联名井喷,但你真的会为了那个 LOGO 买单吗
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近两年各式各样的联名犹如雨后春笋般争先恐后的冒出来,无论是昔日的大牌强强联手、知名的时装设计师、歌手亦或时尚 ICON 等的跨界联名,联名仿佛变成了一种新的圈钱方式,谁都想从中分到一杯羹。

其实联名也并非不好,有时候高端的品牌或设计师与相对低端的品牌进行联名,拉低消费品的价格,让普通消费者能更好的体验高端品牌的设计,花费同样的价钱选择性相比之前提高了不少。

外号 " 联名之王 " 的 UNIQLO 可以说是这一类中的杰出代表,近两年无论是与 KAWS 、 村上隆 等诸多知名设计师的联名就很好的证明了这一点。相较原品牌动辄上千的天价,仅需花费百来块就能将这些大师联名作品收入囊中,这对广大消费者来说无疑是一件值得庆贺的事。同时在做工裁剪方面也毫不逊色,并没有因联名而降低产品本身的质量。

UNIQLO X KAWS

UNIQLO X 村上隆

除了降低消费门槛,还有一些联名虽然售价不菲,但设计上可谓别出心裁。这其中不乏有 Sean Wotherspoon 与 Nike 联乘推出的 Air Max 1/97。

Sean Wotherspoon x Air Max 1/97

鞋面由多色拼接的灯芯绒材质打造,设计灵感来源于 Sean Wotherspoon 钟爱的八十年代灯芯绒帽款,鞋面和鞋底均为多色拼接,充满个性又富有独特艺术气息。同时 Sean Wotherspoon x Air Max 1/97 将 Air Max 97 鞋身和 Air Max 1 大底巧妙融合,这一份从 1987 年跨越到 1997 年的时空穿越,绝对也是个性和艺术设计的完美结合。

Sean Wotherspoon

也有陈冠希联合 Nike 推出的 CLOT x Air Force 1,丝绸缎面的加入营造出了极具中国的剪纸元素,同时拨开绸缎面料下暗藏的第二层惊喜,精美的图案将原本素白的鞋面装饰一新,可玩性极高。

CLOT x Air Force 1

然而这个时代早就不是联名必火的年代,面对如今联名井喷的时代,几乎每个月都有联名款上架,卖的好不好就另当别论了。很多时候,这些联名款式的设计、配色、话题、故事,似乎都没什么出彩的地方,唯一出彩的也就只剩下那个名字了。联名款发布后卖不出去的情况也不断出现,这也就诞生了一系列 " 倒闭 " 的联名款。

现在的众多品牌联名除了 LOGO,基本没有自己的特色或者理念,看上去就像是最简单的 LOGO 叠加。如果把 LOGO 遮掉或者换成别的,你可能根本区分不出来。比如 ASSC 只会印 LOGO 的联名就让不少人嗤之以鼻,甚至 mastermind Japan x Adidas EQT 93/17 都已经惨淡的低于原价。

mastermind Japan x Adidas EQT 93/17

在小编看来,联名可不能为了圈钱只印几个 LOGO 就将消费者打发了事,不仅要有独特的设计理念,还要让人有为之剁手的冲动!就像在球鞋圈盛传的一句 " 没有藤原浩的命,别有藤原浩的病!" ,并不是所有消费者会单纯被一个 LOGO 就骗取消费的。

后跟加上 " 闪电 " 标志的 AJ 1 售价高达 RMB15000+

高端品牌或知名设计师与快时尚品牌的联名向来都是拓宽消费群体的好方法,然而经历前几年的巅峰之后,如今快时尚品牌与大牌货知名设计师的联名也开始在走下坡路了。

曾经大红大躁的 H&M 就是一个很好的例子。与此前 Balmain、Alexander Wang 合作的爆抢风潮不同,如今的 H&M 联名系列早已大不如前。前年 H&M 和 Kenzo 合作的联名款被网友们誉为 " 史上最难穿系列 ",滑稽的动物印花和跳脱的颜色,粉丝们当然大失所望,同时高昂的价格也是难以接受的,毕竟 Kenzo 打折时都比这些便宜。

H&M X Kenzo

同样去年 H&M 与设计师 Erdem Moralioglu 的合作也并没有得到什么太好的反响。虽然采取了饥饿营销的方式,发售店铺的数量较前年更为的少,但以实际状况来看,排队购买的人数可以说是少的可怜。

H&M X Erdem Moralioglu

这两年时尚圈什么最火爆?相信各位心中已经有答案了。没错,最火爆的无疑就是街头文化。作为如今街头文化的龙头老大, Supreme 每次发售可谓是人山人海,警察参与维持秩序早已是司空见惯。然而, Supreme 也有吃闭门羹的时候,本季发售的排队人数就是最好的佐证。

在本季第二周联合 Nike 推出的 Supreme x Nike SB Gato 可以说就是 " 倒闭款 ",众所周知,Nike SB 本来就是 Nike 的滑板系列,然而他们在 2011 年推出了一款全新的 SB FC 球鞋 Nike 5 Gato Street,皮质鞋面,生胶鞋底,更加实穿耐磨,定位人群居然是在街头踢野球的消费者。

Nike 5 Gato Street

这种不伦不类的产品其销量自然是惨不忍睹,所以在 2014 年之后,在 Nike 的各种贩卖渠道基本已经看不到 Gato 的身影。然而这次 Supreme 将这款产品重新带回,仅是鞋身侧面有一点镂空裁剪的小改动,但皮质鞋身,生胶鞋底还是原汁原味。面对这款丑不堪言的鞋型,小编实在无力吐槽,可能有钱人的社会并不适合我的加入吧。

Supreme x Nike SB Gato

其实小编个人觉得联名并非坏事,无论商品的价格低廉与否,还请各大品牌商和设计师拿出诚意,不要把消费者当作傻子。毕竟一份拥有好的设计,好的故事的产品更容易让人接受。如果单纯的以 LOGO 的叠加或品牌的知名度来忽悠消费者的话,往往效果会适得其反。

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