运营成本也是十分高昂,以体量最大的斗鱼 TV 为例,两年前就有消息称其最高一个月要花 3 亿人民币作为宽带支出。

作为直播界姗姗来迟的新秀,熊猫要在这场同质化的烧钱游戏里,玩出特别的新意,并一击制胜 KO 对手,着实不易。

事实上,在直播平台的竞争中,熊猫虽然能稳步前三,却始终无法与排名第一的斗鱼体量相比,处境很是艰难。

但最终让熊猫元气大伤的,不是激烈的烧钱厮杀,而是王思聪的 " 消失 "。

作为熊猫直播的流量担当,王思聪突然从微博消失了一百多天,人们能从零星的消息里确认他很安全。

但也能清楚地知道,有一些事情发生了。

同年 6 月,证监会对万达下达禁贷令,要求对境外投资进行风险排查;7 月,全国金融工作会议召开," 非常时期,资本要站好队。",王健林也话锋一转," 积极响应国家号召,我们决定把主要资产放在国内。";8 月,《人民日报》点名批评万达," 莫把工具当目的。"

那段时间,万达有 13 个文旅城项目被抛售,100 个酒店被贱卖,集团高层也双双离职;王健林急速从华人富豪榜榜首掉至第四,王思聪也失掉了首富公子的名号。

就是这段时间,王思聪消失于公众视野,哪怕江湖里起了风波,他也没有归来。

熊猫重金签下的韩国天后主播尹素婉,向王思聪发表了一封公开信,追讨工资。言语间,还带着暗讽," 如果你的公司有困难,可以去找你爹要。"

如此直接的挑衅,曾经怼天怼地对空气的王思聪都忍下了,并未出现。

仅仅是熊猫直播官方回复了事件原委,解释了这应当是尹素婉和其经纪公司间的纠纷。

归来后的王思聪,仿佛大变了模样。半年之内,他的微博只是偶尔转发一些无关痛痒的信息,就连给熊猫 TV 的站台,也不再积极。

自那以后,熊猫和王思聪一起,沉寂下来。

2018 年伊始,王思聪终于久违地出现,参与了娱乐圈的吃瓜大事儿。

当时李小璐与 PGone 婚内出轨的绯闻沸沸扬扬。王思聪发微博称," 我也去做头发了 ",配图却是一张避孕套,以此暗讽李小璐出轨属实。

王思聪的微博迅速攀上了热搜,引来了大批吃瓜群众围观。

就在当晚,他还发了一条微博,称将在直播竞答 APP" 冲顶大会 " 发十万奖金,欢迎大家前来答题,广告语为 " 我撒币,我乐意。"

对于内地用户而言,这是一个全新的游戏,规则是直播在线答题,总共十二道,全部答对的人平分单场的奖金。

王思聪的宣传一出," 直播竞答 " 就成了 2018 年的小风口。一周之内,映客、西瓜视频、花椒、YY 等多个直播平台都推出了 " 直播竞答 " 的板块。

王思聪自己还在朋友圈里调侃:"2018 年的第一周,王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。"

互联网大佬们一面争夺着 " 大撒币 " 这种头衔,一面在直播竞答的单场奖金上烧钱加筹码,单场奖金数几天内就冲破了两百万。

当周鸿祎宣布投放奖金提高至 530 万的时候,大家都预测单场数字将突破 1000 万。按照这个额度,一家直播平台在知识竞答环节的投入,将接近 20 亿。

这场火药味极浓的烧钱大战,就像是直播平台最后的搏杀。

一直以来,直播平台最大的发展瓶颈就是缺乏流量入口。为了吸引用户,平台需要高价签约头部主播、购买独家赛事;为了不间断地获得流量,王思聪才会一刻不休地为熊猫站台,并不时创造热点事件。

但是,这样吸引来的流量却很难留存。在人们的新鲜感退尽后,直播平台都面临着流量下滑的危机。

于是,在直播平台们眼里," 直播竞答 " 是逆天改命的复活券,是击败对手、甚至逆风翻盘的绝佳机会。

然而,令人不解的是,由王思聪亲自推出的 " 冲顶大会 ",并未将流量导流到熊猫 TV,这与其它直播平台的做法形成了明显的差异。

更奇怪的是,没有任何公开资料证明,王思聪与 " 冲顶大会 " 有投资关系。

一度进入 APP store 应用排行榜前五的 " 冲顶大会 ",为何没能成为熊猫 TV 拉流量的最后稻草,成为了百思无解的一题。

在 " 冲顶大会 " 火热登场的一个月后,熊猫 TV 被曝出员工离职、头部主播出走、各类款项拖欠等问题;五个月后,有消息称熊猫已经存在资金链断裂的风险。

虽然熊猫 TV 多次辟谣,称资金链没有问题。但是,熊猫现实处境的尴尬,确是不言而喻。

同为直播平台前三名的虎牙和斗鱼,相继获得了腾讯的支持,一个成功在纳斯达克上市,一个正在为美股上市做最后的准备。而熊猫 TV,已经一年没再获得融资。

七月,有大量消息曝出,熊猫可能存在大量负债,包括拖欠主播薪资等隐性债务,需要打折卖身才能还债。

这个消息,有人觉得深以为然:直播大局已定,就是王思聪也救不回来了,应当早日脱手;有人则不以为意:相信钱根本不是问题,只要王思聪想,就还有翻盘的机会。

也有消息称,王健林已经明示了王思聪," 卖掉熊猫直播,低调和稳妥在当下才更重要。"

2018 年,王思聪三十而立,以 63 亿元身价,位列胡润 80 后富豪榜单第 17 位。

这位万达公子曾说," 成功是什么?对我来说,就是想干什么就干什么。"

从这个角度上来说,曾为首富之子,王思聪的成功之路在变得很容易的同时,也变得更难了。

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