流量套餐竞争激烈 用户还看得上中国移动的吗?
每日经济新闻08-10

 

每经记者 刘春山 / 摄

中国移动半年报显示,2018 上半年,每名用户的平均消费减少了 4.1 元。在联通发力流量业务的背景下,中国移动面临激烈的竞争。

8 月 9 日,中国移动发布了截至 2018 年 6 月 30 日的上半年财报。上半年,中国移动营运收入 3918 亿元,较上年同期增长 2.9%,股东应占利润达到 656 亿元,同比增长 4.7%。上半年净增移动客户 1861 万户,总客户数迈过 9 亿大关,其中 4G 客户 6.8 亿户,净增 2732 万户,4G 客户渗透率达到 74.7%。

在总体数据上升时候,上半年中国移动ARPU 值(此处指每用户平均月带来的收入)却同比下降 6.6%,为 58.1 元。而这一数字去年为 62.2 元。

这一指标下滑的背后是运营商在流量经营领域的激烈竞争,各家运营商争相推出 " 无限流量套餐 ",这让多年不变的 "5 元 30M" 移动套餐显得毫无性价比。

中国移动董事长尚冰在业绩发布会上表示,流量价值在快速下降,从今年 5 月开始,移动也开始加大流量套餐的推广力度。

然而,中国移动的 " 困境 ",也和中国联通在流量套餐上的发力密不可分。

每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,今年 6 月 26 日,中国联通国际合作伙伴会议在上海召开,腾讯集团高级执行副总裁在演讲中透露,与联通合作的王卡用户数量已经超过了 1 亿,用户平均月流量使用超过 15G,远远高于国内整体用户的 2G 平均用量。

宽带业务逼近中国电信

工信部的数据显示,截至 6 月末三大运营商固定宽带接入用户总数达 3.78 亿户,上半年净增 2974 万户。

每经记者 刘春山 / 摄

中国移动在财报中披露,报告期内中国移动家庭宽带客户净增 1880 万户,行业净增客户份额达到 57%,总客户数达到 1.28 亿户。高速带宽客户占比持续提升,100Mbps 及以上带宽客户占比达到 42.5%,较上年底提升 20.5 个百分点。家庭宽带收入达到 210 亿元,同比增加 49.1%。

每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,同期内中国电信有线宽带用户累计为 1.4062 亿户。中国联通固网宽带用户上半年累计达 7891.6 万户。中国移动宽带业务增长迅猛,在一些人看来,超越 " 宽带老大哥 " 中国电信只是时间问题。

以超低的价格切入宽带业务,在争夺用户之后,中国移动也在不断提高销售价格。中国移动表示,上半年家庭宽带综合 ARPU 值提高了 7.3%,其中有线宽带 ARPU 为 35.0 元。

每经记者 刘春山 / 摄

作为今年世界杯仅有的两家互联网平台之一,中国移动同时披露了咪咕视频的相关数据,世界杯期间通过咪咕视频客户端观看比赛超过 43 亿人次。

中国移动同时披露了物联网相关的业务,今年上半年,中国移动物联网智能连接数净增 1.55 亿,规模达到 3.84 亿,物联网收入同比增长 47.6%。中国移动表示,在不久的将来,车联网、工业制造、智能穿戴、教育、医疗等物联网平台层、应用层业务将成为支撑公司收入持续增长的重要领域。

流量竞争挤压业务收入

中国移动正在宽带、物联网、新兴业务上保持高速增长,不过在 4G 业务上 " 压力山大 "。

在业绩沟通会上,中国移动董事长尚冰表示,当前移动市场竞争更趋激烈,流量价值在快速下降,与此同时行业内的互联网发展转型正在加快,营销服务模式发生了巨大的变化。

工信部数据显示,截至 6 月末,三家基础电信企业的移动电话用户总数达 15.1 亿户,上半年净增 9229 万户,早已经是人均一号的时代。其中,国内 4G 用户总数已经突破 11 亿户,不限量套餐服务刺激移动电话用户继续保持较快增长。截至 6 月末,中国电信 4G 用户数达 2.17 亿户,中国联通 4G 用户数达 2.03 亿户,中国移动 4G 用户为 6.8 亿。

每经记者 刘春山 / 摄

2018 年上半年 4G 用户整体增量方面,中国电信新增 3527 万户;中国联通新增 2823.3 万户;中国移动新增 2732.2 万户。在新增用户中,用户数量第一的中国移动 4G 新增用户最低。

让外界令人惊讶的是,今年 4 月,中国移动 4G 用户首次负增长,这在三大运营商中也属首次。同时,截至上半年,中国移动 ARPU 值为 58.1 元,同比下降 6.6%,这一数字去年还是 62.2 元。4G 用户 ARPU 值为 64.4 元,同比下降 9.6%,去年这一数字为 71.2 元。

让中国移动感到压力的是中国联通、中国电信近来在无限流量套餐、互联网定制套餐方面的强势发力,特别是中国联通与腾讯合作的王卡系列套餐,短短两年时间内,腾讯王卡发展到超过 1 亿用户。来自竞争对手巨大的压力,这让中国移动陷入用户增长与人均收入的两难抉择。

尚冰表示,中国移动 ARPU 值确实在下降,上半年无论是总体 ARPU 值还是 4GARPU 值都在下降。原因是多方面的:第一个因素就是今年上半年无限量套餐或者流量竞争导致流量价值的大幅度下降;第二是公司新增用户虽然保持稳定增长,但是新增用户大部分都是两个卡槽,双卡槽用户占比比较多,实际上使用价值也在下降;另外也有取消长途和漫游费的这个因素影响。

尚冰也表示,从今年 5 月开始,中国移动也开始加大流量套餐的推广力度。每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,6 月 14 日,联通 " 混改 " 的重要伙伴百度与中国移动宣布达成全面战略合作。双方此次合作的第一个落地产品将是双方联合推出的免流量产品,这也是中国移动首次面向一家互联网公司定制多应用流量优惠产品。

记者 |刘春山

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