谷歌回归中国大猜想
36氪08-11

 

编者按:本文作者 Elliott Zaagman 是一名培训师、组织变革管理咨询师,专注于帮助中国企业走向全球化。通过采用全方位四维的模型,他帮助企业从内到外、充分的做好全球化的组织文化准备工作。想要联系他的,敬请查看他的 Linkedin,或加他的微信(Id:ezaagman)、知乎和微博(ell 小查)沟通。

在上周,似乎每个新闻媒体都发布了这样一行消息:

" 科技界一直在流传着谷歌重返中国的秘密计划。"

流传?拜托, 只有八卦才会被流来传去。这些八卦是老太太们在院子里遛狗的时候才讨论的事。这些八卦大都未经证实,没有太多证据支撑。

自今年年初以来,谷歌在中国一直非常活跃,设立办公室,进行重大投资,推出微信小程序,并在与腾讯达成交易后宣布交易结果,很明显谷歌与腾讯似乎正在合作,至少合作范围在谷歌涉及中国市场的方方面面。从我在中国科技行业人力圈听到的情况来看,谷歌自 2017 年以来就一直在中国积极地招贤纳才,当然,可能比我知道的时间开始得更早。

The Intercept上周报道谷歌秘密地开发了一款适合中国的搜索应用程序,这肯定是一条重大新闻。但这是 2018 年,伙计们。 搜索只是互联网可执行的各种功能的一小部分。 不,谷歌并不打算回归中国。 谷歌已经回归中国了。 事实上,他们已经在那里了。话虽这么说,凡事都没有 100% 肯定这一说法。 中国的环境总是处于变化之中。 然而,事情发展的总体方向似乎可以预见:当大家在考虑中国互联网不远的将来时,谷歌将发挥一定作用。

但是,对于已经身处于竞争激烈的大环境中的其他竞争者来说,这意味着什么呢? 好吧,在这迷局中,会有一些赢家,一些输家,还有一些问题,等待我们的回答。

赢家:

中国互联网的用户

中国两大顶级搜索引擎百度和搜狗,在各自擅长的领域都是十分强大的。事实上,在 2010 谷歌的绝大部分抽里中国市场时,如果那时候的百度还称不上是中国互联网的首选搜索引擎,但至少百度已经成长为一个引人注目的竞争对手。

但是,缺乏竞争压力确实已经削弱了中国境内互联网内容的质量,这个现象确实存在。

百度搜索由于道德问题多次引起中国网民的愤怒。创始人兼首席执行官李彦宏今年早些时候评论说," 中国互联网用户对隐私不感兴趣 " 时,这对于改善公众对百度之间那脆弱的信任关系根本毫无作用。

百度,单纯地作为一家公司看来,也并没有像其他公司一样样表现优异。虽然首字母缩略词 BAT 经常被用来指中国三大互联网巨头(百度,阿里巴巴,腾讯),但 "A" 和 "T" 却将 "B" 留在了它们的尾气当中。当腾讯和阿里巴巴的估值增长能与它们在硅谷的竞争对手相媲美时,截至 2018 年 8 月 8 日,百度的交易额仅为 780 亿美元。这与腾讯的 4300 亿美元,阿里巴巴的 4580 亿美元,或谷歌的 877 亿美元相比,百度与其竞争对手相比,相形见绌。

至少,谷歌在中国的存在会迫使其中国竞争对手更积极地参与竞争并提供更好的服务,谷歌同时也带来了另一个好处。 Google 搜索为全世界打开了一个进步的窗口。尝试在百度上搜索任何英文内容。结果绝对不理想。即使遵守相对严格的中国互联网法规,谷歌也极有可能为中国互联网用户提供更多外网的搜索结果。

腾讯

凭借微信,腾讯可以说已经摘得了那颗中国互联网的皇冠上的宝石。通过对京东和美团 - 点评的重要投资,腾讯如虎添翼,有了两个得力帮手。然而,腾讯与谷歌的合作关系,更有可能使腾讯的发展跃上一个新台阶。

通过一系列的重要协议,谷歌正在与腾讯的合作正在不断推进当中,这一点已经越发明显,而且从战略上讲,这种合作关系,对于马化腾的腾讯来说,更有意义。

受益于此合作最明显的一点,就是腾讯与国内竞争对手打交道时平添不少优势。在搜索中,他们现在可以与百度相媲美,这还仅仅是个开始。据报道,谷歌还在为中国市场开发新闻整合应用程序。这一点尤为重要,因为中国目前的顶级新闻平台是由超级独角兽字节跳动公司拥有和运营的今日头条,腾讯在公开场合总是与之针锋相对。 字节跳动公司的核心优势是其人工智能驱动的内容推荐引擎,腾讯一直在努力跟上它们的步伐。这一点本来十分难实现,但是,如果可以运用谷歌的人工智能,那这对腾讯来说,可能不再是一个问题。

然后我们再来看看谷歌可以为微信带来什么。腾讯拥有的超级应用程序几乎已经占据了中国移动数据使用量的三分之一,并且微信一直在扩展其功能。微信支付已经处理了中国大量的金融交易,微信中的小程序对传统移动应用程序也发起了挑战。几个月前微信开始提供购物功能,用户可以在其中浏览和订购京东上的产品,这一切只需轻点击几下。如果谷歌搜索也被嵌入到微信中,那么我们可以想象,大部分中国人在渡过他们数字化的一天时,完全没必要离开微信应用程序,这个机会能令微信有效地形成自己的移动操作系统,覆盖在 Android 或 iOS 之上。

最后,当腾讯向外扩张时,无论腾讯的全球野心触角伸向何方,谷歌都会是腾讯最好、最合适的全球互联网主页合作伙伴,同时,谷歌还坐拥各种数据资源。

谷歌的股价

谷歌及紧随其后的其他硅谷超级巨星的股票近年来一直持续飙升,他们的股东已经习惯了这种增长。然而,这种飞速增长随着盈利能力的日渐低迷变得越来越稀缺,监管机构现在也以更加怀疑的目光看待着这些企业,谷歌需要找到一个新的增长引擎。中国的 14 亿人口和大量仍在城市化进程中的人口,可能就是这个引擎。

中国的商业环境

中国的环境被许多外国公司质疑,许多人怀疑中国是否还是一个欢迎外国企业的国度。尤其是美国商界,曾经作为中国最强大的盟友,他们似乎已经失去了对中国的热情。

通过欢迎谷歌回归,中国向全球商界发出了一个明确的信息,中国还是积极地敞开怀抱,拥抱世界。这种高调重返中国的大型公关确实能为中国的商业环境加分不少。

Facebook

Facebook 紧密关注中国市场已经不是什么秘密了。马克 · 扎克伯格(Mark Zuckerberg)已经像其他全球性公司 CEO 一样卯足了劲儿,试图与中国保持良好关系。到目前为止,他的努力似乎无济于事,但这在不久的将来可能会发生变化。如果中国愿意为谷歌打开大门,那么也许中国也会愿意为 Facebook 打开一扇窗。上个月,Facebook 在杭州还开设了一家短期存续的子公司。虽然 Facebook 面前长路漫漫,但似一切都在往好的道路上缓慢发展。

输家:

字节跳动

由于谷歌熟练掌握内容整合、推荐以及拥有微信生态系统的粘性,腾讯团队最终也可能推出有一个新闻应用程序,足以媲美今日头条。由于字节跳动一直在中国互联网监管机构划下的界限上左摇右摆,如果有一个强有力的替代品出现,中国政府将有更多选择,在必要的时候,可以对张一鸣领导的字节跳动公司实行监管。谷歌也是中国顶级人工智能工程人才的竞争对手,谷歌公司肯定会把目光投向字节跳动公司现有的一些顶级人才。这些人才现在的头衔是 " 世界上最有价值独角兽公司的一员 ",但当谷歌回归中国,要再取得进一步的发展可能就变得有些艰难。

搜狗

中国第二大搜索引擎得到了腾讯的强力支持。在他们去年上市之前,腾讯拥有搜狗 44%的股份,搜狗也是 QQ 消息应用程序默认的搜索引擎。但是,搜狗不是谷歌。众所周知,腾讯利用内部竞争来推动产品开发,腾讯团队可能会让搜狗和谷歌做类似的比拼。看搜狗与谷歌竞争似乎有些于心不忍。我在这里用个比喻吧,两者若是站在同一条起跑线上,搜狗开着的是一台大众汽车的高尔夫,而谷歌则驾驶着一台法拉利。

阿里巴巴

在中国互联网行业的竞争中,阿里巴巴和腾讯已经相互对标。阿里巴巴拥有天猫和淘宝,腾讯拥有京东。阿里巴巴有饿了么,腾讯有美团 - 点评,阿里巴巴努力向微信学习,试图主导社交媒体,与此同时,阿里巴巴的云平台也正在把腾讯甩在身后。

然而,谷歌和腾讯之间关于云服务的合作似乎正在进行中,这可能会迅速抹去阿里云已经形成的领先优势。

阿里最明显的反击是与 Facebook 合作,并且有一些证据表明他们两方已经开始考虑这些问题。如果腾讯可以与谷歌合作,让阿里在云计算方面的优势化为灰烬,那么阿里 - Facebook 的联盟将直捣腾讯主导社交媒体的 " 老巢 "。

谷歌的品牌效应

谷歌在 2010 年退出中国时,这一举动在一些外媒看来是占据了道德的至高点,称其坚定捍卫公司原则,绝对 " 不干坏事 "。当谷歌重新进入中国时,外国记者的批评声不绝于耳,甚至谷歌自己的雇员都对此举颇有不满。

但我们要明确的是,用 " 不干坏事 " 这四个字来解读谷歌的撤退有点过于简单化了。硅谷并不 " 好 ",而中国的互联网也并不 " 坏 ",几乎所有在中国或美国从事科技行业工作的人都知道无论在中国还是美国,好与恶都是同时存在的。谷歌的撤退并不是要扔掉黑帽子选择戴上白帽子,事实上,谷歌选的帽子总是灰色的。

但显而易见的是,谷歌已经选择了一条不利于其公司形象的道路,这已经引起了一些员工和用户的强烈反对,这些人原本以为自己在努力支持的是一间 " 好公司 "。 今年早些时候,谷歌从其公司行为准则中删除了 " 不干坏事 " 这一条,引起了公众恐慌。在雇员列出一堆缺点,反对谷歌与美国军方进行合作,认为入不敷出的时候,谷歌公司依旧坚持放弃一个利润丰厚的合同,而是在人工智能武器方面与美国军方合作工作。

有些人认为,谷歌现在只是诚实地向公众展示到他们一直以来处理道德问题的复杂性。而有些人认为,谷歌现在的行事原则正在摒弃谷歌一直以来坚持的核心。无论哪种解读,我们都能看出谷歌这一品牌在公众眼中的形象发生了一些摇摆。

问题来了:

阿里巴巴和 Facebook:他们会不会也开展合作呢?

这两家公司现在的关系就像《老友记》前几季里的 Rachel 和 Ross,我们知道他们真的很般配,也知道他们两方互相中意,我们只是不知道究竟什么时候,他们两方能够水到渠成,喜结连理。

Facebook 上个月在阿里巴巴总部所在地杭州注册其短期子公司时似乎表明了他们的意图。然而,就目前的现状而言,我们能做的只是推测 ......

腾讯和谷歌也会在中国之外也会合作吗?

显而易见,腾讯拥有称霸全球的雄心壮志,他们似乎正在与其他主要国际公司建立一系列联盟。除了有据可查的与谷歌进行交易之外,腾讯也与沃尔玛关系紧密,沃尔玛刚刚宣布对腾讯支持的杂货配送服务达达-京东到家进行重大投资。

虽然这些联盟似乎目前只专注于中国市场,但它们在中国以外的国家可能也可能具有极高的价值。随着亚马逊和阿里巴巴继续着其积极的全球增长态势,谷歌 - 沃尔玛 - 腾讯 / 京东 " 三巨头 " 的组合可能会所向披靡。

你说的这件事是真的吗?如果确实如此,谷歌可以在中国走多远?

谷歌若能够进入中国,这对谷歌来说意义深远,对腾讯,以及出于多种原因,对整个中国都有很大意义。当然,这件看似简单的事情背后要比我们想象的复杂得多。中国和美国都存在一些不利因素。

然后还有一个简单的问题,即谷歌是否能够真正成功打败其在中国国内的竞争对手,顺利与其在中国的合作伙伴开展合作?如果是,那么合作形式又是怎样的呢?谷歌不太可能像它的国内竞争对手一般了解中国消费者,而且谷歌对国内的大环境也并不了解。腾讯和谷歌的企业文化是截然不同的,两方在实践中的合作可能并不像在理论上的讨论那样和谐。

无论发生什么,谷歌重返中国都能为中国的互联网用户带去整体利益,并成为中国互联网行业观察者们挂在嘴边的一个有趣故事。

你,准备好 " 吃瓜看戏 " 了吗?

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